Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн ямар төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх вэ?
PR нийтлэлд бичсэн өөрсдийгөө бичиж буй Freelance writers нь PR-ийн зохиолч, мэдээ гаргагчдын хооронд дамжуулах хоолой болгон ашигладаг цөөн тооны маш нийтлэг бичмэл хэсгүүдийг ашиглан хийдэг.
Дараах зүйлсийн нэг хэсэг нь та PR зорилготой бичиж мэдэж болно:
Зөвлөхийг дарах
Хэвлэлийн зөвлөгөө нь яг ийм зүйл шиг байна: үйл явдлын талаар хэвлэлийн талаар зөвлөгөө өгдөг товч хэсэг (ихэвчлэн) зохион байгуулагчид хэвлэлийнхэнд оролцох болно гэдэгт найдаж, дараа нь дараа нь бичнэ гэж найдаж байна. Хэвлэлийн зөвлөгөө нь сэтгүүлчдийн сонирхлыг татахуйц сэдэв болох нумуудыг гаргаж өгч, хэвлэл мэдээллийн сонирхлыг татахын тулд шаардагдах нарийн ширийн зүйл гэхээсээ илүүтэйгээр тэд тийм үйл ажиллагаанд оролцох шаардлагагүй юм. Арван есөн удаа есөн удаа энэ үйл явдал хэвлэлийн бага хурлын зарим төрөл юм. Зөвлөх нь суурь, үйл явдлын дэлгэрэнгүй мэдээлэл, зарим боломжит түүхийн нум, яригчын жагсаалт гэх мэт теассуудыг өгдөг. Зөвлөгөө нь үйл явдлын өмнө явдаг бол хэвлэлийн мэдээ дараа даруй гарч ирдэг.
Зургийн цомог
Захидлын захидал нь хэвлэл мэдээллийн зөвлөгөөтэй төстэй юм. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ямар нэг зүйлийг хамруулахыг оролдож байна.
Ялгаа нь сэтгүүлчдийн оролцсон үйл явдлын тухай биш, энэ нь ихэвчлэн түүхийн санаа юм . Pitch үсэг нь богино, өдөөн хатгасан, сэтгэл хөдлөл, нарийвчилсан байх ёстой. Энэ хэсэг нь сэтгүүлч, тэдний редакторуудад зарагдаж байгаа бөгөөд зохиолч ч мөн худалдаалагдаж байна.
Хэвлэлийн мэдээ
Хэвлэлийн мэдэгдэл нь тухайн үйл явдлыг сэтгүүлчдэд өгөх боломжтой бөгөөд ийм үйл явдлын талаар сэтгүүлч өгөгдөл бичих, бичихийг санал болгодог.
Энэхүү хувилбар нь дэлгэрэнгүй мэдээлэл, ишлэл, холбоо барих мэдээлэл, боломжит түүх, үзэл бодлыг харуулдаг.
Үндсэн эх үүсвэр
Товч танилцуулга нь байгууллага, үйл явдал, маргаан, асуудлын түүх, эрхэм зорилго, ашиг сонирхлын өнгөрсөн цэгүүдийг нэгтгэн дүгнэдэг. Сэтгүүлчдийн анхаарлыг сарниулахгүйн тулд тодорхой урт, бүтэцтэй байх ёстой тул хэвлэлийн мэдээ, зөвлөгөөнд нэмэлт өөрчлөлт оруулах нь хүмүүст зориулагдана. Тиймээс энэхүү мэдээлэл нь илүү их мэдээлэл авах боломжтой. Стратеги нь тухайн байгууллага, үйл явдал нь хууль бус гэдгийг харуулах зорилготой юм.
Оп
Опционууд нь "редакцийн" эсрэг талд (учир нь OPOSITE-EDITION) сонин хэвлэгддэг урт дүгнэлттэй байдаг. Эдгээр нь 600 орчим үгтэй бөгөөд Редакторын хуудасны талаархи Редакторуудын захидлаас илүү урт байна. Хэдийгээр үргэлж биш, зарчмууд нь ихэвчлэн сэдэвчилсэн мэргэжилтэн, эсвэл асуудлын гадуур байдаг байгууллага гэх мэт бичсэн хүний бичсэн тэмдэглэл байдаг боловч тэдгээрийг чөлөөтэй сэтгүүлч, ажилтан зохиолч, эсвэл ажилтан PR хүнээр . Оп-ууд энэ асуудлын байр суурийг илэрхийлдэг боловч хувийн түүх гэх мэт элементүүдийг оруулж болно.
Редакторын захидал
Редакторт бичсэн захидал нь ихэвчлэн богино хэмжээний дүгнэлт юм. Ихэнхдээ олон нийтэд хандсан баримт бичигт ихэвчлэн тухайн байгууллага нь мэргэжлийн / мэргэжлийн бичих замаар дамжуулан тухайн байгууллагаас хангаж болно.
Баримт бичгийн хуудас
Бодит хуудас нь үйл явцтай ижил төстэй боловч түүх, зохион байгуулалт, үйл явдлын холбогдолтой баримтуудын багцаас илүү нарийвчилсан, богино, бага утгатай байж болно. Түүнчлэн, хуудасны тоо нь тоо, статистик, тоон үзүүлэлтэд илүү чиглэгдсэн байдаг.
Kit буюу медиа хэрэгсэлийг дар
Хэвлэлийн хэрэгсэл нь хэвлэл мэдээллийн сонирхол, хамрах хүрээг бий болгохын тулд хэвлэлийнхэнд өгсөн өөр өөр хэсгүүдийн хэрэгсэл юм. Тэдгээр хуудсанд байгаа асуулт, фото зураг, товхимол, график, намтар зэргийг энэ хуудсанд жагсаасан хэсгүүд эсвэл бүх хэсгүүдийг багтааж болно. Хэвлэлийн хэрэгсэл нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хүрч, хэн нэгний эсвэл ямар нэг зүйлийн том дүр зургийг гаргах зорилготой. маргаан, асуудал, зохион байгуулалт, эсвэл болох үйл явдлын тухайлбал.
Олон зохиолч, PR хүмүүс олон төрлийн, эцсийн бүтээгдэхүүнийг олж авч чаддаг. Ихэнх хэвлэлийн хэрэгсэл нь интернетээр эсвэл оройтсон тоон үзүүлэлтэд шилжсэн байна.
Дахин багана
Хэвлэл мэдээллийн нийтлэл дэхь PR-ийн гишүүн, ажилтан зохиолч, эсвэл чөлөөт ажилтанг төлөөлж буй байгууллага нь давтагдах багана байх боломжтой юм. Энэ нь ихэвчлэн янз бүрийн үзэл бодол, мэдээний зүйл бичих талаар тодорхой сэдвээр байгууллагын гүнзгий мэдлэгт залгагддаг. Жишээлбэл, хууль тогтоомжоор дамжуулан ядуурлыг бууруулах зорилготой ашгийн бус байдлыг авч үзье. Байгууллагын ерөнхийлөгч тухайн бүс дэх ерөнхий үйл явцыг хэлэлцэх байнгын багийг олгож болно.
Эдгээр хэсгүүдийн гол түлхүүр нь сэтгүүлчдэд хамруулах, хамрах хүрээний найдвар, олон нийтийн үзэл бодолд нөлөөлж байхыг анзаарсан байх. ПР буюу сэтгүүл зүйд бичих нь үнэхээр урам зориг, итгэл үнэмшилтэй зохиолчдын хувьд үржил шимт талбар юм. Түүхийг янз бүрийн хэсгүүдээр ярих нь сэтгүүлчдийн ашиг сонирхолыг хүндэтгэх, үйлчлүүлэгч эсвэл байгууллагыг хүссэн олон нийтэд хүргэх гол түлхүүр юм.