- Алхам 1: Олон нийтийн харилцаа, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний зорилгоо тодорхойлж, бичиж тэмдэглэ.
Олон нийтийн харилцааны кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулах вэ? Үүнд:
- Өөрийн үе тэнгийнхэн, хэвлэл, эсвэл таны боломжит үйлчлүүлэгчид, үйлчлүүлэгчдийн дунд өөрийн туршлагыг бий болгох уу?
- Худалдан авагч, нийлүүлэгч, эсвэл танай нийгэмлэгүүдийн хооронд гүүдвилийг бий болгох уу?
- Танай брэндийн болон мэргэжлийн корпорацын дүр төрхийг бий болгож, бэхжүүлэх үү?
- Танай компани, үйлчилгээний талаархи сайн ойлголтыг өгч, мэдээллээр хангах уу?
- Шинэ үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ зах зээлд таниулахад тань туслах уу?
- Борлуулалт эсвэл борлуулалтыг бий болгох уу?
- Сөрөг сурталчилгаа болон / эсвэл компанийн хямралын үр нөлөөг багасгах уу?
Яагаад би та нарыг эдгээрийг хэрхэн бүтээх, олон нийтийн харилцааны төлөвлөгөөгөө боловсруулж гаргах зааварчилгааны эхэнд энэ зүйлийг яагаад танаас асууж байгаа юм бэ? Хариулт нь амархан. Олон нийттэй харилцах , хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө амжилтанд хүрэхийн тулд таны зорилтыг тодорхойлж, тодорхойлох хамгийн чухал нь. Оюун санааны хувьд тодорхой зорилготойгоор та энэхүү гарын авлагын үлдсэнийг бөглөх суурь тавилаа.
- Алхам 2: Энэ зорилгод хүрэх зорилгоо тодорхойлох. Таны зорилго тодорхой, хэмжигдэхүйц, үр дүнд чиглэсэн, цаг хугацаатай байх нь чухал юм. Эдгээр зорилтууд нь таны бизнес, маркетинг, борлуулалтын зорилготой нийцэж байх ёстой.
- Алхам 3: Таны зорилтот үзэгчид хэн болохыг тодорхойлох. Та энэ кампанит ажилд хэн хүрэхийг хүсэж байна вэ? Таны үндсэн захиасыг юу гэж хүсэх вэ?
- Алхам 4: Олон нийтийн харилцааны кампанит ажлын хуваарийг боловсруулах. Нийтийн харилцааны төлөвлөгөөг бусад маркетинг болон борлуулалтын үйл ажиллагаатай уялдуулан нэгтгэх
- Алхам 5: Дайралтын төлөвлөгөө боловсруулах. Таны зурвасыг олон нийтэд хүргэхэд ямар холбооны машин ашиглах вэ? Жишээ нь:
- хэвлэлийн мэдээ
- Нийтлэл
- Хэрэглэгчийн амжилтын түүхүүд
- Редакторын захидлууд
- Хэвлэлийн бага хурал, ярилцлага, медиа аялалын талаархи
- Радио, телевиз, эсвэл Хэвлэлийн ярилцлага
- Семинар буюу яриа хэлэлцээ
- Үйл явдал Ивээн тэтгэх
Жагсаалтаас гурвыг сонгож, өөрийн арга барилыг судалж эхэлнэ.
- Алхам 6: Олон нийтийн харилцааны кампанит ажлын үр дүнг хянах арга хэмжээ авах. Ажиллагааны дараа суугаад үр дүнг хянана уу. Та энэ кампанит ажлын зорилго, зорилтыг биелүүлсэн үү? Таны анхны төлөвлөгөөг өөрчлөх талаар бодож байна уу? Хэрэв тийм бол, яагаад, яагаад?
Таны кампанит ажлын амжилтыг хэмжих
Дээрх алхмууд нь таныг олон нийттэй харилцах, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөг боловсруулахад тань хөтлөх боловч таны төлөвлөгөө амжилттай болох эсэхийг яаж мэдэх вэ.
Та хүссэн үр дүнг нь тодорхойлох хэрэгтэй.
Маркетинг, олон нийттэй харилцах эсэх нь таны кампанит ажил эхлэхээс өмнө таны зорилго, зорилтоо тодорхой болгох ёстой. SMART аргыг ашиглан зорилтоо биелүүлэхэд ашигла.
- Онцгой бай. Та юу хийхийг хүсч байна вэ? Таны хүссэн зорилго, үр дүн юу вэ?
- Энэ нь хэмжигдэхүйц байна уу? Таны зорилго, зорилтууд нь хэмжигдэхүйц байх ёстой. Та компанит ажлын амжилтыг хэрхэн хэмжих вэ?
- Хүрэх боломжтой юу? Та кампанит ажлаа хэрхэн амжилтанд хүрч, гүйцэтгэлээ хэрхэн биелүүлж, төсөвлөсөн төсвийн хязгаарлалтад оруулна уу?
- Таны хүссэн зорилго, бодитой бодитой юу? Хэрэв та 1000 нэгж бүтээгдэхүүн зарахыг хүсч байгаа бол нэгээс олон хүн хүрч очих хэрэгтэй болно. Таны зорилго, зорилтууд бодитой байна.
- Таны зорилго, зорилтыг биелүүлэх хугацаа юу вэ? Таны хүчин чармайлтыг хэмжихийн тулд цаг хугацаатай байх хэрэгтэй.
Энэ кампанит ажилар дамжуулан таны ерөнхий стратеги хамаарна. Кампанит ажлын туршлагыг хэмжин, зорилгодоо хүрсэн зорилгоо биелүүлэх замд байгаа эсэхийг тодруулах. Олон нийттэй харилцах, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь таны зорилтот зах зээлд хүрэх арга замыг хангах хамгийн сайн арга юм. Гэхдээ амжилтанд хүрэхийн тулд нарийн ширийн зүйлийг сайтар ажиглаж, кампанит ажлаа сайн явуулах хэрэгтэй.