Зар сурталчилгаа нь том бизнес
Супер Буудлын үед жил бүр үздэг гайхалтай зарууд инээдтэй зүйл биш юм. Зар сурталчилгаа нь том бизнес бөгөөд АНУ нь дэлхийн хамгийн том зар сурталчилгааны зах зээл юм. 2016 онд 190 тэрбум доллараас дээш зар сурталчилгаанд зарцуулсан байна. Энэ зураг нь дэлхийн зар сурталчилгааны хоёр дахь томоохон зах зээл болох Хятад дахь зар сурталчилгаанд зарцуулсан дүнгээс хоёр дахин их юм.
Төслийг урьдчилсан таамаглалаар 2017 оны эцсээр 207 тэрбум долларыг эрүүл зарлагад зарцуулах болно. Товчхондоо, Зар сурталчилгаа нь тухайн улсын (эсвэл ямар нэг зүйл) нэр хүндтэй, улс орныхоо тодорхой хэсэг, эсвэл улсын хэмжээнд ихээхэн хамааралтай байдаг. Зар сурталчилгаа өргөн хэрэглэдэг ч (Goodyear-ээс зар сурталчилгаа нь таксины кабинад зар сурталчилгаа хийдэг) цөөхөн хүн "эсрэг зар сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёог мэддэг.
Counter-Advertising зарлагдсан
Зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгаа нь тодорхой асуудал, хүн, бүтээгдэхүүнтэй холбоотой өмнөх аргументын эсрэг аргументыг гаргах үед юм. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгаа нь зөвхөн бүтээгдэхүүн эсвэл хувь хүнийг хайхад ашигладаг төдийгүй, зар сурталчилгаа нь маргаантай сэдэвтэй холбоотой бусад зар сурталчилгааны эсрэг зогсох боломжтой юм.
Үндсэндээ эсрэг зар сурталчилгаа нь өмнөх зар сурталчилгаа, түүний бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүнийг илчилж байна. Жишээ нь: түргэн хоолны газар ав. Үндэсний сүлжээнд хямд гамбургерийн оройн хоолонд олон тооны зар сурталчилгаа байдаг.
Сөрөг сурталчилгаа нь тухайн рестораны хоолны өдрийн хоол идэхтэй холбоотой эрүүл мэндийн эрсдлийг илрүүлэх зар юм. Зар сурталчилгаа нь зүрх сэтгэлд нийцсэн зохион байгуулалттай эсвэл өрсөлдөгчидтэй цагаан хоолны ресторанууд юм.
Зарим зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн нууцлах, түүнийг танихад хэцүү байдаг. Эдгээр нь ихэвчлэн архи, тамхи, түргэн хоол зэрэг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг том корпорациудад чиглэсэн зар юм.
Гэхдээ, эсрэг зар сурталчилгааг хөгжүүлэх нь бодит байдалд нийцэхийн тулд нэг л зүйл бол эсрэг зар сурталчилгаа нь тийм ч төвөгтэй биш юм. Хэцүү хэсэг нь зар сурталчилгаа үүсгэх судалгааны талбар юм. Та судалгааг дуусгаад зар сурталчилгаа үүсгэх нь маш хялбар юм.
Эсрэг зар сурталчилгааны хоёр үндсэн төрлүүд
Техникийн хувьд эсрэг зар сурталчилгаа өөр өөр байдаг. Хамгийн нийтлэг (хамгийн урт зардаг) нь тамхи татдаг хүмүүсийн хүсэлтийг "эсрэг" зардаг. Ихэнх тамхи татах зар нь үзэгчдийг тамхины аюулын талаарх статистик мэдээллээр хангадаг. Жил бүр тамхи татахаас үүдэлтэй нас баралтын тоо, хорт утааны тоо (өөрөөр хэлбэл, хорт хавдар) тамхи, эрүүл мэндэд учруулах эрсдлүүд орно.
Шуурхай хүнсний үйлдвэрлэл нь эсрэг зар сурталчилгаануудын бусад гол зорилго нь бага орлоготой олон тооны өрхүүд эдгээр ресторанд гэр бүлээ тэжээхээс хамаардаг учраас гол зарчмууд юм. Хамгийн том гурван зорилт нь хамгийн том гурван сүлжээ, McDonald's, Taco Bell, Wendy's юм.
Зөвхөн 30 эсвэл 60 секундээр зар сурталчилгааг эсрэг зар сурталчилгаагаар хязгаарладаг. Кино үйлдвэрт тоглоомын зарим арьс байдаг. Жишээ нь Super Size Me ав. Супер Хэмжээ Me баримтат кино нь зөвхөн нэг л эсрэг зар сурталчилгаа юм. Учир нь баримтат кино нь зөвхөн Макдональдсын төдийгүй бүхэл бүтэн түргэн хоолны салбарыг эсэргүүцдэг.
Кино нь Макдональдсын хүнсний сөрөг нөлөөллийг дэмжсэн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, таргалалт, зүрхний өвчин, өөх тосны өндөр үр дагаврын талаарх статистик мэдээллээр хангаж өгсөн. Томоохон корпорациуд (Al Gore эсвэл Michael Moore-ийн үйлдвэрлэсэн эсэхээс үл хамааран) кинонууд болон баримтат кино нь үндсэндээ нэг том тоологч зар юм.