Барааны тэмдэг нь бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгч, хүн эсвэл зүйлээс хүлээн авсан захиас юм. Барааны таних тэмдэг нь бүтээгдэхүүний хүлээн зөвшөөрөлтийг холбоно. Жишээ нь, гудамжинд хүмүүсийг асууж, үгийг нь сонсож байхдаа эхний бүтээгдэхүүнийг хэлэхийг гудамжны хүмүүсээс асууж, Bose үү?
Бүхэл тоо, энэ нь чихэвч байлаа. Бозе нь чихэвчнийхээ брэндийн нэрийг бий болгосон нь тодорхой байна.
Барааны тэмдэг нь өөрийн үзэгчдийн хүлээж буй тууштай мессеж байх ёстой. Хэрвээ тодорхой хэсэг нь тодорхой сүүдэртэй бол өнгөний тогтвортой байдал нь бүтээгдэхүүний онцлогийг хадгалахад зайлшгүй шаардлагатай байдаг. Илрүүлэгч нь олон нийтэд зориулж төсөөлсөн дүр төрхийг тааруулах ёстой.
Брэндийн Identity Зорилго
Зааварчилгаа, тууштай байдлыг тогтоох. Бүтээгдэхүүн нь хүн, дүрс, эсвэл зүйл, тогтвортой байдлын үзүүлэн, бүтээгдэхүүний манлайлал, маркетинг, дэмжлэг, үйл ажиллагаа байж болох эсэх. Бүтээгдхүүнийг хүрээлэн буй компанийн соёлыг таниулах чадвартай байх.
Бренд дэх гол зүйлүүд
Брэнд гаргахад зайлшгүй шаардлагатай зүйл бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл хувь хүн байгаа эсэх нь санал болгож байгаа зүйлийн тодорхой юм. Зураг болон тууштай байдал нь бренд хийхэд асар том үүрэг гүйцэтгэдэг. Бренд бол том төлөвлөгөө. Энэ нь бүтээгдэхүүн эсвэл хувь хүний хүлээгдэж буй үр дүнг тодорхойлно.
Бүтээгдэхүүний эсвэл хүний нэр хүнд нь брендийн үр дүнгийн хувьд чухал юм. Олон алдартнуудтай уулзсанаар тэдний брэндүүд гайхалтай эхлэлийг тавьдаг боловч "алдартай" бүтээгдэхүүн нь амжилтанд хүрэхийн тулд будсан зургийг хадгалж чадахгүй. Стардом нь брендийнх нь стандартад нийцэхүйц стандартыг хадгалах чадваргүй "од" -ын хувьд богино хугацаагаар амьдарч байсан.
Санал болгосон физик зүйл буюу үйлчилгээтэй холбоотойгоор чанар нь ихэвчлэн брендийн арга юм. Хэрэв чанар буурсан бол бренд нь хуурамч дүр төрхийг бий болгож, нэр хүнд унана.
Дахин сэргээх болон засах
Байнгын төлөвлөж буй өөр нэг зүйл бол "сэргээн босгох нэр хүнд" юм. Бүтээгдхүүн, үйлчилгээ, эсвэл дүр төрх нь гэмтэлтэй, чанар муутай, муу үйл ажиллагаагаар гэмтсэн тохиолдолд нэр хүндийн менежментийн компани хохирлыг барагдуулах, засч залруулах ажил хийж болно. Засварлах нь үргэлж зөвлөж байдаггүй бөгөөд ихэвчлэн дахин бренд өгөхийг зөвлөж байна.
Өнөөдрийн түргэн шуурхай, зургийн барилга, бренд нь видеог хурдан, шуурхай харааны хэрэгслээр ашигладаг. Зургийг засварлах нь богино хугацаанд, хурдан, хэдэн секунд үргэлжилдэг видеотэй ижилхэн хүрч, хүлээгдэж буй үр дүнгийн зургийг үлдээх болно. Брэндийг бий болгож, бүтээн байгуулах нь эвдэрсэн брэнд, дүрс зурах, засварлахтай харьцуулахад хялбар юм. Хүссэн мессежийг толилуулж, төслийг толилуулж буй, цэвэрхэн, цэвэрхэн, хурц брендийг бий болгох нь төвөгтэй боловч товч бөгөөд тогтвортой байх ёстой.
Барааны тэмдэглэгээг хийх үед нийтлэг алдаа
Барааны тэмдэглэгээ хийхэд компаниуд өөрсдийн брендийн хүчин чармайлтыг сулруулдаг алдаануудыг алдахад хүргэдэг.
Нийтлэг алдаанууд нь:
- Үл нийцэх байдал. Захиа бичихэд тууштай байх нь таны брэндийг бүтээхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг боловч компаниуд зарим нэг бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг сайн таних, утасны зурвас, вэбсайт, бизнесийн карт гэх мэт бусад зүйлсийг мартаж байх болно.
- Дотоод сургалт дутмаг Шинэ брэндийг нээсэн компаниудын тоог харгалзан үзээд гайхах болно. Таны ажилтнууд нь таны явж байгаа зарлалын самбар юм. Тэдгээр нь зөвхөн бренд төдийгүй брэндийн нэрийг ойлгох хэрэгтэй. Ингэснээр тэд хуваалцахыг хүсч буй мессежийг хүчтэйгээр ойлгож чадна.
- Маркетингийн материалаа шинэчлэхгүй байна. Маркетингийн материалыг дахин сэргээж, өөрийн материалууд бүгдээрээ мессежэд байгаа эсэхийг шалгаарай. Өөрийнхөө брэндийн урд, төвийнх шиг хуучин бараагаа хая. Та бүх маркетингийн материалаа дахин засах шаардлагагүй, гэхдээ та үндсэн үйлчилгээгээ хуваалцах шинэчлэгдсэн материалыг бий болгох нь амин чухал юм.