Интернетийн зар сурталчилгааны талаархи асуумж
Энэ талаар сурталчлагч яагаад анхаарах ёстой вэ? Ёс зүйн хувьд эргэлзээтэй зар сурталчилгаа нь брендүүдэд сөргөөр нөлөөлнө.
Хэрэглэгчид зар сурталчилгааг үл тоомсорлох үед тэдгээр нь зар сурталчилгаанд дургүй байдаг. Вэб хэрэглээний шинжээч Жакоб Nielsen вэбсайт дээрх нийтлэлдээ " Этетик зарууд танд илүү их анхаарал хандуулах болно. Гэхдээ ёс зүйн бизнесийн үйл ажиллагаа нь урт хугацаанд илүү үнэнч хэрэглэгчдийг татах болно."
Сөрөг үр дагавар нь хэвлэл мэдээллийн компаниудаас ирдэг. Тэд зарим зарыг хүлээн авахыг хүсэхгүй байж магадгүй юм. Жишээ нь, сэтгүүлчдийн байгууллага Poynter институт нь онлайн ёс зүйн удирдамжид: "Хэрэглэгчийн туршлага хамгийн чухал бөгөөд зар сурталчилгааны загвар, ивээн тэтгэлэг нь хэрэглэгчийн туршлагад үзүүлэх үр нөлөөг тодорхойлохын тулд нягт нямбай үнэлэх ёстой."
Зар сурталчилгаа, Зараар зар сурталчилгаа, доторх зар сурталчилгаа
Зар сурталчилгааны нэг төрлийн асуудал нь зар сурталчилгаа гэх мэт зар сурталчилгаа юм. Үүнийг мөн эх сурвалж гэж нэрлэдэг. Хэвлэлийн салбар дахь редакторын агуулгатай холбоотой зар нь зар сурталчилгаа гэж тодорхойлогдсон байх ёстой.
Энэ нь үргэлж хэвлэгдэж байдгийн адил вэб дээр энэ нь үнэн юм.
Зар сурталчилгааны талаар сайн жишээ бол Sony-ийн кампанит ажил хэд хэдэн жилийн өмнө эхэлсэн юм. Энэ нь өөрсдийгөө технологийг хэрхэн ашигладаг талаар дундаж иргэд гэж өөрсдийгөө танилцуулж байсан freelancers бичсэн зүйлсээс бүрддэг. Эдгээр өгөгдлүүд нь Sony-ээс захиалж, төлсөн байна.
Тэд хаа сайгүй хажуу талаасаа Sony-ыг дурдахгүй байсан нь энгийн сайтаас ялгахад хэцүү байсан. Гэхдээ шүүмжлэл нь зар сурталчилгаа нь маш бага хэмжээтэй, заримдаа "зар сурталчилгаа" гэсэн үг огт хэрэглэгдэж байгааг ялгахын тулд шошгололтыг ялгахад оршино.
Зарим төрлийн зар сурталчилгаанууд нь зар сурталчилгаанууд тодорхой харагдсан ч гэсэн ёс суртахууны хувьд асуудалтай байдаг. Жишээ нь 2002 онд аялал жуулчлалын жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгч Orbitz нь зар сурталчилгаанд зөвхөн хулганаар орох үед хэрэглэгч рүү шилжинэ. Зар сурталчилгаа хөөсөн нь вэбсайтаас алга болсон нь тэдний эсрэг эсэргүүцэж байгаатай холбоотой юм.
Гэсэн хэдий ч, нэр хүндтэй компаниуд технологийн дэвшлийг авчирсан бөгөөд ялангуяа компьютерын ном хэвлэгч O'Reilly. Тэр ч байтугай сайт дээрээ зар сурталчилгаа ашигладаг Од Рэили ч гэсэн энэ технологийг ашиглахыг яагаад тайлбарлаж байгаа тайлбарыг тайлбарлаж, хэрэглэгчид зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчидтэй сурталчилгаагүйг харуулж байгаа мэт IntelliTxt зарыг хэрхэн хааж болох талаар тайлбарлах болно.
Vibrant Media нь төлбөртэй холбоосууд нь ялгаатай давхар ногоон зураастай учир pop-up зар сурталчилгаа гэж нэрлэгддэг бөгөөд тэдний техник нь ёс зүйн дүрмийг зөрчөөгүй гэж үздэг.
Компани мөн нийтлэлийг онлайнаар байршуулсны дараа холбоосуудыг автоматаар боловсруулсан тул тодорхой түлхүүр үг оруулахад нөлөөлж чадахгүй гэжээ.
Зарим хэвлэл мэдээллийн салбарын холбоод нь бизнесийн бизнесээс (B2B) хэвлэлийн холбоо Америкийн Бизнесийн Media болон American Society of Business Publication Editors. Аль аль нь удирдамж нь редакцийн хуулбар дахь контекст холбоосыг худалдахыг хориглодог. (Тодруулга: Энэ түүхийн зохиогч ASBPE-т ажилладаг.)
Pop-ups, Pop-unders, Pake Dialogue Boxes
Зарим нэг зар сурталчилгааг эргэлзээтэй гэж үздэг нь шинэ цонхонд нээгддэг хүмүүс юм. Хамгийн чухал жишээ нь мэдээж цонхны үндсэн цонхны өмнө жижиг цонхонд гарч ирэх поп-ап зар юм. Поп-доор ижил төстэй боловч үндсэн хөтөчийн цонхны цаана гарч ирсэн тул хэрэглэгч цонхыг хаах хүртэл харахгүй.
Аль ч тохиолдолд, зар сурталчилгаа явуулагчид нь хаахыг оролдож, улмаар сурталчилагчийн сайт руу очихын зэрэгцээ хэрэглэгчид санамсаргүйгээр цонх дээр дарна гэж найдаж болох юм.
Хэдийгээр зар сурталчилгааны хоёр хэлбэрийг өргөнөөр ашигладаг ч боломжит үйлчлүүлэгчийг цочроох эрсдэлд оруулдаг. Судалгаагаар поп хүрэгчид хамгийн их үзэн яддаг зар сурталчилгааны техникийг харуулж байна. Үүнийг хэрэглэхгүй байх бас нэг шалтгаан бол ихэнх хүмүүс тэднийг хаадаг. Хэдийгээр эдгээр зар нь өндөр даралтын түвшинтэй боловч хүмүүс цонхыг хаах гэж оролдоход эдгээр товшилтуудын ихэнх нь санамсаргүй байдлаар тохиолддог. Поп өгөөж контентыг ажиллуулж болох боловч зар сурталчилгаанд сайнаар зөвшөөрөгдөөгүй.
Дараа нь таны компьютерээс системийн мэдэгдлүүд шиг харагдах зарууд байдаг - таны дэлгэцэн дээр дэлгэцэн дээр гарч ирдэг саарал өнгийн тэгш өнцөгтүүд болон "OK" товч. Хэрэглэгч цонхыг хаагаад "OK" товчийг дарна гэж бодож байж болох юм. Харин энэ нь тэднийг зар сурталчилгааны вэбсайт руу аваачдаг.
"Энэ аргыг хэрэглэхэд ямар ч сайн зүйл алга" гэж өнөөдөр Рочестерийн Технологийн Институтийн туслах профессор Neil Hair хэлэхдээ онлайн зар сурталчилгааны талаарх хүмүүсийн ойлголтыг судалж байна. "Чи зүгээр л хүмүүсийг уурлуулах болно ... Энэ нь таны дүр төрхийг урт хугацаагаар устгах болно." Залуу хүмүүс ялангуяа эдгээр төрлийн зар сурталчилгаанд сөргөөр нөлөөлдөг гэж тэр хэлэв.
Оролцооны эсвэл зохиомол зар сурталчилгаа - хүлээгдэж буй агуулгын өмнө гарч ирдэг хуудаснууд - цочрол гэж үзэж болох боловч хэрэглэгчид "Skip This Ads" холбоос дээр дарж хуудсыг тойрч гарах сонголтыг ерөнхийдөө хүлээн зөвшөөрдөг.
Хэлбэлзэл нь одоо байгаа контент дээр харагдах зар боловч шинэ цонхонд биш, нэг цонхон дээр байна. Тэд мөн Eyeblaster эсвэл Shoshkele зэрэг брэндийн нэрээр нэрлэгддэг. Тэд ихэвчлэн Flash кинонд тоглодог. Тэдгээр нь сайтын агуулга дээр чөлөөтэй шилжих хөдөлгөөнт дүрстэй байж болно. Контентыг далдалсан тохиолдолд эдгээр зар ерөнхийдөө таалагддаггүй; Видео дээр давхацсан сурталчилгаа холимог хариу хүлээн авсан.
Онлайн хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан өөр нэг санаа бол энэ хэсэгт дурдсан бүх төрлийн зар сурталчилгаануудыг браузерыг сүйрүүлэх скриптүүд агуулж болно. (Ийм зар сурталчилгаануудын давуу болон сул талуудын талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд "Поп-ап зар - Давуу тал, Үл хөдлөх хөрөнгө - Поп-Дуугчид, Хэт олшруулалт болон Интрузив зар" -г үзнэ үү)
Амжилтын зөвлөмж
Хүмүүс баннерын зар сурталчилгааг үл тоомсорлосноор зар сурталчилгаа попап, плей-оффт зар гэх мэтийг ашиглахгүй байхыг бодитой болгодог уу? Хүмүүс таны зарыг анзаарахын тулд юу хийдэг вэ?
Нэгдүгээрт, дарж үр дүнгийн ач холбогдлын талаархи хуучин санаануудыг орхигдуул. "Зорилго нь хүмүүсийг товшоод авахгүй байх явдал биш , харин Рочестерийн технологийн институтын Neil Hair хэлжээ. Өөрөөр хэлбэл, онлайн зар сурталчилгаа нь уламжлалт зар сурталчилгаатай адилхан болж байна.
Үс болон түүний хамтран зүтгэгч Сюзан Барнс ямар банн сурталчилгаа ажилладаг, яагаад ажилладаг вэ? "Энэ нь ашигладаг өнгөнүүдтэй холбоотой, хүмүүс сонирхолтой хөдлөх текстийг ашиглаж байгаа эсэх, хүмүүсийг зовоодог." Тэд бас том хэмжээний текстийг жижигээс илүү сайн ажиллаж байгааг олж мэднэ - тиймээс зурвасаа богино байлгах хэрэгтэй.
Эцэст нь хэлэхэд, өөр нэг арга нь хошигнол юм. Үр дүнд нь "Үс" гэдэг нь "зөөлөн зөөлөн хандлагыг ашиглах явдал юм.