Төлөвлөлт, Хэрэгжилт, Үнэлгээ
Тэдний сонирхол нь уншигч, үзэгчдийн анхаарлын төвд байгаа хэдий ч сайн мэдээг хэр сайн мэддэгийг ойлгодог.
Сэтгүүлчид хэдэн арван жилийн турш түүх ярих техникийг ашиглаж байна. Ямар ч томоохон сонин, сэтгүүлийн нүүрэн талын хуудсыг хараарай. Энэ нь уншигчдын сонирхлыг татахуйц, хувийн түүхүүдийг уншдаг.
Яагаад түүх ярих вэ?
Өгүүллэг гэдэг бол хүмүүс бие биетэйгээ хэрхэн харилцдаг, нарийн төвөгтэй мэдээллийг ойлгох, бусдын туршлагаас хэрхэн даван туулах арга зам юм.
Ашгийн бус түүх ярих нь хүмүүст анхаарал тавьж, үйлдэл хийхэд түлхэц болно. Сэтгэлийн, гайхалтай түүхүүд нь ашгийн төлөө бусдад зориулсан онлайн үзэгчдийг бий болгох боломжтой.
Тэгэхээр та яаж онлайн түүх ярихаа амжилттай болгох вэ? Энэ бол 9 шаттай гарын авлага юм.
1. Амжилтыг тодорхойлох
Тєлєвлєлтийн кампанит ажил нь гурван їе шаттай байдаг: тєлєвлєлт, хэрэгжилт, їнэлгээ. Төлөвлөлтийн үе шатанд та түүхийн зар сурталчилгааны зорилтыг тодорхой болгох хэрэгтэй.
Ажиллагааг тодорхой зорилгод зориулж, тодорхой зорилго биелүүлэх. Та өөрийн зорилгодоо хүрэхийн тулд сар бүр олон тооны түүхийг сурталчлах ажлыг хийж болох юм.
Таны түүх ярих амжилттай болсон гэдгийг мэдэхийн тулд та үүнийг анх удаа үүсгэж байгаа шалтгаануудыг тодорхойлох ёстой. Хариулах асуултууд:
- Бид түүхэн үйл явдлаа амжилттай явуулбал яах вэ?
- Энэ түүхийг цуглуулах, боловсруулах, хуваалцахын тулд бид аль хэдийнээ хуримтлагдсан нөөцөө зориулах хэрэгтэй байна вэ?
- Өнөөгийн болон ирээдүйн хөрөнгө оруулалтын хүчин чармайлттай уялдах уу?
- Бид илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд шинэ хөтөлбөр эсвэл үйлчилгээний тухай үгийг олж авахыг хүсч байна уу?
- Нийгмийн зан үйлийг өөрчлөх, мэдлэгийг дээшлүүлэхийг зорьж байна уу?
Хүмүүсийг авахыг хүссэн үйл ажиллагааг тодорхойлохдоо, хэн үйлдэл хийхийг хамгийн ихээр хүсч байгааг тодорхойлж, сэтгэл хөдлөлийн түүх ярихдаа дэгээ хийхийг тэднээс хүсч болно.
2. Үзэгчээ сонго
Таны үзэгчид гараг дээр байгаа бүх хүн биш. Seth Godin өөрийн гайхалтай номыг "Бүх зах зээлд гаргадаг хүмүүс худлаа" гэдэг нь агуу зах зээлдүүлэгч байхын тулд та маш сайн түүхтэй. Гэсэн хэдий ч, түүхэн түүхч байхын тулд таны түүх хүн бүрт хандах ёсгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх ёстой.
Тэгэхээр хүн амын ямар хэсгийг та өөрийнхөө түүхээс хүрэхийг хүсч байна вэ? Хэн таны хүссэн үйл ажиллагааг хэн нэг алхам дээр тодорхойлсон зорилгодоо ойртуулах үйлдэлийг хэн хариуцах вэ?
Энэ зорилтот бүлгэмийн гишүүн та өөрийн ашгийн бус түүхийг имэйлийн хайрцагтаа эсвэл тэдний Facebook News Feed дээр бүдэрч магадгүй гэж төсөөлье. Энэ нь нүдийг нь барьж, тэднийг харахын тулд дарж эсвэл илүү дарж унших уу?
Та хэнийг ярьж байгаагаа мэдэж, тэднийг мэдрэхийг хүсч байгаагаа мэдэх хүртэл түүхийн төрлийг сонгож чадахгүй.
ЖИШЭЭ: ТЗА нь блогтоо гэмтэлтэй, хүчирхийлэлд өртсөн амьтдын график агуулгыг сэтгэл хөдлөлийнх нь хамтаар явуулдаг. Байгууллага нь үзэгчиддээ ойлгох, хариу үйлдэл хийхэд нь хэрхэн хүрч байгааг ойлгож, харааны түүхээр дамжуулан өгдөг.
3. Өгүүллэгийн төрөл сонгох
Түүхийн үйл ажиллагаа болон зорилтот үзэгчдийн зорилтуудыг тодорхой бичсэний эцэст та хамгийн сайн боломжийн түүхийг ярьж эхлэх боломжтой болно.
Үр өгөөжтэй түүх, нийгмийн нотолгооны түүх, үүсгэн байгуулагчийн түүх, уян хатан чанар / тасралтгүй сайжруулах түүх, нөлөө бүхий түүхийн таван үндсэн төрлүүд байдаг.
Хамгийн алдартай өгүүлэл бичих хэлбэр бол нөлөөллийн түүх юм. Энэ түүх бол таны хэн болох, яагаад таны оршин байдаг мах, яс юм. Энэ түүх нь танай байгууллагад төвлөрдөггүй , харин таны эргэн тойрон дахь дэлхий дээр байгаа үр нөлөө.
Маргааш хаалгаа хаачихвал яах вэ? Үр нөлөөтэй түүхтэй энэ асуултанд хариул.
ЖИШЭЭ: АНУ-ын мэс засалч Генерал Бостоны Эрүүл Мэндийн Тусламжийн Тусламжийн Хөтөлбөрт тусалсан хүний түүхийг маш их хөдөлгөж, Facebook-ийн хуудсан дээрх хөдөлгөөнт түүхийг хуваалцсан .
4. Өгүүллийг цуглуулах
Үүнийг "цуглуулах" түүхийг бичихийн оронд. Зөвхөн таны төсөөлөл нь түүхийг цуглуулах боломжийг хязгаарладаг.
Та видео бичлэгийг (мэргэжлийн эсвэл сонирхогч), зургийн цомог, блог шуудан, Instagram тайлбар гэх мэт түүхээр ярихыг сонгож болно.
Хэрэв та нийгмийн хэвлэл мэдээллийн сувгууд дээрх түүхийг хуваалцахаар төлөвлөж байгаа бол видео нь хамгийн сонирхолтой , өргөн тархсан хэлбэрийн агуулга юм. Хэрвээ та зурагнууд дээр бета шуудангийн бичлэг хийхээр төлөвлөж байгаа бол зүгээр л утсаар ярихаасаа илүү төлөвлөлт хийх боломжтой.
Хуваалцах сувгуудыг сонгохдоо өөртөө сонголтыг өгөх янз бүрийн аргаар түүхийг цуглуулаарай. Энэ нь дараагийн алхам юм.
5. Онлайн сувгуудаа сонгоно уу
Баяр хүргэе - та одоо дэлхий ертөнцтэй хуваалцах сэтгэл хөдлөлийн түүх, сэтгэл татам түүхтэй. Та үүнийг хуваалцахыг хүсч байгаа бол онлайн платформ бүр өөрийн гэсэн ёс зүй, дүрэм журам, шилдэг туршлагатай байдаг. Залхуу нь холбоосыг зүгээр л тайрч, зөөж болох олон нийтийн мэдээллийн сайтууд юм.
Түүхийг цацахаар сонгосон суваг бүрт зориулан хэвшсэн байх ёстой. Сайн мэдээ бол агуу түүхийг дахин баяжуулж, илүү олон боломжит дэмжигчдэд хүрэх боломжийг олгодог.
Жишээлбэл, та смартфон дээр үйлчлүүлэгчээс товч тайлбарыг тэмдэглэ. Энэ видео файлыг YouTube, Facebook, Twitter, Instagram руу оруулж болно. Та үүнийг блог дээрээ буулгах боломжтой. Үүний холбоосыг дарж болохуйц дэлгэцийн агшинд таны и-мэйлээр оруулах боломжтой.
Танд аль хэдийн идэвхтэй байгаа газар, удирдах ажилтнуудынхаа чадавхи, үзэгчид дээр тулгуурласан дижитал сувгийг сонго. Шинэ онлайн платформ сонгохдоо эдгээр гурван асуултыг асуу:
- Таны зорилтот хэрэглэгч тэнд ажилладаг уу?
- Энэ суваг дээр өөр зүйл хийх боломжтой юу? Та өвөрмөц үнэ цэнийг нэмэж чадах уу?
- Та шинэ сувгийн хэл, ёс суртахууны талаар суралцах чадвартай юу? Та контентыг байнга, хариулж, оролцуулж, хэмжиж, сайжруулж чадах уу?
6. Өөрийн үзүүлэнг үүсгэх
Таны хэлж ярьж, хуваалцсан түүх бүр нь зураг, график эсвэл видео хэлбэрээр дагалдан харагдах болно. (Эсвэл гурвуулаа, хэрэв та зоригтой байгаа бол!)
Байгууллагад байгаа бүх ба бүх үзүүлэнгүүдийг хурдан шуурхай бүртгүүлэх. Та юуг өөрчилж, засаж болох вэ, одоо юу хийх хэрэгтэй вэ?
Нүдний харааны болон видеог үүсгэхийн тулд ашгийн төлөөгүй олон үнэгүй, хямд өртөгтэй хэрэгсэл байдаг (PhotoShop! Ойлгохыг оролдож байгаа үсээ чирэх шалтгаан байхгүй байна).
Хамгийн алдартай харааны сурталчилгааны хэрэгсэл болох Canva, Animoto, Exposure. Canva технологи нь форматлагдсан болон төгс тохирсон нийгмийн мэдээллийн график, блогын зураг, инфографик зэргийг зохиохыг зөвшөөрдөг.
Animоoto нь хувь хүмүүс, брэндүүд богино хэмжээний анимацтай видео бичлэг хийхэд нь туслах зорилготой юм.
Эсэргүүцэл нь гар утасны оновчлолд тулгуурласан онлайн платформ бөгөөд брендүүд нэг асуудал эсвэл сэдвээр олон түүхийг цуглуулж, хуваалцах боломжтой. Үзэсгэлэнт сайхан гоо зүйтой хослуулсан нь ашгийн төлөөх хамгийн гайхамшигтай хэрэгсэл юм.
7. Өөрийн түүхийг хуваалцаж, дэмжинэ
Энэ агуу түүхийг зөвхөн тулалдааны талаас нь авч үзье. Та үүнийг бүтээсэн учраас л хэн нэгэн таны вэбсайтад эсвэл Facebook Page, эсвэл YouTube суваг руу очих эсвэл уншихыг хүсэхгүй гэсэн үг биш юм.
Хуваалцах нь кампанит ажлын хэрэгжилтийн үе шат бөгөөд та өөрийн түүхийг бэлэн байлгахад бэлэн байгаа бөгөөд хамгийн их оролцож, хүрч чадахуйц аль болох олон аль болох суваг авах хэрэгтэй.
Buffer болон Hootsuite гэх мэт хуваарьт хэрэгслүүдийг ашиглаарай.
Нэг шинжээч Жон Хейдон 1-10 дүрмийг ашиглан ашгийн төлөө бус маркетинг, эсвэл түүхийн ажлыг зохион байгуулахыг санал болгож байна. Өөрийнхөө вэбсайт болон блог дээрээ хэлэх бүх түүхийн хувьд олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн бичлэгүүд, жиргээнүүдээ нийтэл.
Шинэчлэлт нь түүхээс авсан хэсэг болон эшлэл, эх сурвалж руу буцах холбоос байх ёстой. Холбоос нь түүхийг цуглуулах, боловсруулах, бичихэд асар их хүч чармайлт гаргах бөгөөд нэг блог шуудангийн эсвэл имэйлийн мэдээлэлээс илүү их зүйл хийх болно.
Фэйсбүүк ашиглан туршилт хийж өөрийн түүхийн зардлын цаана мөнгө оруулахыг бодоорой. Та Facebook хуудсан дээрээ бичлэгийг сурталчилж, фенүүд болон найз нөхдөөсөө илүү ихийг олж авах боломжтой, эсвэл зорилтот үзэгчдийнхээ бараг илүүг хүрэхийн тулд дан ганц зар сурталчилгаа үүсгэж болно. Үр дүнг хянах, засах, сайжруулж байх явцдаа сайжирч байх хэрэгтэй.
Онлайн маркетингийн хэрэгслүүд болон Facebook зарыг ашиглах дуртай нэг зүйл бол, ялангуяа зорилтот үзэгчид танай түүх ярих кампанит ажилтай давхцаж байгаа эсэхийг танд хэлэх болно. Тэд та товчлуур дээр дарж, дуртай, хувьцаа, хариулт, хариултуудаар дамжуулан танд хэлэх болно.
ЖИШЭЭ: Ашгийн бус 1000 өдрүүд Facebook-ийн зар сурталчилгаа, нүдтэй зургууд, түүхүүдийг сурталчилж, илүү ихийг сурч болох вэбсайт руу хүмүүсийг татах, эсвэл оролцож, хандив хийхээр бүртгүүлэхээр бүртгүүлж болно.
8. Өөрийн амжилтыг үнэлэх, баяр хөөрийг тэмдэглэх
Үнэлгээ таны түүх ярих кампанит ажлыг сайжруулдаг. Аяны төгсгөлд үйл явцын талаар эргэцүүлэн бодож, энэ бүхнийг өөрөөр хийж болох байсан зүйлсийн талаар бод. Юу нь ажиллаж байсан, ямар ажил хийгээгүй вэ? Чи юу сурсан бэ?
Та амжилтанд хүрсэн үү? Таны зорилгыг тодорхойлсон алхам руу буц. Хэрвээ кампанит ажил сайн явбал өөрийгөө хариуцлага хүлээх боломжтой.
Дараачийн кампанит ажлыг төлөвлө
Интернет маркетинг болон нийгмийн хэвлэл мэдээллийн агнуурын араатан шинэ түүхүүдэд үргэлж өлсөж байдаг. Өгүүлэл бичих үйл ажиллагааныхээ амжилтыг хөгжүүлэх, шинэ кампанит ажил төлөвлөх, хэрэгжүүлэхэд зориулж бий болгосон.
Эцэст нь хэлэхэд, ашгийн бус байгууллагууд нь дэмжигчдэд хүрэх хэрэгтэй бүх зүйл бол эрхэм зорилго , чухал шалтгаан гэдгийг зогсоох хэрэгтэй.
Маркетингийн уламжлалт арга нь онлайн хямралыг багасгах, хүмүүсийн үйл ажиллагааг идэвхжүүлэхэд хангалтгүй юм. Түүх хэлэх нь таны маркетинг, хүний хувийн элементийг бий болгож, үзэгчидтэйгээ холболтыг гүнзгийрүүлэх хүчирхэг арга замыг бий болгож, шинэ дэмжигчдийг нэгтгэн авчирдаг.
Жулиа Кемпбел нийгмийн хэвлэл мэдээлэл, түүх ярих, хөрөнгө босгох талаар жижиг, том хэмжээний ашгийн бус зөвлөгөөг өгдөг.
Тэрээр шинэ ном зохиолч, Дижитал эрин үеийн өгүүлэл бичих нь: Ашгийн бус гарын авлага юм.