1) Өгөгдлөөс хэт хамааралтай
Ихэнх ашгийн бус байгууллагууд нь асуудлын ач холбогдол, ач холбогдлыг харуулж байгаа тул хөрөнгө босгох, маркетингийн кампанит ажилдаа дата төвийг бий болгодог.
Их Бостоны Хүнсний Банк өөрийн вэбсайт дээр зарим нэг өгөгдөлтэй байдаг. Статистикт: "Манай нийгэмлэгээс 9 хүн тутмын нэг нь өлсгөлөнд нэрвэгдэх эрсдэлтэй байна." Энэ бол гайхалтай статистик бөгөөд би Бостон хотын Хүнсний Банкаар дамжуулан гэр бүл, хүүхэд, ганц бие. Мэдээлэл нь ихэвчлэн хуурай, хэцүү байдаг бөгөөд хувийн түвшинд холбоотой байдаг.
Өгүүлэл бичихдээ өгөгдөлд заавал оруулах шаардлагагүй байдаг. Хэрэв та өгөгдөл ашиглах шаардлагатай бол өгөгдлийг илүү гүнзгийрүүлж, үзэгчдэд хүртээмжтэй болгох арга замуудын талаар бодож үзээрэй.
2) Төгсгүй Visual
Бид түүхийг харахыг хүсэж байна - зүгээр л текстийг том блок уншдаггүй. Та яруу найргийн харагдахуйц, эсвэл бүр илүү богино хэмжээний видео бичлэгийг хэрхэн ярих вэ? Энэ нь олон ашгийн төлөөх томоохон сорилт юм, гэхдээ харааны дүрэм байгаа анхаарлын эдийн засагт амжилтанд хүрэхийн тулд та даван туулах хэрэгтэй болно.
Facebook-ийн Денверийн аврах алба, НҮБ-ын Хүүхдийн Сан АНУ-д Pinterest дээр домог ашигласан ашгийн бус жишээ.
3) Тодорхой шалтгаан байхгүй
Та энэ түүхийг ярьж байгаа шалтгаан бий юү? Ямар зорилгоор? Хэрвээ сонсогчид эхэндээ тухайн түүхийн шалтгааныг ойлгохгүй байгаа бол тэд эргэлзэж, анхаарлаа хандуулахаа болино.
Seth Godin хэлэхдээ зөв зам дээр ярьдаг гэж ярихад тэр үзэгчид дундаа зогсохыг зөвшөөрөхгүй байхыг зөвшөөрдөг.
4) Үгүй
Бид илүү том сэдэв дэх түүхийг ойлгох хэрэгтэй. Бид танай байгууллага болон таны шийдвэрлэх асуудлыг ойлгохыг хүсч байна вэ?
Энэ жилийн үйлчлүүлэгч А-ийн жишээгээр үзүүлсэн шиг олон эмэгтэйд туслах уу? Таны зөвлөхийг бүтэн жилийн турш хүлээж байсан В клоудын танай үйлчилгээний хэрэгцээ өсч байна уу?
5) Хамгаалагч байхгүй
Таны байгууллага гайхалтай, гайхалтай. Гэхдээ энэ нь таны түүхийн гол баатар биш юм. Нөхөрлөл нь хүн эсвэл хүмүүс (жишээлбэл, гэр бүлийн хувьд) сорилт, сонголт хийх, төгсгөлийг даван туулах явдал юм. Энэ төгсгөл нь ялалт (амжилтын түүх) эсвэл ялагдал (сургалтын туршлага) байж болно.
Би "Олон Нийтийн Ашигт Бус Ашгийн Байгууллагын 45 жилийн ойг тэмдэглэж, 60 шагналыг хүртсэн бөгөөд энэ нь бүгд сайн, сайн байсан ч 45 жилийн турш үйлчлүүлэгчдийн амьдралд бодит ялгаа бий болгосон уу?
6) Slick Video Production сэтгэлгээ нь агуу өгүүллэг юм
Хамгийн шилдэг зарим түүхийг Instagram дээр ашгийн бус байгууллагуудаас мэдэгдэж, ухаалаг утасны камераар хийсэн бөгөөд YouTube дээр байрлуулсан. Мэргэжлийн видео үйлдвэрлэл нь түүний байр суурьтай байх ёстой.
Мэдлэгтэй видео домайзерууд та бүхэн түүхээ эргэн харж, байгууллага тань мэргэжлийн ур чадварыг авчирч, олон жилийн турш ашиглаж болох видеогоо үүсгэхэд тусална.
Гэсэн хэдий ч, онлайн үзэгчидтэй холбогдоход маш чухал өдөр тутмын түүхийг хэлэх шаардлагагүй юм. Видео бичлэг дээр их хэмжээний мөнгө зарцуулдаг учраас та агуу түүхийг ярих болно гэсэн үг биш юм.
7) Шилдэг борлуулагчид
Өгүүллэг нь бүхэл бүтэн байгууллагын ажилтан, сайн дурын ажилтан юм. Ашиглах агуу түүхийг олж, цуглуулах нь хүн бүрийн ажлын байрны тодорхойлолтонд багтах ёстой.
Ажиллагсад, сайн дурын ажилтнуудад нөлөөлөх түүхийг олохын ач холбогдлыг сурталчлахын тулд мэргэжлийн хөгжлийн хэрэгсэл, сургалтыг ашиглана.
8) Багаж дээр анхаарлаа хандуулах
Фэйсбүүк, Instagram, Твиттер та бүхний түүхийг өргөн цар хүрээтэй хуваалцахын тулд ашиглаж болох бүх хэрэгсэл юм.
"Фэйсбүүк дээр ажиллах" стратеги биш юм. Энэ нь зүгээр л To Do list-ийн шалгах тэмдэг юм.
Эдгээр сувгууд дээр профайл үүсгэх нь таны ашгийн бус ашиг тусыг илүү сайн өгдөг болгоход тус болохгүй болно. Эдгээр түүхүүд эхлээд эхлээд дараа нь тэдгээрийг тусгай платформд тохируулан хэлбэржүүлэх боломжтой болно.
9) Энэ нь нэг удаагийн хэлэлцээр юм
За за, та бодож байж магадгүй. Бидэнд нэг гайхамшигтай түүх бий! Бид бүгдээрээ! (Тийм ч.)
Өгүүлэл бичих нь үргэлжилсэн үйл явц юм. Та онлайн маркетинг, хөрөнгө босгох суваг, жилийн давтамжтай захидал, жилийн тайлан, тэтгэлгийн өргөдөл , үйл явдлуудаа үргэлжлүүлэн шинэ түүхүүд хэрэгтэй болно.
Байгууллагын соёлыг өөрчлөх нь түүх ярихад амжилтанд хүрэх чухал юм.