12 Хамтарч тоглосон номлолын үлгэр жишээнүүдийн жишээ
Товчлол, эрхэм зорилго нь ашгийн бус зүйлсэд хамаатай юу? Мэргэжилгүй ашгийн хоёр шинжээч тэд үүнийг хийдэг бөгөөд ашгийн бус хүмүүс илүү сайн бичиж чаддаг болох талаар санал болгож байна.
Nancy E. Schwartz нь "Ашгийн төлөө бус ашгийн төлөөх тэмцээний уралдаан" -ыг бий болгосон нь хамгийн ашгийн бус нэр томъёог харуулах зорилготой юм. Тэмдэглэгээ хийх урлаг байдаг, гэхдээ бүгдээрээ номлолын хүчтэй мэдэгдэлд холбогддог.
Do Something.org компанийн Гүйцэтгэх захирал Нэнси Лублов хурдан Хурдан Компанид бичсэн нь: "Эрхэм зорилго нь дүлий байх албагүй.
Үнэндээ тэд бодит зорилтыг тодорхойлсон бол тэд үнэ цэнэтэй байж чадна. "
Лубль хэлэхдээ "ашгийн төлөөх сүнслэг байдал, сүнсний аль нь ч биш, бодит зүйлийг жолоодохуйц дулаахан, бүдүүлэг үгс" гэсэн байдаг. Тэрбээр "Танай сүнсний номлолын мэдэгдлийг аваад, үүнийгээ барьж аваад дараа нь бодол санаагаа тунгаан бодоод, бодитой, хэвлэгдэх боломжтой үгс, тоонууд гэх мэт зүйлсийг бичихийг хүсч байна.
Бичлэгүүд нь тэдний хязгаарлагдмал хүрээнд байгууллагын зохион байгуулалтын үндсэн мөн чанарыг илэрхийлэхийн сацуу би тэдэнтэй хэрхэн хамтран ажиллаж байгааг харахын тулд захиасуудтайгаа харьцуулалт хийхээр шийдсэн юм.
Түлхүүр үгс, Номлол, Хэрэгжилт
Сонирхож буй тамирчдын уралдаан тэмцээнүүдийн нэг болох сүүлийн арван хоёр ялагчид энд байна. Би байгууллагын вэбсайтаас байгууллагын төлөөлөгчийн эрхэм зорилго бүрийг хослуулсан. Тэд хоорондоо ямар хамааралтай вэ? Тэд адил сайн бичигдсэн үү?
Зорилгууд болон номлолын мэдэгдлүүд бие биенийгээ бэхжүүлдэг үү? Эрхэм зорилго нь Lublin-ийн өндөр стандартад нийцдэг үү? (Нанси Шварцын хэлсэн үгс, номлолын тайлбар минийх)
1. "Big Sky, Big Land, Big History." - Монтанагийн түүхийн нийгэмлэг
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Монтана мужийн түүхийн нийгэмлэг нь өөрийн улсын хамгийн элемент, өвөрмөц шинж чанарыг (Big Sky, Big Land) авдаг бөгөөд тэдгээрийг номлолынхоо хамт сэтгэл хөдлөлийг бий болгодог.
Үр дүн нь цоолтуурын болон фокус бүхий тэмдэглэгээ юм. Мөн сонгогчидтой том цохилт хийсэн.
Эрхэм зорилго:
Вэбсайт дээр тодорхой эрх мэдэл байдаггүй боловч хуудасны эхний өгүүлбэр нь: "Музей Монтана, түүний газарзүйн мужид хамаарах нарийн урлаг, түүх, археологи, угсаатны зүйн олдворуудыг цуглуулж, хадгалж, тайлбарлаж өгдөг." Шууд, идэвхитэй, хялбар олох, таних тэмдэгтийг давтах болно.
2. "Техасын зүрх сэтгэлд олон нийтийг гүнзгийрүүлэн хөгжүүлэх нь" - TexasNonprofits
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
TexasNonprofits-ийн тэмдэглэл нь 1940-өөд оноос АНУ-ын алдартай дууг тодруулсан бөгөөд төрийн иргэний сүнс, хүсэл эрмэлзлэл, эрхэм зорилгодоо маш сайн холбогддог. Үгийг тоглох үсгээр хэрхэн ажилладаг жишээ.
Эрхэм зорилго:
"TXNP нь Техас мужийн нийгэмлэгүүдийг хамгийн сүүлийн үеийн өгөгдөл болон бусад эх үүсвэрээр хангаж Интернетээр дамжуулан интернетээр дамжуулан дэмжлэг үзүүлж, мэргэжлийн, үр дүнтэй, илүү хариуцлагатай ажиллах чадвартай, илүү их хариуцлагатай ажиллах чадвартай болоход нь туслах зорилготой юм." "Эрхэм зорилго" нь тухай хуудасны холбоос. Энэ нь идэвхтэй бөгөөд tagline-тай сайн тоглодог.
3. "Хариуцлага хүлээх чадвартай" - Нийтлэг шалтгаан
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Түгээмэл шалтгаан нь байгууллагын эрхэм зорилго, өвөрмөц үнэ цэнэ, үүрэг амлалтыг эргэлзээтэй болгодог.
Энэ нь баттай эдийн засагтай үг юм. Байгууллагын нэр дангаараа ажиллахгүй байгаа ашгийн бус фокусыг тодотгон тайлбарласан маш сайн жишээ юм.
Эрхэм зорилго:
"Энгийн учир шалтгаан нь Америкийн ардчиллын үнэт зүйлсийг сэргээх, нээлттэй, шударга, хариуцлагатай засгийн газрыг бий болгох, олон нийтийн эрх ашгийн төлөө үйлчилдэг, энгийн ард түмэнд улс төрийн үйл явцыг сонсоход нь хүчирхэгжүүлдэг" гэжээ. Энэ бол хуудасны " үзэгдэл " гэсэн эхний догол мөр юм. Үүнийг хялбархан холбох боломжтой
4. "Оюун ухаан бол хог хаягдал болох муу зүйл" - UNCF - United Negro College Fund
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
UNCF-ийн 38 настай энэ үсгийг хүчирхэг хэвээр үлдээж байна. Энэ нь нэн даруй, хүчирхэг мэдээг хүргэдэг. Таны tagline бол таны дэмжлэгийн үндэслэл болсон буцалтгүй тусламжийн мөн чанар юм.
Тиймээс энэ бол сонгодог юм.
Эрхэм зорилго:
"Бидний зорилго бол оюутны хүрэлцэхүйц санхүүгийн дэмжлэгийг нэмэгдүүлэх, гишүүнчлэлтэй коллеж, их дээд сургуулиудад үйл ажиллагаа явуулж буй санхүүжилтийг нэмэгдүүлэх, түүхийн харьяа коллеж, их дээд сургуулиудад оюутнууд, багш нарт зориулсан технологийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэх замаар санхүүгийн чанарыг сайжруулах явдал юм." Номлол бол бидний тухай хуудасны дэд линк юм. Энэ нь үйл ажиллагаанаас илүү институцийн болон илүү тодорхойлогдсон шинжтэй юм. Гэсэн хэдий ч, энэ үгс! Энэ бол хамгийн дурсгалтай, урт удаан хугацаанд үргэлжлэх нэг юм.
5. "Дэлхий сайн хуульч хэрэгтэй байна" - Earthjustice
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Дэлхий шударга ёс нь хүмүүсийн ойлгож байгаа зүйлдээ тулгуурлан, өмгөөлөгч нь эрхийг хамгаалж, байгаль орчныг хамгаалахад түүний үүрэг, үр нөлөөг илэрхийлэхийн тулд энэ тогтолцоог ашигладаг. Энэ нь хошигнол юм. Хэрвээ таны текст нь хүмүүсийг инээмсэглэж, эсвэл гэрэлтүүлбэл таны захиасыг мурийлгүйгээр хийвэл та сэтгэлийн холбоотойгоор ... Bravo хийсэн.
Эрхэм зорилго:
"Earthjustice бол дэлхий дээрх гайхамшигтай газрууд, байгалийн баялаг, зэрлэг ан амьтдыг хамгаалах, бүх хүмүүсийг эрүүл орчинд хамгаалах эрхийг хамгаалах зорилготой ашгийн бус олон нийтийн эрх ашгийн хуулийн фирм юм." Эрхэм зорилго нь хуудасны дээд талд, зэрлэг ан амьтдын зургийг дүрсэлсэн байдаг.
6. Одоо эдгээж байгаа эдгэрэл олдохгүй ... тиймээс охид маань байхгүй байх болно. © - ТХГН-ийн хөхний хорт хавдрын холбоо
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
ТХГН-ийн Хөхний хорт хавдрын эвслийн нэр томъёо нь хоёулаа бат бөх, сэтгэл хөдөлгөм юм. Энэ нь сэтгэл хөдлөлийн гүн гүнзгий мөргөлдөж, түүний ажлын анхаарлын төвд нөлөөлдөг. Эрүүл мэндийн байгууллагуудын хувьд маш их хэрэглэгддэг "Эдгэрэх нь олдох нь" гэдэг нь өнөөгийн тулгамдсан асуудлыг шийдэхийн тулд давж заалдах хүсэлтийг дэмжиж, ирээдүй хойч үеийнхэн үүнийг зовохгүй байх болно.
Эрхэм зорилго:
"ТХГН-ийн Хөхний хорт хавдрын холбоо нь боловсролын хөтөлбөр, хууль эрх зүйн нөлөөлөл, хөхний хорт хавдрын судалгааны тэтгэлэгээр дамжуулан Пенсильвани дахь хөхний хорт хавдраар өвчлөгсөд, тэдний гэр бүлийг дэмжиж, дэмжиж ажилладаг. өнөөдөр хөхний хорт хавдраар өвчлөгсөдтэй хийх үйл ажиллагаа, мэдээлэл. " Эрхэм зорилго нь хуудасны талаархи товчлууртай холбоос юм. Хялбар хайж олох, идэвхитэй илэрхийлэх нь tagline-тай сайн ажилладаг. Үг хэлэх, дэмжих, үйлчлэх, илэрхийлэх гэх мэт үгс нь хүчтэй хэллэгийг бий болгодог.
7. "Амьдралыг дүүргэх". - Хьюстон Хүнс Банк
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Хоолны давталтын энгийн, үр дүнтэй хэрэглээ бол Хьюстон Хүнс Банк өөрийн ажил, үр нөлөөг тодруулж өгдөг. Энэ нь хүн бүрийн тавиур дээр хоол хийх, хандивлагчид, сайн дурын ажилтнуудад сэтгэл ханамж өгөх гэсэн хоёр түвшний түвшинд хүргэдэг. Номлолд тулгуурласан slogan-ийн сайн жишээ.
Эрхэм зорилго:
Эрхэм зорилго нь иймэрхүү байдлаар тодорхойлогдоогүй, гэхдээ функцэд чиглэсэн баримт бичгийн жагсаалт байдаг. Маш сайн текст нь номлолын хүчтэй мэдэгдлээс ашиг тус хүртэх болно.
8. "Сүлжээ илгээх, амьдралаа хадгал". - Ямар ч байсан Nets
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Богино, цооролт, лазер-хурц, Ямар ч Гэвч Nets tagline нь үйлдлийг үр дүнтэй холбодог. Энэ нь түүний захиасын энгийн байдал болон оршин байгаа шалтгаануудын урам зоригийг өгдөг. Түлхүүр үгс ашгийн загварыг загварчлах хэрэгтэй.
Эрхэм зорилго:
"Нетс бол Нидер бол Африк дахь хүүхдийн хамгийн том алуурчин болох хумхаа өвчнөөс урьдчилан сэргийлэх замаар хүнийг аврахын тулд дэлхий дахинд, анхан шатны кампанит ажил юм." Энэ бол "кампанит ажлын тухай" хуудасны эхний өгүүлбэр юм. Энэ нь ажилладаг бөгөөд олоход хялбар байдаг. Түлхүүр үгсээр сайн ажиллана.
9. "Homeboy Industries" гэдэг нь ажилчинтай ижил төстэй зүйл биш юм
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Homeboy Industries 'гэдэг үг нь мини-бүтээл бөгөөд зөвхөн зургаан үгтэй дурсамжтай түүхийг өгүүлдэг. Энэ нь таныг зам дээр зогсоож, илүү ихийг сурахыг хүсч, дараа нь тантай хамт зүтгэх болно. Энэ бол байгууллагын зүгээс хүссэн үр өгөөжтэй ашгийн бус зүйл юм.
Эрхэм зорилго :
"Шоронгоос ажилд авах нь: Homeboy Industries нь эрсдэлд орж, хуучин ажилчдыг залуучуудад ажлын байраар хангах, сургалт, боловсролоор дамжуулан нийгэмд эерэг хувь нэмэр оруулж, хувь нэмэр оруулдаг." "Эрхэм зорилго мэдэгдэл" нь нүүр хуудсан дээрх хуудсан дээр зөв бөгөөд энэ нь tagline-ийн агуу echo юм.
10. "Өөрчлөлт гаргадаг түүхүүдийг ярих" - Хөл нүцгэн семинар
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Хэрэв танай байгууллагын нэр тодорхойгүй байвал таны тэмдэглэгээ ялгаатай байх болно. Нүцгэн дасгалын схемүүд нь хүмүүсийн болон тэдний нийгэмлэгийн өөрчлөлтийг бий болгохын тулд түүхүүдийн хувиргах хүчийг хураангуйлж, байгууллагын анхаарлыг төвлөрүүлдэг. Tagline-ээр хамгаалагдсан!
Эрхэм зорилго:
"Бидний зорилго бол хүрээлэн буй орчноо хайрладаг, хариуцлагатай кино бүтээгчдийг бий болгох, тэдний нийгэмд буцаж очих цэг болж өгдөг." Энэ өгүүлбэр "Бидний тухай" хуудаснаас олдсон тайлбар. Энэ нь сайн талтай бөгөөд сайн талтай.
11. "Нээлттэй зүрх сэтгэл, нээлттэй оюун ухаан, нээлттэй хаалгууд" - Нэгдсэн Методист Сүмийн хүмүүс
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Шашны байгууллагуудын ажил нь хэд хэдэн нисэх онгоцны буудал дээр үйл ажиллагаагаа явуулдаг. Энд Нэгдсэн Методист Сүм нь өөрийн итгэлийн эрхэм зорилгыг дэмжиж, дулаан, урам зоригтой, тэврэлдэн орших гурвалсан титлийг дамжуулдаг.
Эрхэм зорилго:
Энэ бол олон талт байгууллага бөгөөд би тодорхой зорилгын тодорхойлолтыг олж чадсангүй. Хуулбар их байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ бүхэн номлолыг шууд илэрхийлж байна.
12. "Бизнесийн тэргүүн, дэлхийн зүрх сэтгэл" - SIFE (Чөлөөт оюутны оюутнууд (одоо Enactus)
Яагаад ингэж ажилладаг вэ:
Байгууллагын шинж чанар нь дотроо онцлог шинж чанараараа хоорондоо ялгаатай шинж чанартай байдаг бол энэ нь ихэвчлэн сайн текст материал юм. Энд SIFE нь зөвхөн түүний тунгалаг шинж чанарыг агуулсан бөгөөд энэ нь зөвхөн онцгой зүйл биш төдийгүй ашигийн ба энэрлийн хоорондын ялгааг ихэсгэдэг.
Эрхэм зорилго:
"Өнөөдөр, маргаашийн шилдэг удирдагчдыг нэгтгэхийн тулд бизнесийн илүү эерэг хүчээр дамжуулан илүү тогтвортой, илүү тогтвортой дэлхий ертөнцийг бий болгохын төлөө хамтран ажиллаж байна." Энэ эрхэм зорилго нь нүүр хуудсан дээрх зөв ... товчлуур дээрээсээ хоёрдмол утгагүй, харагдахуйц, гоёмсог дүрсийг тоглуулах болно.
Ачаа авах
Хамгийн сайн ажилладаг вэбсайтууд нь хуудсыг шууд хуудсан дээр шууд зааж өгсөн бөгөөд уг номлол нь tagline-д сайнаар холбогддог. Энэ талаар онцлон дурдах нь SIFE болон Homeboy Industries юм .Эдгээр номлолууд нь сайтар бичсэн, сайн бичигдсэн, цэгцтэй, сайн үсгээр тоглодог тул эдгээр нь сайн ажилладаг.
Би номлолын тодорхойлолтыг хурдан олох боломжтой байна. Тухайн хуудасны талаар номлолд байх нь ялангуяа нарийн тодорхойлогдсон үед сайн ажилладаг.
Эрхэм зорилго нь харьцангуй богино, хүн бүрийн ойлгож чадахуйц хэл яриа, хүсэл эрмэлзэл, зорилгоо илэрхийлж, идэвхтэй дуу хоолойгоор илэрхийлдэг. Тухайлбал, "Homeboy Industries", "TXNP нь Техасын олон нийтийг бэхжүүлдэг ...", "Музейн цуглуулгуудыг хадгалж, уран зохиолыг тайлбарлах ..." нь идэвхтэй байгаа дуу хоолойг ашиглан үйл ажиллагаагаа илэрхийлдэг тул илүү хүчтэй байдаг.
Хамгийн шилдэг театрууд нь байгууллагын эрхэм зорилгын мөн чанарыг задалж, сүнсний удирдамж болгодог.