Доминины пиццаны түүх
Өрсөлдөөн нь бүх талаасаа ирэн, өргөн сонголттой перс зэргийг багтаасан өргөн цар хүрээтэй сонголтуудтай бөгөөд тэд өөрсдийн хийж чадах хамгийн сайн пицца үйлдвэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлдэг брэндүүд хүртэл өрсөлддөг.
Зах зээл нь хэрэглэгч бүх зүйлийг хүссэн, эсвэл хамгийн сайн зүйл болохыг хүсч байгааг харуулж байна.
Тухайн брэндээс Domino нь шинэ зах зээлд дасан зохицох хамгийн тодорхой өөрчлөлтийг хийсэн байж болох юм; Тэд 2012 онд "Domino's" гэдгээрээ нэрээ сольж, нэрээ сольж, "Domino's" гэдгээрээ алдартай болсон. Үүний дүнд Domino-ийн пиццагаас илүү их цагийг санал болгож байсан тул үндэсний сурталчилгааны томоохон кампанит ажил нь Өөрийгөө брэндийн нэрээр хязгаарлахаа больжээ.
Брэнд нь өөрийн цэсийг үргэлжлүүлэн хөгжүүлсээр байгаа хэдий ч пицца, бяслаг, улаан лоолийн амтлагчаар пицца, сэндвич, гоймонгийн аяга зэргийг агуулдаг. Domino компани нь өөрсдийн зар сурталчилгаа, үйл ажиллагаагаа явуулж буй үйл ажиллагаагаа зогсооход анхаарч эхэлсэн. Уламжлал ёсоор бол, түргэн хоолны пицца брэндүүд бараг зөвхөн хүргэх үйлчилгээтэй байсан бөгөөд Domino-ийн өөр өөр байсан.
1970-аад оны эхээр Domino нь өнгөрсөн тавин жилийн турш мартагдашгүй маркетингийн кампанит ажлуудын нэг нь "30 минут буюу Үнэгүй" баталгаагаар гарч ирсэн бөгөөд үүнээс хойш сүүлийн 40 жилийн турш тасралтгүй хуулбарлаж, хуурамчаар үйлдсэн, эцэст нь шүүх хурал хийсэн юм. Гэсэн хэдий ч сүүлийн жилүүдэд Little Caesar-ийн өрсөлдөгчид өөрсдийн зах зээлд эзлэх байр сууриа нэмэгдүүлснээр Domino-ийн үйлдвэрлэлд тэргүүлэх байр суурь эзлэх болсон.
Өөрчлөгдсөн зах зээлд дасан зохицох байнгын оролдлогууд нь Доминины худаг, түүхэн болон сүүлийн жилүүдийн аль алинд нь үйлчилж байсан. "30 минут эсвэл үнэ төлбөргүй" хүргэх баталгаа нь хүргэх баталгааны олон нэхэмжлэлтэй учир хүргэхийг зөвшөөрсөн учир хүргэх жолооч нарыг жолоодлогогүй жолоодоход хүргэсэн тул эцэст нь сүүлийн үеийн туршид доминант паралимпийн олигархитай болоход нөлөөлсөн юм .
Өчигдөр 2009 онд Доминий саяхан хийсэн өөрчлөлтүүд нь сүүлийн хагас жилийн туршид хувьцааны үнэ 700 гаруй хувиар нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор сүүлийн үед гарсан өөрчлөлтүүд нь нэр хүндийг өсгөсөн. Хамгийн сүүлийн үеийн нэмэлт - пицца 80 пиццатай, платформ дээр 140 градусын зуухтай шинэ шинэлэг "Pizza Car" - шинэчлэлийн уламжлалаа үргэлжлүүлсээр байна.
Domino нь тогтсон систем бүрт тулгардаг шуурганд өртөж, онцгой үнэ цэнэтэй брэндээ хамгаалах, хамгаалахад идэвхтэй байх болно. Entrepreneur сэтгүүл Доминий пиццан "пиццаны ангилалд хамгийн сайн франчайзын боломж" -ыг тогтмол үнэлдэг.
Доминикийн франчайзын систем
Дотоодын Domino компани нь бараг 900 бие даасан франчайз эзэмшдэг. Франчайзийн 90-ээс дээш хувь нь Domino-ийн цагийн ажилтнууд болох жолооч нар, пиццаны үйлдвэрлэгчдийн бие даасан жижиг бизнес эрхлэгч болохын зэрэгцээ ажил мэргэжлээрээ эхэлсэн.
Доминины байршлын 97% нь франчайз эзэмшигчийн эзэмшдэг .
Олон улсын хэмжээнд Доминн нь дэлхий даяар 5700 хотод байрладаг 73 улс оронд үйл ажиллагаа явуулдаг. Тус компани нь 2013 онд Тайланд улсад анхны байршил, 2014 онд Кени улсыг нээх зэрэг хөгжиж буй зах зээлд өргөжин тэлсээр байна. Доминины олон улсын тэлэлтийг дийлэнх нь Мастер Франчайзын гэрээгээр дамжуулж байсан. Сүүлийн жилүүдэд эдгээр олон улсын эрхүүд Австрали, Шинэ Зеландад төдийгүй Европын ихэнх орнуудад зөвхөн Франчайз эзэмших эрхийг эзэмшдэг Австралийн Domino's Pizza Enterprises-тэй гурван компани дотор нэгтгэгджээ.
Их Британи, Ирландын зах зээл, Швейцарь, Лихтенштейн, Люксембургийн хамт Их Британийн "Domino's Pizza Group" компанийн эзэмшилд байдаг. Энэтхэгийн Доминогийн олон улсын зах зээл болох Энэтхэг, Бангладеш, Балба, Шри-Ланкийн хамт Энэтхэгийн Jubilant FoodWorks компани эзэмшдэг.
Доминикийн франчайзын мэдээлэл
- Бизнес байгуулагдсан: 1960
- Эхний хөрөнгө оруулалт: 119,950 доллараас 461,700 ам.доллар
- Шингэн бэлэн мөнгөний шаардлага: $ 75,000
- Франчайзын төлбөр: $ 25,000
- Нөөц ашигласны төлбөр : 5.5%
- Зар сурталчилгааны сан: 3% +
The Pros
- Тусгай урамшууллын хөтөлбөрүүд - Ветфраны ахмад дайчин залуучуудын хөнгөлөлт, цөөнх, эмэгтэйчүүдэд зориулсан хөтөлбөрүүд байдаг.
- Эдийн засгийн уналт - Пицца идэх нь ресепшн зах зээл дээр нэмэгддэг.
- Branding - Domino-ыг үүсгэн байгуулагчдын нэр хүндийг танин мэдэж, үндэсний сурталчилгааны зар сурталчилгаа нь орон нутгийн ойлголтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.
- Иж бүрэн сургалтын хөтөлбөр - дэлгүүр, үйл ажиллагаа, маркетинг, санхүү, хүний нөөцийн хадгалалт; 5 өдрийн франчайзын хөгжлийн хөтөлбөр, 4 өдрийн Pizza Prep сургууль.
- Боломжит санхүүжилт - Domino-ийн томилогдсон зээлдэгчийн хөтөлбөрөөр дамжуулан.
Нөхцөл байдал
- Бизнесээс гадуур бизнес эрхлэх сонирхол - Domino нь франчайз хүлээн авагчийн байршлаас гадуур бизнесийн сонирхлыг эрхлэхийг зөвшөөрдөггүй.
- Өмчлөлийн бүтэц - Эзэмшигчид нь 51% -иас бага эзэмшдэг бөгөөд дэлгүүрийн үйл ажиллагааг биечлэн хянах ёстой.