Зах зээлийн судалгаа нь тодорхой зорилтот түвшинг нарийвчлан тодорхойлсон үед та зорилгодоо хүрэх болно.
Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчдийн маш нарийн бүлэглэлийг судалж байна.
Маркетингийн судалгаа өөр өөр байдаг. Хэрэглэгчдийн өргөн хэрэглээний цар хүрээтэй холбоотой учраас ялгаатай. Маркетингийн судалгаагаар "зах зээлийн" судалгааг багтаасан боловч шинэ бүтээгдэхүүний судалгаа, түгээлтийн аргад тулгуурлана. Энэ хоёрыг ялгах хамгийн сайн арга бол маркетингийн судалгаа нь зөвхөн зорилтот хүнээ бус, компаний маркетингийн үйл явцыг судалж үзэх явдал юм гэдгийг ойлгох явдал юм.
Таны маркетингийн судалгаагаар дараах алхмуудыг оруулаад алхам бүрт нийтлэг асуултуудыг тавьсан болно.
- Асуудлын тодорхойлолт: Асуудлын гол нь таны судалгааны гол чиглэл юм. Жишээ нь: Баруун хойд хэсэгт борлуулалт яагаад өсөж байгаа, гэхдээ улсын бусад хэсэгт гайгүй байна уу?
- Өгөгдөл цуглуулах арга, хэрэгцээ: Асуудлыг шийдвэрлэхэд хэрэгтэй өгөгдлийг хэрхэн цуглуулах вэ? Интернетэд судалгаа, утасны дуудлага эсвэл фокус групп ашиглах уу?
- Түүвэр аргачлалыг тодорхойлох: Ямар түүвэрлэх арга хэрэглэх вэ? Түүвэрлэлт нь таны цуглуулсан мэдээллийг төлөөлнө. Энэ нь санамсаргүй түүвэрлэлт, ижил төсөөтэй элемент эсвэл байгалийн түүвэрлэлт агуулсан дээж авах уу?
- Өгөгдлийн шинжилгээ: Та яаж дүн шинжилгээ хийх вэ? Та програм хангамжийг ашиглах уу эсвэл гараараа хийх үү? Үр дүн хэр зөв байх ёстой вэ?
- Тєсєв ба цаг хугацааг тодорхойлох: Та судалгаанд хэр зарцуулалт хийх, судалгаа хэр удаж болох вэ?
- Мэдээлэл цуглуулалт: 1-5-р алхмуудын хариулт дээр үндэслэн мэдээлэл цуглуулах ажлыг үргэлжлүүлэх.
- Өгөгдлийн шинжилгээ: Өмнөх үе шатанд цуглуулсан өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх.
- Алдаа шалгах: Өгөгдлийн алдааг шалгана уу. Цуглуулсан өгөгдлүүдэд алдаа гарах нь ховор байдаг. Алдаа нь түүвэрлэх арга, өгөгдлийн цуглуулга, түүнчлэн зөвхөн аналитик алдаа байж болно.
- Илтгэлийг бий болгох: Маркетингийн судалгааны эцсийн алхам бол таны олсон мэдээллийн тайланг гаргах явдал юм. Таны тайланд хүснэгт, диаграм, диаграмм багтах ёстой. Таны тайланд хийсэн судалгааны үр дүнг ил тод мэдээлэх нь чухал юм. Таны олсон үр дүнгүүд 1-р алхамд тодорхойлсон асуудлын шийдлийг олоход хүргэнэ.
Зах зээлийн судалгааны 3 гол ашиг тус
Маркетингийн судалгаа нь маш хэцүү, ажил хөдөлмөр эрхэлдэг ч олон ашиг тустай байдаг. Энэ нь маркетингийн таамаглалыг авч, маркетингийн стратегиа хөтлөх, зорилго, зорилтоо биелүүлэхэд ашигладаг өгөгдлийг өгдөг. Хөрөнгө оруулалт хийх нь таны маркетинг хийхэд хялбар, илүү үр дүнтэй байх системтэй арга юм.
Зах зээлийн судалгааны үр ашигт:
- Харилцагчийн жолооч: Энэ нь таны одоогийн хэрэглэгчид, зорилтот ирээдүйтэй харилцах харилцааг таньд хүргэдэг.
- Чанарыг таних: Зах зээлийн судалгаа нь боломжуудыг хаанаас олох, танд өндөр түвшний боломжуудыг тодорхойлоход тань тусалдаг, гэхдээ танд "бага зэргийн буурцагтай" боломжуудыг үзүүлэхэд тусална.
- Нягтруулах эрсдэл: Нарийвчилсан өгөгдөл нь танд эрсдэлийг бууруулахад тусална. Энэ нь үр дүнд хүргэх боломжууд таныг хаана байгааг харуулж, таныг маркетинед хамаатай "хэрэмийн синдром" -ыг анхаарч, чиглүүлэх болно.
Маркетингийн судалгааг ойлгоход тус болох ашигтай эх сурвалжууд
Green Book Blog - Америкийн Маркетингийн Ассоциациас гаргасан зах зээлийн судалгааны цаашдын ирээдүйн талаархи блог.
Зах зээлийн судалгаа - Тэнцвэрт зах зээлийн бүх зүйлийн талаархи зах зээлийн судалгаа, бүх зах зээлийн судалгааны бүхий л агуу нөөцийг санал болгодог.
Квирк - Зах зээлийн судалгаа, ойлголттой холбоотой кэйс судалгаа, өгүүлэл, багаж хэрэгслийн хамтын ажиллагаа.
Судалгааны Geek - Reg Baker зах зээлийн судалгааны талаар сайн мэдээлэл өгдөг. Тэрээр шинэ аргуудыг хайж байгаа боловч зах зээлийн судалгаагаар "гялалзсан объект" -оор хөхөх тухай мэдээлэлтэй байдаг. Зах зээлийн судалгаанд хамрагдсан эсвэл илүү ихийг мэдэхийг хүссэн хүмүүст унших ёстой.