Өнгөний шинжлэх ухаан
Өнгө нь бидний бие, оюун ухаанд нөлөөлж чадна гэдэгт итгэх нь хэцүү мэт санагдаж байна. Гэсэн хэдий ч эрдэмтэд өнгө нь бидний бие махбодийн физиологи, сэтгэхүйд нөлөөлж чадна гэдгийг мэддэг.
Өнгө судлалын шинжлэх ухааныг зах зээлийн судлаачид ашиглаж, бизнесийн мэдлэгийг хэрэглэгчдэд хэрхэн нөлөөлөх талаар энэ мэдлэгийг хэрхэн хамгийн сайн хэрэгжүүлэхийг тодорхойлоход ашигладаг.
Өнгө нь бидний мэдрэлийн системийг өдөөж, сэтгэлийн хөдөлгөөнийг өдөөдөг. Бидний хүрээлэн буй орчны өнгө нь бидний тархинд тархиндаа янз бүрийн гормон үүсгэдэг. Гэхдээ шинжлэх ухаанаа мартаж, өнгө нь таны бизнест ямар утга учиртай вэ?
Өнгө ба бизнесийн утга учир
Өнгөний утга нь соёл, арьсны өнгө, хүйс, нас зэргээс хамаарч өөр өөр байдаг. Тиймээс энэ нь ердийн өнгө сонгох төдийгүй, мөн өнгө нь таны зорилтот хэрэглэгчдийг ашиглах болно. Жишээлбэл, цагаан арьстнууд Хойд Америк дахь хуримтай холбоотой байдаг бөгөөд гэм буруугүйн мэдрэмжийг төрүүлдэг. Дорнын соёлд цагаан нь үхлийг илэрхийлдэг. Хятадын цагаан хуримын даашинзыг экспортлогчид ямар ч цагт эвдэрч сүйрнэ.
Өнгө нь соёлтой холбоотой утгыг илэрхийлдэг.
Барууны ертөнцөд ногоон, улаан өнгө нь Христийн Мэндэлсний Баяртай холбоотой бол хар, улбар шар нь Halloween юм.
Хэд хэдэн том брэндийн нэртэй компаниуд өөрсдийн корпорацийн өнгөтэй холбоотой байдаг. IBM - Big Blue нь тогтвортой байдал, консерватизмыг илэрхийлдэг. UPS - Браун нь урт наслалт, найдвартай байдлыг илэрхийлдэг. Өнгө Tide шиг бүтээгдэхүүнтэй холбогдож болно; тод өнгийн улбар шар өнгийн хайрцагт мэдрэмжийг мэдрэх болно.
Хойд Америкийн соёл дахь бизнесийн маркетингийн талаар дараах өнгө ойлголтыг авч үзье:
- Цагаан: Цэвэр. Цэвэр. Залуучууд. Энэ нь төвийг сахисан өнгө бөгөөд анагаах ухааны мэргэжлийн загварт ариутгал болон цэвэршилтийг илэрхийлдэг.
- Хар: Эрчим хүч. Дэгжин. Нууц. Хар өнгө нь таны өндөр чанартай зах зээлд чиглэсэн эсвэл залуучуудын маркетингд зориулж таны дүр төрхийг нууцлахын тулд ашиглаж болно.
- Улаан: Хүсэл тачаал. Сэтгэл хөдлөл. Аюул. Улаан өнгө анхаарлын өнгө бөгөөд цусны даралт болон зүрхний цохилт өсөхөд хүргэдэг. Өөрийн брэндийг гайхалтайгаар тарихын тулд улаан ашиглана.
- Улбар шар: Байнга. Эрчим хүч. Тоглуулах. Өөрийн үйлчлүүлэгчдэд таатай орчинг бий болгохыг хүсч байвал компанидаа хөгжилдөх дуртай.
- Шар: Аз жаргалтай. Дулаан. Alert. Шар таны бизнесийн хувьд тайвширч болох мэдрэмж юм.
- Ногоон: Байгалийн. Эрүүл. Маш олон. Тайвшруулах нөлөө буюу өсөлтийн дүр төрхийг ногоон болгох. Ногоон яваарай.
- Нил ягаан: Рояалти. Ухаалаг байна. Баяр ёслол. Танай шимтгэл үйлчилгээний бизнесийг хараад нил ягаан нэмж нэмж болно.
- Цэнхэр: Зоригтой. Тайван байна. Итгэмжит. Цэнхэр дэлхийн хэмжээнд хамгийн түгээмэл, төвийг сахисан өнгө юм. Бизнесийн барилгын үйлчлүүлэгчийн үнэнч байх аюулгүй сонголт.
Эдгээр өнгө нь таны бренд, компаний маркетингийн материалыг лого, товхимолоос бизнес карт , дүрэмт хувцастай хэрхэн ашиглахыг авч үзье.
Таны хүссэн зураг, хувийн зургийг өнгөөр илэрхийлж байна уу? Хэрэв үгүй бол өнгө будалт хийх цаг болжээ.
Эцсийн эцэст өнгө нь утга учиртай гэдгийг санаарай. Энэ нь ажиглагчийн туршлагаас хамаарна. Таны өнгө, хэрэглэгчид таны жижиг бизнесийг ялах хамгийн сайн өнгөөр сонгох боломжтой.
Alyssa Грегоригийн найруулсан