Энэ нь дэлгүүрийн байршил гэсэн утгатай, гэхдээ өөр утгатай: Хуучин.
Түүнчлэн Storefront, тоосго-зуурмаг дэлгүүр гэж нэрлэдэг Macy-ийн дэлгүүрүүд, Kroger, хүнсний дэлгүүр, банкууд болон бусад олон жижиглэнгийн дэлгүүрүүд (ихэвчлэн нэгээс олон газарт байрлах) зэргийг агуулдаг.
Ихэнх тоосго-зуурмагийн дэлгүүрүүд нь бие бялдар, онлайнаар бие даасан жижиг бие даасан байдалтай байдаг.
"Showrooming" Хэрэглэгчид үүнийг худалдаж авахаасаа өмнө үзээрэй
Ихэнх худалдан авагчид дэлгүүрийнхээ байршлыг шалгахын тулд дэлгүүрийнхээ байршлыг хайж олох боловч худалдан авалтаа онлайнаар "showrooming" гэж нэрлэнэ. Ихэнх хэрэглэгчид худалдан авахаасаа өмнө ямар нэг зүйлийг мэдэрч, мэдрэх чадвартай хэвээр байгаа бөгөөд худалдан авалтаа нэн даруй авах чадвартай болно.
Гэвч онлайн худалдан авалт болон аюулгүй байдлын асуудлуудын төлбөрийн хураамж нь бүтээгдэхүүний худалдан авагчид бараг л худалдан авагчдыг татахад нөлөөлдөг хүчин зүйлүүдийн нэг юм. Дараа нь тоосго-зуурмаг дэлгүүрийн борлуулалт хийхээр очиж үзээрэй. Энэ нь онлайн борлуулалтын болон физик дэлгүүрийн борлуулалтын аль алинд тулгуурладаг жижиглэн худалдаачидад бэрхшээл учруулдаг.
Гэхдээ сайн мэдээ гэвэл хүмүүст хэдхэн жилийн өмнө би жижиглэн худалдааны консорциумын шинжээчдийн баг дээр байсан. Тооцоолсон бусад бүх гишүүд тоосго, зуурмагийн зөгийг урьдчилан хэлэхэд дэлгэн тавьснууд нь таван жилийн дотор устах эсвэл наад зах нь онлайн худалдан авалт хийх цэгүүдийг авахаар болжээ.
Би дэлгүүрүүд манай нийгэмд үргэлж байр суурьтай гэж хэлсэн ганц байгаль хамгаалагч байсан.
2016 оны намар, Forrester Мянган жилийн худалдан авагчдын судалгааг хийж, онлайн болон тоосго, зуурмаг хоорондын давуу талыг нь асуулаа. 62% нь интернеттэй харьцуулахад физик зайд дэлгүүр хэсэхийг илүүд үздэг гэжээ. Түүхэн дэх хамгийн технологийн холбоотой үеийнхэн дэлгүүрт дэлгүүрээс худалдан авалт хийхийг хүсдэг.
Энэ бол бодит байдал. Бид харилцаагаа эрхэмлэдэг. Бид онлайн сэтгүүл биш хүмүүст итгэдэг. Худалдан авагчид онлайн байгаа зүйл нь заавал үнэн байх албагүйг сурсан. Энэ нь онлайн байсан тул бодит баримт гэж үзсэн зүйл одоо сэжигтэй гэж тооцогддог.
Амралтын үнэ ханш өссөөр байна
Тоосго-зуурмагийн дэлгүүрүүдийн хамгийн их хугацаа нь Христийн мэндэлсний баярын худалдааны улирал хэвээр байна. Талархлын үе болон хуанлийн жилийн төгсгөлд энэ хугацааг улам өрсөлдөөнтэй болгож, тоосгон болон зуурмагийн жижиглэнгийн худалдаачид цагийг тогтмолжуулж, байнгын урамшуулалыг ажиллуулж байна. Сүүлийн жилүүдэд зарим томоохон жижиглэн худалдаачид Талархлын өдөр, Христийн Мэндэлсний Баярын өдөр дэлгүүрийн дэлгүүрүүдийг нээсэн нь үйлчлүүлэгч, ажилтнуудын шударга бус байдлыг үүсгэсэн.
Гэхдээ өнгөрсөн хэдэн жилийн хугацаанд амралтын өдрүүдэд онлайн борлуулагчдын хувьд зургийг төгсөөгүй байна. Амралтын бэлгийг захиалах сүүлчийн минутанд хүлээж байсан худалдан авагчдыг интернетийн жижиглэн худалдаачид найдвартай багц багц хүргэх компаниудыг даван туулж, баярын өдрүүд оройн болон дараа нь багцыг хүргэсэн. Иймээс жижиглэн худалдааны хамгийн сүүлийн үеийн худалдааны үеэр тоосго, зуурмаг, онлайн дэлгүүрүүдээс ялгаатай, давуу талтай байдаг.
Brick-and-Mortar Stores Struggle
Интернет дэх тоосгон-зуурмагийн дэлгүүрийг нээхэд тулгардаг бэрхшээлүүд нь үргэлж ийм байдалтай төстэй байдаг: Физик оршихуйд илүү үнэтэй байдаг.
Байршлаас хамааран жижиглэнгийн худалдааны түрээс нь жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчдэд ихээхэн хэмжээний зардал шаардагдах бөгөөд борлуулалт нь хүчтэй биш ч сар бүр төлбөрийг төлөх ёстой. Түрээсийн нөхцөлөөс шалтгаалан жижиглэнгийн худалдааны эзэд чиг хандлагыг хадгалахын тулд өөрийн дэлгүүрийн дасан зохицож, шинэчлэх боломжгүй байж болно.
Тоосго, зуурмагийн оршихуйг хадгалахын төлөө зүтгэж байгаа салбарын сайн жишээ бол жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүд юм. Онлайн номын борлуулалтын өсөлт, ялангуяа Amazon.com-ийн тусламжтайгаар номын дэлгүүр, ялангуяа бие даасан компаниудад өртөг зардлаа хэмнэх, өрсөлдөхөд улам бүр хэцүү болж байна. Нэг удаа 500 гаруй тоосгоны зуурмагийн дэлгүүрүүдтэй хиллэдэг, номын дэлгүүр, дэлхийн хамгийн том ном борлуулагчдын нэг байсан бөгөөд 2011 онд дампуурал зарлаж, жилийн эцэс гэхэд дэлгүүрүүдээ татан авалт хийсэн байна.
Гэхдээ энэ бол түүхийн төгсгөл биш юм. Amazon.com одоо өөрийн тоосгон болон зуурмагийн дэлгүүрийг нээсэн. Хүн амын нэлээд хэсэг нь зүгээр л дэлгүүрт хадгалагдаж байдгийг мэдэж авсан тул интернетийн нэг их наяд нь одоо буцаад, зуурмагийн жижиглэнгийн худалдаачин болсон байна. Gg