Жижиглэн худалдаа нь хамгийн түгээмэл газар байдаг бөгөөд дараа нь энэ нь амьдралын хэв маягийн төвүүд юм. Гэхдээ байнга үнэн байдаг, аливаа жижиглэн худалдааны хөгжүүлэлт нь зангуу дэлгүүрт амжилттай байх хэрэгтэй.
Энэ нэр томьёогоор бол энэ дэлгүүр нь "зангуу" -г хөгжүүлэх юм. Төслийн оролцоотой бусад жижиглэн худалдаалагчдын байршлыг тодорхойлдог.
Үнэн хэрэгтээ жижиглэн худалдаа эрхлэгчид бусад бизнес эрхлэгчдэд зориулж архитектурын төлөвлөгөөндөө зангууг нэрлэх нь олонтоо тохиолддог. Энэ маягаар зангуу нь хөгжүүлэгчдэд зориулж дэлгүүрийн цогцолбор зарах болно. Би улс орон даяар дэлгүүрүүдээ нээх үед би түрээсийн гэрээнд гарын үсэг зурахаас өмнө төслийнхөө зангуу хэн болохыг мэдэхийг үргэлж хүсдэг байлаа. Зөв зангуутай байх нь чухал байв. Өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчид дэлгүүрийн үйлчлүүлэгчдийн хүн амд таарсан цогцолбор эсвэл төв рүү хөтөлдөг.
Анчорын дэлгүүрүүд нь сугалаа бөгөөд тэдгээрийн эргэн тойронд жижиг дэлгүүрүүд рүү урсгалыг чиглүүлдэг. Ихэвчлэн зангуутай дэлгүүр нь Dillards эсвэл Macy 's зэрэг томоохон дэлгүүрүүд байдаг. Эдгээр дэлгүүрүүд өргөн хүрээний бүтээгдэхүүнийг санал болгодог тул өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд илүү их урсгалыг хүргэж байна.
Гэхдээ зангуу нь Whole Foods буюу Төв Захидал зэрэг хүнсний дэлгүүр байж болно. Эдгээр жижиглэнгийн худалдаачид өөрсдийгөө жижиглэнгийн худалдааны төвүүд эсвэл амьдралын хэв маягийн төвүүд рүү чиглүүлэх хандлагатай байдаг. Тэд өөр өөр сегментийг хэрэглэгчдэд хүргэхийг хүсдэг - амьдралын хэв маягийн төвүүдийн дэлгүүрүүд болон зурвасын төв биш дэлгүүрүүд юм.
Анчор дэлгүүр нь мөн маркетинг дээр их хэмжээний мөнгө зарцуулдаг бөгөөд энэ нь төв рүү чиглэсэн урсгалыг жолоодоход тусалдаг.
Үнэн хэрэгтээ манай дэлгүүрт зориулсан маркетингийн төсөвийг энэ шалтгаанаар багасгасан. Дэлгүүрт маркетинг нь илүү чухал гэдгийг бид олж мэдсэн бөгөөд зангуугаа хүмүүсийг тийш нь хүргэж өгдөг. Бид замын хөдөлгөөнийг тийш нь хөтлөх дан ганц үүрэг хариуцлагатай байсан учраас бид өөрсдийн чөлөөт дэлгүүрүүдээ төсвийн маркетингийг бүрэн бүтэн байлгасан.
Таны дэлгүүрт зөв зангуугаа сонгох гол түлхүүр нь (дэлгүүр эсвэл дэлгүүрт байрлах дэлгүүр эсвэл дэлгүүрт байршуулахын тулд зөв дэлгүүр, дэлгүүрээ сонгох) бол зангууны хүн ам зүйг мэдэж, ойлгох явдал юм. Тэдний гол хэрэглэгч таныхтай адил байна уу? Эсвэл тэд өөр хүмүүст давж заалддаг уу? Миний гутлын дэлгүүртэй болсон үед манай бараа бүтээгдэхүүний хольц нь илүү загварлаг болсон тул бид загварлаг, амьдралын хэв маягийг зарж борлуулдаг жижиглэнгийн худалдаачид, зангуутай ойролцоо байхыг хүсч байсан. Тиймээс би Anthropologie болон Abercrombie болон Fitch нартай ойролцоо байхыг илүүд үзсэн. Anthropologie-д хандсан хэрэглэгч мөн миний дэлгүүрт дуртай. Plus дэлгүүрүүдээ хадгалж үлдэхэд нь маш их үнэнч байсан.
Зангуу дэлгүүр жижиглэн хөгжүүлэлтийг хийж чаддаг шиг үүнийг эвдэж чаддаг. Өдөр бүр бид хаагдсан зангуу дэлгүүрийн тухай уншдаг. Энэ нь томоохон дэлгүүрүүдэд хамгийн их нөлөөлдөг. Маркны төгсгөлд том хоосон орон зай асуудалтай байгаа хэрэглэгчдэд дохио өгдөг бөгөөд тэд хаашаа ч дэлгүүрээ дэлгэх хэрэгтэй болно.
(Зочид буудлын гол хаалганаас үүдэн зогсоолыг тасалдуулсныг анхаарах хэрэггүй юм. Зарим жижиглэн худалдааны компаниуд бусад төрлийн зугаа цэнгэлийг нэмэн орон зайг дахин тооцоолоход амжилттай ажиллаж байна. Гэхдээ дэлгүүрт байгаа хоосон зангууны цэг нь тухайн дэлгүүр дэх бүх дэлгүүрүүдийн борлуулалтад нөлөөлөх болно.