Фокус бүлэг нь жижиг бизнес эрхлэгчид зах зээлийн судалгааг маркетингийн төлөвлөгөөг боловсруулахад чиглэсэн үр дүнтэй арга байж болох юм.
Жишээлбэл, фокус бүлгийн гишүүд нь боломжит үйлчлүүлэгчид таны имэйлийн маркетингийн кампанит ажлуудын нэгээр дамжин явж болох бөгөөд үүнийг хэрэгжүүлэхийн өмнө кампанит ажилд үр дүнтэй, болзошгүй асуудлуудын талаар суралцахад туслахын тулд тэдний туршлагын талаарх асуултуудад хариулж болно.
Та фокус бүлгийн зохион байгуулж, удирдаж, удирдаж, өөрийнхөө үйл ажиллагааг удирдахын тулд компанийг ажиллуулж болно.
Фокус группыг хэзээ хийх вэ
Фокус групп нь таны бизнест зориулсан зах зээлийн судалгааны үйл ажиллагаа байж болох юм.
- Та шинэ зах зээлд шинэ бизнес эхлүүлэхээр төлөвлөж байна.
- Та шинэ бүтээгдхүүн, үйлчилгээг хөгжүүлэх шатандаа явж байгаа бөгөөд хөгжлийн үе шатанд оролт хүсч байна.
- Та өөрийн маркетингийн арга барилаа өөрчилж, ямар аргууд илүү үр дүнтэй болох талаар санаа авахыг хүсч байна.
- Та зах зээлийн судалгааны бусад аргуудыг цуглуулах боломжгүй.
- Та өөрөө өөрийгөө бодож байгаагүй шинэ санаа, формат, арга барилыг олж мэдэх сонирхолтой байна.
- Тодорхой үйлдэл, эс үйлдлийн цаадах шалтгааныг олж мэдмээр байна.
- Таны бизнес болон зорилтот зах зээлийн харилцааны ялгаа байдаг.
Фокус бүлгийн ашиг тус
Фокус групп нь таны зорилтот зах зээлийн тэргүүлэгчид рүү орох, ердийн мэдээллээр хангадаггүй санал сэтгэгдэл юм.
Зарим үр ашиг нь:
- Хүмүүс тэдний асуултанд шууд хариулж байгаагаас илүү хариулттай байж болно.
- Бүлгийн тохиргоо нь оролцогчдод тэдний ойлголтыг хуваалцахыг илүү ихээр хүсдэг.
- Хэрэв та бүлгийг ажиглаж чаддаг бол үйлдэл, биеийн хэл, бусад үг хэллэгээс суралцаж болно.
- Та өөрийнхөө тухай, таны бизнес ба / эсвэл таны бүтээгдхүүн, үйлчилгээг ойлгож буй хүмүүсийн тухай мэдэх боломжтой.
- Танд олон янз байдал, хэтийн төлөв бүхий хүмүүсээс нэг дор авах боломжтой.
Фокус группын сул талууд
Фокус групп нь үндсэн ганцаарчилсан ярилцлага, урьдчилан боловсруулсан судалгаанаас илүү их цаг хугацаа, эрчим хүч, мөнгө шаарддаг тул зарим нэг сорилт байж болно. Энд дараах зүйлсийг мэдэж байгаа болно:
- Зорилтот бүлгийнхэнд тохирох хангалттай хүмүүсийг олж авах, оролцоход бэлэн байх нь хэцүү байдаг.
- Фокус бүлгийн үнэ өртөг өндөртэй байж болно. Байрлалыг бэлдэж, байршуулж, оролцогчдод цаг хугацаагаар нь төлөх ёстой. Түүнээс гадна, асуултуудыг судлах, оролцогчдыг олж, ерөнхий үйл явцыг төлөвлөхөд цаг хугацаа шаардлагатай.
- Хэрэв та фокус бүлгийн бүлгийг өөрийнхөөрөө ажиллуулахыг хүсэхгүй бол зохицуулагчийг олох хэрэгтэй. Энэ нь цаг хугацаа, зардал ихтэй байж болно.
- Оролцогчид бие биетэйгээ чөлөөтэй харилцах боломжтой бол сэдвээр гарч явах эрсдэл байдаг.
- Та өөрийн шүүмжлэл эсвэл зохицуулагчдынхаа үр дүнг өөрчилдөггүй гэдгийг баталгаажуулах хэрэгтэй.
Зах зээлийн судалгаа нь жижиг бизнесийн төлөвлөлтийн чухал хэсэг юм. Хэрэв энэ нь таны нөхцөл байдлын сул талаас илүү байвал илүү анхаарал төвлөрүүлэх бүлэг бол таны зах зээлийн талаар илүү ихийг олж мэдэх, зах зээлд хүрэх хамгийн сайн арга замыг олохын тулд зах зээлийн судалгааны хамгийн үр дүнтэй үйл ажиллагааны нэг болно.
Хэрэв зорилтот бүлэг танай бизнесийн хувьд зөв биш бол бусад олон зах зээлийн судалгааг хийх арга зам байдаг. Өөрийн зах зээлийн судалгааг хийх аргуудыг судлах.