Төлбөрийн карт гэдэг нь сонины эсвэл бусад хэвлэмэл нийтлэлийн зар сурталчилгааны баримт бичиг юм. Түүнчлэн цаг хугацаа, хүн ам зүй, бодлого, нэмэлт төлбөр, урлагийн бүтээлийн шаардлагыг нарийвчлан тодорхойлж болно. Тоо хэмжээний картны талаархи мэдээлэл бага байх болно.
01 - Сурталчилгааны үнэмлэхийн зорилго
Зарим томоохон сонин зар сурталчилгааны тодорхой төрлийн карттай байж болно. Тэдгээрийн ангиллууд нь зар сурталчилгаа, жижиглэнгийн зар сурталчилгаа, тэр ч байтугай үндэсний зар сурталчилгааны үнээр задардаг байж болно.
Зээлийн үнэлэмжийг жижиглэн худалдаалагч зар сурталчилгааны хэмжээ, хөнгөлөлт, бусад зар сурталчилгааны ямар төрлийн зар сурталчилгааг ойлгоход нь тусалдаг. Сонин эсвэл хэвлэмэл мэдээллийн хэрэгсэл сонгохдоо зар сурталчилгааны орон зайг худалдан авахаасаа өмнө эргэлтийн картаар зар сурталчилгааны үнийг харьцуулахын тулд үнэмлэхийг ашиглаж болно.
Зар сурталчилгааг байрлуулахаас өмнө хэвлэн нийтлэх зар сурталчилгааны нөхцөлийг ойлгосон гэдэгт итгэлтэй байх хэрэгтэй. Оруулсан дараалал болон хүүгийн картын хоорондын зөрчилдөөн байж болох тохиолдолд үнэмлэх нь шийдэх хүчин зүйл болно. Энэ нь хүүгийн картын үнийг тогтоодог гэсэн үг биш юм. Ихэнх жижиглэнгийн худалдаачид цаасны борлуулалтын репорт анх удаа зар сурталчилгаа эсвэл бусад хөнгөлөлтийг санал болгодог.
Хэрэв та тодорхой нэг сонин зар сурталчилгаа сонирхож байгаа бол вебсайтаа шалгаад эсвэл оффис руу залгаад тэдний одоогийн кредитийн хуулбарыг асуу. Олон тооны сонин, сэтгүүлүүд өөрсдийн хурдны картыг онлайн хэлбэрээр PDF хэлбэрээр шуурхай лавлагаа болгон авах боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, эдгээр хувь хэмжээ нь үргэлж тохиролцдог .
02 - Уншигчид ба эргэлт
Ихэнх үнэмлэхний хувьд байгууллага нь түүний хамрах хүрээ, хүн ам зүй, эргэлтийг харуулах болно. Зарим ном хэвлэлүүд уншигчдынхаа жагсаалтыг гаргадаг. Дугуй гэдэг нь өдөр бүр хэвлэн тараасан сонин, сэтгүүлүүдийн тоо юм. Уншигчид нь эдгээр сонинуудыг уншдаг хүмүүсийн тоог илэрхийлдэг. Эдгээр материалын олон хуулбарыг хэзээ ч худалдахгүй, уншдаггүйг анхаарч үзээрэй. Уншигчийн түвшинг эргэлтэд ойртуулахыг хүсч байна. Хагас уншаагүй бол 1,000,000 хувьыг эргүүлж тараадаг хэн нэгэнтэй сурталчлах нь танд сайнгүй байна.
Мөн эдгээр тоонууд нь цаасан ертөнцийг тусгасан тул уншигч таны зар сурталчилгаа хаана байрладаг хуудсыг хардаггүйг мэдэх аргагүй юм. Мэдээжийн хэрэг, тоон баримтууд танд үүнийг хэлж чадна, гэхдээ зар сурталчилгаа код эсвэл купоныг үр дүнтэй байлгахад тань туслахын тулд зар сурталчилгааг байрлуулахыг оролдоорой.
03 - ROP - Баримтыг бүрэн ажиллуулах
Paper Run (ROP) гэдэг нь ихэвчлэн сонины доторх ямар ч байршилд таны зар сурталчилгаа гарч ирдэг гэсэн үг юм. Зарим баримттай бол зар сурталчилгаа нь ангилалд хамаарагдахгүй. Хэрэв та жилийн туршид тогтмол зар сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байгаа бол нээлттэй орон зайд зайгаа худалдан авахаар сонгож болно. Хэрэв та илүү олон зар сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байгаа бол гэрээнд гарын үсэг зурахыг хүсч байна.
04 - Дэлгэцийн зар сурталчилгааны үнийн давтамжийн хөнгөлөлт
Давтамжийн хөнгөлөлт гэдэг нь зар сурталчилгаанд хамгийн сайн хөнгөлөлтийн нэгийг санал болгох гэрээний ханш юм. Хамгийн сайн амлалт нь ихэвчлэн долоо хоног бүр долоо хоног тутам 52 долоо хоногийн хугацаатай зар сурталчилгааг явуулдаг. Зарим сонин нь 13, 26 долоо хоногийн гэрээ зэрэг илүү богино хугацаатай байдаг.
05 - Нээлттэй орон зай, задгай орон зайны гэрээ
Хэвлэн нийтлэгчид хөнгөлөлтгүйгээр нээлттэй үнийг санал болгодог. Энэ нь нэг удаагийн, нэг удаагийн зар сурталчилгааг гүйцэтгэхэд таны төлбөр төлөх ёстой хурд юм. Үүнийг заримдаа гэрээний бус хүү гэж нэрлэдэг.
Тодорхой хугацааны дотор тодорхой тооны зар сурталчилгаануудад зар сурталчилгаа явуулахад зориулсан хөнгөлөлтийг "Bulk Space Contract" гэж нэрлэдэг. Жишээлбэл, та дараагийн жилд сонины зар сурталчилгааны 300 инч зар сурталчилгаа байрлуулахыг зөвшөөрч байгаа бол тухайн жилд нэг удаа нэг удаа гүйлгээ хийснээс бага байх болно.
06 - Механик хэмжилтийн зар сурталчилгаа
Зарим хэвлэлд зар сурталчилгааны орон зайг хэмжих зарим нэг өөрчлөлт байж болно. Энд баганын инч, стандарт зар сурталчилгааны нэгж, pica гэсэн тодорхойлолтууд байна.
Баганаын зай: зар сурталчилгааны үндсэн зайг хэмжих. Энэ нь ерөнхийдөө нэг баганын өргөнтэй нэг багана байна. Энэ нь хэвлэлээр ялгаатай байж болно.
Standard Advertising Unit (SAU) : Өдөр тутмын сонинуудад хүлээн зөвшөөрөгдөж болох зар сурталчилгааны хэмжээ. Энэ стандарт нь зар сурталчилгааг өөр өөр баганын үзүүлэлтүүдэд тохируулалгүйгээр олон зар суртчилгааг ижил зар сурталчилгааг байрлуулах том сурталчилгаа хийхэд хялбар болгодог.
Pica : Тооцооллын хэвлэлийн нэгж: 12 оноо = 1 pica буюу 1/6 "(0.166"), 6 picas = 1 "(эсвэл 0.996").
07 - Багана бүрт харуулах зар сурталчилгааны үнийг тооцоолох
Зар сурталчилгааны зарны хэмжээг тооцоолохдоо зар сурталчилгааны баганы баганы тоог тодорхойлно. Доод тоогоороо өргөн багануудын тоог олон дахин нэмэгдүүл.
__ # багана x __ # босоо инч x __rate инч
= ___ нийт зар сурталчилгааны үнэ
Манай жишээн дээр бидний координат дахь бизнес картны хэмжээ зар 3 баганатайгаар 2 инч (нийт 6 баганын инч). Хэрвээ сонины багана нь 1 3/8 "гэж үзвэл энэ зар нь 3 3/8" өргөн "2 гүнд байгаа бөгөөд нээлттэй багана нь $ 8.00 багана, $ 6 $ -ын 6 багана $ 8.00 зар $ 48 байна. .
08 - Ad хэмжээтэйгээр зар сурталчилгааны хуудасны зураг
Бүх картууд нь баганын инч тутамд зар сурталчилгааны үнийг тооцоолоход ашигладаггүй. Олон тооны тусгай сонин, сэтгүүл нь урьдчилан тооцоолсон зар сурталчилгааны хэмжээг үндэслэн тодорхой хувь хэмжээг санал болгодог. Зарим ердийн зар сурталчилгааны хэмжээ энд байна.
09 - Нэвтрэх Ads
Олон сонин жижиглэнгийн худалдаачид "цаасны зай" бөглөхийг хайж байна. Жишээ нь, мэдээллийн нийтлэл нь зөвхөн хуудасны 90% -ийг хамарч болох бөгөөд доод талын буланд агууламж хэрэгтэй байгаа жижиг нүхтэй байж болно. "Дүүргэх" зар дотор сонин таны зарыг тэр газарт байрлуулах эрхтэй. Долоо хоногт доод тал нь хэдэн удаа зар сурталчилгаа байрлуулж, таны ханшийг тодорхойлдог цаастай хийсэн гэрээ.
Эдгээр төрлийн зарууд нь брендийн зар сурталчилгаанд гайхамшигтай. Жишээ нь, бид бага зэрэг нэмсэн үү? Эрүүл хөлийн дэлгүүрт ир. Манай хаяг, лого байсан. Бид үүнээс илүү олон бизнес эрхэлдэг. Үнэ байхгүй. Онцгой зүйл байхгүй. Ямар ч урамшуулал байхгүй. Зүгээр л агуу гарчиг.