Зах зээлийн судалгаагаар шинэ кокс-V8-ийг дууддаг уу?
Coca-Cola PR асуудалтай байна
УУХААР ХАНДЛАГАТАЙ УУЛ УУРХАЙН АРГА ХЭМЖЭЭНД УУРХАЙН УУЛ УУРХАЙН АРГА ХЭРЭГСЭЛ Сод попын тухай сөрөг мэдээлэлд эдгээр компани хэрхэн хандаж байгаа нь компаниудын эдийн засгийн үр өгөөжийг тодорхойлдог. Хамгийн багаар бодоход эдгээр зөөлөн ундаа үйлдвэрлэгчид компанид цалин урагшлах нь тэдний цаашдын өсөлтөнд нөлөөлөх болно. Эсвэл, тэдний ашгийн хэмжээ нь шинэ зах зээлийг татах чадваргүй бөгөөд хамгийн үнэнч хэрэглэгчдээ зориулж чаддаггүй.
Үнэндээ өнгөрсөн арав гаруй жилийн туршид сод поп үйлдвэрлэлийн өсөлт бүхэлдээ кокс тэг шиг бага илчлэг, калори ундааг борлуулсны үр дүн юм. Зах зээл нь Канад болон АНУ-д сод поп борлуулалтын гуравны нэг шиг хоол тэжээлийн сод ундааны хэмжээг харуулж байна.
Big Brother нь Sugary Beverages шиг биш юм
Зарим шийдвэрийг хэрэглэгчдийн гараас авахуулаад хотын засаг захиргаа "том аяга" сахарын ундааны хувь хэмжээг хязгаарлах оролдлого хийдэг. Ерөнхийдөө нийгмийн дэглэмд засгийн газрын оролцооны талаар олон нийтийн санал асуулга сайн авдаггүй. Үнэндээ ийм журмууд хууль ёсны эсэхийг шалгах гэж шүүхүүд үздэг.
Зах зээлийн судалгаагаар хүмүүс аргументорын нөгөө тал дээр нөгөө тал дээр нэлээд хүчтэй байдаг гэдгийг харуулдаг. Тэд "эмзэг" засгийн газар, эсвэл "таргалалт" -аас сэргийлэхийн тулд чадах бүхнээ хийх ёстой гэдэгт итгэдэг. Олон хүний хувьд энэ нь маркетинг, зар сурталчилгаа нь хөндлөнгийн гэрэлд байна гэсэн үг юм.
Үнэн хэрэгтээ, эсрэг маркетинг нь өдөр тутмын хэв маягийнхаа эрүүл мэндэд учруулах хор хөнөөлийн талаар олон нийтэд мэдээлэх үр дүнтэй, зайлшгүй арга хэрэгсэл юм. Жишээлбэл, Олон нийтийн сонирхол дээр Шинжлэх Ухааны Төвийн (CSPI) төвийн видео бичлэгийг Sugar Bears гэж нэрлэдэг видео бичлэг нь хоолны дэглэмд хэт их элсэн чихрийн нөлөөг үзүүлдэг.
Зах зээл судлаачид, коксоос урт удаан хугацааны түншлэлийг бий болгох
Coca-Cola олон жилийн туршид олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хандах хандлагатай болж, тэдний сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны түүхэнд хамгийн ихээр хайрладаг зарим нэг юм. Coca-Cola цуглуулгууд нь алдартай бөгөөд туйлын баавгай гэх мэт арилжааны шинж чанарууд дэлхий дахинд танил, өргөн цар хүрээтэй байдаг. Coca-Cola нь брэнд бүтээгдэхүүнийг олон нийтэд чиглэсэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд урам зориг өгдөг бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүнээсээ илүү давуу талыг бий болгох брэндийн үнэнч шударга байдлыг бий болгох зорилготой юм. Энэ брэндийг сэтгэл хөдөлгөм болгохын төлөөх бүх хүчин чармайлт нь муу хэвлэлийнхнийг боогдуулж, Кочений замаас унах хүмүүсийг дахин чиглүүлэхийг зорьдог.
Шинжлэх ухааны төв Олон нийтийн ашиг сонирхлын төв (CSPI) өөрийн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн кампанит ажлыг явуулж байна. Тэдний вэбсайтын мэдээ доор байгаа бөгөөд видеог Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ зэрэг холбоосоор агуулдаг.
Том хэмжээний сод үйлдвэрлэгчид хэдэн тэрбум доллартай байдаг. Өө, бидэнд үнэн байдаг. Бодит баавгайд туслаачдад туслаач. Энэ кино нь содын тухай үнэнийг түгээдэг. Facebook энэ. Tweet энэ. Нүдэнд оруулах. Google+. Найз нөхөд, төрөл төрөгсдөдөө холбоосыг илгээнэ үү. Сургуульдаа үзүүл. Суугаад гэр бүлтэйгээ уулзаарай. Киноны шөнийг нэгтгэн үзээд гол онцлогоос нь өмнө үзээрэй. YouTube-ийн шоу дээр Бодит баавгайнуудын тухай ярих Өөрийн вэбсайт эсвэл блог дээрээ оруулна уу. Үүнийг хий. Та бол элч. Хуваалцах нь зөвхөн содын тухай аз жаргалгүй үнэнийг дэлхийд хүргэхийг баталгаажуулах цорын ганц арга зам юм.
Coca-Cola-ийн Stuart Kronauge саяхан хэлэхдээ,
"Таргалалт нь төвөгтэй, үүнийг шийдвэрлэхэд хамтран ажиллах, хамтран ажиллахыг шаарддаг бөгөөд хүн бүрт зориулсан шийдлийг олоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг."
Маркетингийн захиас нь хүн бүр таргалалтын асуудлыг шийдэхийн тулд хамтран ажиллах хэрэгтэйг онцолж байна. Эхний өдрийн захиалга нь хамтарсан төсөлд хамрагдсан бүх хүмүүс гишүүдийнхээ ашиглаж буй тодорхойлолтыг хүлээн зөвшөөрөх явдал юм. Энэ бол Coca Cola-ийн маркетингийн мэдээг богино хугацаанд алдах нэг чухал газар юм. Coca-Cola компани үйлчлүүлэгчиддээ болон олон нийтийг таргалуулах нь хэтэрхий олон калори илчлэг хэрэглэснээс үүдэлтэй бөгөөд энэ нь нийгмийн эрүүл мэндийн асуудал нь сахарын ундааны калори илчлэгээс үүдэлтэй байдаггүй гэж үздэг.
Сод ундааны салбарын мөрдөгч Beverage Digest нь 1998 оноос хойш байнгын уналтанд ордог АНУ-ын содны pop хэрэглээ буурсан тухай мэдээлж байна. Coca-Cola компани болон бусад зөөлөн ундаа үйлдвэрлэгчид айж байна уу?