Энэ маркетингийн аналитикын зорилго, элементүүдийн тухай судлах
Байцаалтын шинжилгээ нь компани, байгууллагын дотоод болон гадаад хүчин зүйлсийг тодорхойлж, чадавхи, үйлчлүүлэгчид, боломжит үйлчлүүлэгчид, бизнесийн орчин, тэдгээр байгууллага, бизнест нөлөөлж болох үр нөлөөг тодорхой зааж өгдөг.
Энэ нь байгууллага, бизнесүүдэд давуу тал, сул тал, боломж, аюул заналыг тодорхойлоход тусалдаг. Энэхүү шинжилгээ нь бизнес дотроо юу болж байгааг харуулж, зах зээлийн хүрээнд бизнесийн хэрэгцээг дараагийн алхмуудыг тодорхойлоход туслах болно.
Дараахь зүйл нь дүн шинжилгээ хийхдээ харгалзан үзэх ёстой зүйлсийн үндсэн ойлголт бөгөөд танд хамгийн чухал хүчин зүйлсийг харгалзан үзсэн жагсаалтыг харуулдаг.
Анхаарах ёстой элементүүд
- Бүтээгдэхүүний нөхцөл байдал
Миний одоогийн бүтээгдэхүүн гэж юу вэ? Та энэхүү тодорхойлолтыг үндсэн бүтээгдэхүүн, ямар нэгэн нэмэлт бүтээгдэхүүн, туслах үйлчилгээнүүд, эсвэл борлуулдаг зүйлс зэрэг хэсгүүдийг задлахыг хүсч болно. Үйлчлүүлэгчийн үндсэн хэрэгцээнд буцаж холбогдохын тулд өөр өөр хэсгүүдийн хувьд үүнийг ажиглах нь чухал юм. Мөн таны үйлчлүүлэгчдийн хэрэгцээ таны бараа бүтээгдэхүүнийг хэрхэн хуралдаг талаар эндээс ярилцаж болно.
- Өрсөлдөх нөхцөл байдал
Таны гол өрсөлдөгчид дүн шинжилгээ хийх - Тэдгээр нь юу вэ, тэд хэрхэн харьцуулдаг - онцлог / үр ашгийн шинжилгээ. Тэдний өрсөлдөөний давуу тал юу вэ? - Түгээх байдал
Түгээх нөхцөлийг шалга Бүтээх - Танай бүтээгдэхүүнийг зах зээлд хэрхэн хүргэж байна вэ? Та дистрибьютор эсвэл бусад зуучлагчаар дамжих хэрэгтэй юу?
- Байгаль орчны хүчин зүйлс
Юуг анхаарах шаардлагатай гадаад, дотоод орчны ямар хүчин зүйлс байна вэ? Энэ нь таны гүйцэтгэлд нөлөөлөх эдийн засаг, социологийн хүчин зүйлсийг багтааж болно. - Боломж, дүн шинжилгээ хийх
Энэ нь дамжуулалтыг SWOT шинжилгээ (Давуу тал, Сул тал, Боломж ба Аюул занал) шаарддаг. Түүний бичсэн зүйл бол зах зээлд байгаа өнөөгийн боломжууд, бизнесийн тулгарч буй, ирээдүйд тулгарч болох гол аюул занал, бизнесийн найдвартай байдал, бизнесийн гүйцэтгэлд нөлөөлж болзошгүй сул талууд юм.
Бидний ихэнх нь маркетингийн багш нарыг мэднэ. Энэ нь энгийн мэдлэг байж болох ч заримдаа бүр үндсэн суурь санааг мартаж чаддаг гэдгийг ойлгох нь чухал юм.
Таны нөхцөл байдлын шинжилгээ сайн эсэхийг яаж мэдэх вэ?
Таны нөхцөл байдлын шинжилгээ нь функциональ байх ёстой эсвэл энэ нь файлын хавтаст хадгалагдаж, файлын кабинетаар дүүргэгдэх өөр нэг баримт юм. Үйл ажиллагааны үр дүнтэй, нөхцөл байдлыг хангаж чадах нөхцөл байдлын шинжилгээг хийсэн эсэхийг та яаж мэдэх вэ?
Зөв асуулт асуух
- Миний нөхцөл байдлын шинжилгээ нь хэрэглэхэд хялбар, практик байдаг уу?
- Гадны хүн ойлгоход хялбар, ойлгомжтой байдаг уу?
- Энэ нь миний бизнесийг дотооддоо болон гадны аль алинд нь нөлөөлж буй гол хүчин зүйлүүдэд төвлөрсөн үү?
- Энэ нь бизнесийн ирээдүйн зорилгыг тодорхой болгосон уу?
- Энэ нь илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийсэн үү?
Хэрэв та асуултанд хариулсан бол дээр дурдсан асуултын талаар асуусан асуултанд хариулсан байвал ашигтай болно. Хэрэв үгүй бол, та дүн шинжилгээ хийж, дүн шинжилгээ хийж, дээр дурдсан мэдээллээр хангах болно. Таны нөхцөл байдлын дүн шинжилгээ хийхэд тулгарч буй нийтлэг сорилтуудын нэг болсон та дараах зүйлсийг олж мэдэж болно:
- Та маш их давуу тал, сул тал, боломж, аюул заналыг жагсаасан байгаа бөгөөд энэ нь танай бизнесийн талаар хүчтэй зураглал гаргахад хэцүү мэт санагдаж байна.
- Таны нөхцөл байдлын шинжилгээнд та тэргүүлэх ач холбогдол өгөхгүй байна.
- Та хүчин зүйлсийг даван гарахад хэтэрхий өргөн цар хүрээтэй байдаг учраас тэдэнд үнэхээр анхаарал тавихад хэцүү байдаг.
- Таны жагсаасан хүчин зүйл бол бодол санаа биш юм.
- Давуу тал, сул тал, боломж, аюул занал нь ялгавартай хүчин зүйлгүй юм.