Амжилттай сурталчилгаа нь судалгаа, өгөгдөл дээр үндэслэсэн
Сурталчилгааны янз бүрийн төрлүүд гэж юу вэ?
Брэнд нь зар сурталчилгааны кампанит ажлыг эхлүүлэхийн өмнө үйлчлүүлэгчдийн зуршил, зан үйлийн талаархи зарим судалгааг ихэвчлэн хийдэг. Энэ нь хадгалдаг хэрэглэгчдийнх нь талаархи ойлголт, түүнчлэн тэдгээрт ямар санагдах, ямар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хайж байгаа талаархи ойлголтыг бууруулдаг.
Зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн шинэ бүтээгдэхүүн гаргахаар хайж байгаа өөр өөр бүлэгт байгаа хэрэглэгчдэд зориулж зар сурталчилгааны баазыг өргөжүүлж зах зээлд ямар байр суурь эзэлж байгааг ойлгож зах зээлд ярьдаг захиасыг бий болгодог.
Нийтлэг зар сурталчилгааны нэг төрлийн судалгаагаар бий болгосон зар сурталчилгааны үр дүнг төвлөрүүлдэг. Үүнийг хэвлэмэл, телевиз, радио, тоон хэлбэрээр зар сурталчилгааны янз бүрийн аргаар хийдэг. Хувь хүмүүсийг зар сурталчилгааны төрөл бүрийн хэлбэрээр үзүүлж, тэдгээрийг худалдан авах талаар авч үзэх, зар сурталчилгаанаас бүтээгдэхүүнийг ерөнхийд нь хэр сайн мэдэхийг мэдэх гэх мэт янз бүрийн бүтээгдэхүүнүүдийн талаар юу бодож байгаа талаар асууж тодруулдаг.
Амжилтын хэмжүүр
Кампанит ажил явуулсны дараа зар сурталчилгааны судалгаа байгууллагын борлуулалтын нөлөөллийн хэмжээг ойлгохыг хичээх замаар зар сурталчилгааны амжилтыг хэмжинэ. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны судалгаа нь зар сурталчилгааны тавцангийн амжилтыг тодорхойлоход тусална.
Өөр өөр зах зээл дээр зар сурталчилгааны өөр хэлбэрийг харьцуулахад хамгийн үр дүнтэй байдаг. Энэ нь компаний зар сурталчилгааны аргаа өөрчлөх шаардлагатай эсэхийг ойлгоход тусална.
Сурталчилгааны судалгааны арга
Зарим брэндүүд дотооддоо судалгаа хийж, үйлчлүүлэгчид өөрсдөд нь болон бүтээгдэхүүнийг санал болгож буй үйлчилгээгээ хэрхэн бөглөсөн эсэхийг асууж, бөглөхийг хүсдэг.
Эдгээр судалгаанууд нь хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг тооцоолох боломжтой.
Зарим нь судалгаа нь бие даасан, шударга бус байхын тулд гуравдагч талын зар сурталчилгааны судалгааны компаниудад тулгуурладаг. Судалгаа хийхээс гадна зар сурталчилгааны судалгааг хийхэд янз бүрийн аргуудыг хэрэглэж болно. Зарим нь хувь хүмүүст зар сурталчилгаа үзүүлж, юу харж байгааг нь харуулах, бүтээгдэхүүн нь "живэх", нөлөөлөл үзүүлэх эсэхийг асуу. Зар сурталчилгаа нь тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй эсэхэд хяналт тавьдаг эсэх нь ажиглагдаж, судалж үзсэний дараа тухайн хүнийг судалж, судалж үзсэн эсэхээ шалгадаг.
Сурталчилгааны судалгааны зорилго юу вэ?
Сурталчилгааны судалгааны янз бүрийн хэлбэрүүдийн ерөнхий зорилго нь брэндийн мэдлэгийг сайжруулах, орлогоо нэмэгдүүлэх явдал юм. Тэд зорилтот зах зээлд илүү үр дүнтэй, үр ашигтайгаар хүрэх зар сурталчилгааны илүү сайн хэлбэрийг бий болгох хэрэгтэй. Цаг хугацаа өнгөрөхийн хэрээр компани эсвэл зар сурталчилгааны агентлаг нь улам боловсронгуй болгохын тулд түүний захиасыг сайжруулах, боловсронгуй болгож, зар сурталчилгаануудынхаа үр дүнгээр бизнесээ сайжруулж чадна.