Хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд орчин үеийн зар сурталчилгаанд ашигладаг хэвлэл мэдээллийн голлох тактикууд
Зар сурталчилгаа нь харилцаа холбооны маш нарийн төвөгтэй хэлбэр болж хувирч, хэрэглэгчдэд мессеж авах хэдэн мянган арга зам юм. Өнөөдрийн зар сурталчилгаа нь өөрийн сонголтоороо маш олон сонголттой байдаг. Интернет нь дангаараа виртуал видеонууд, тугнууд, зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэсэн вебсайтууд, брендийн чатууд гэх мэт олон зүйлсийг агуулдаг.
Одоо таны медиа зэвсэг дээр одоогоор юу байна:
Онлайн зар сурталчилгаа (Дижитал)
Хэрэв та интернетээр сурталчилгаа үзвэл онлайн зар сурталчилгаа гэж ангилдаг. Үнэн хэрэгтээ энэ хуудасны зар сурталчилгаа, таны зочилдог ихэнх вэбсайтууд нь интернетийн хувьд анхдагч орлогчийн драйвер юм. Онлайн зар сурталчилгааны өөр нэг арга бол хуучин хэвлэмэл зар сурталчилгааны тоон өөрчлөлтийг үүсгэдэг зар сурталчилгаа юм. Мөн ивээн тэтгэгчийн агуулга нь тэлэх замаар өсч байна.
Facebook болон Snapchat дээр зар сурталчилгаанаас BuzzFeed болон Reddit-тэй түншлэх үйл ажиллагаагаар дамжуулан сая сая боломжит хэрэглэгчдэд хүрэх хамгийн хурдан, хамгийн хялбар арга зам онлайн байна.
Гар утас ба мобайл сурталчилгаа
Бусадтай харьцуулбал харьцангуй шинэ хэлбэрийн сурталчилгаа, харин медиа холимог нь гар утас, iPad, Kindles, интернет холболттой бусад зөөврийн электрон хэрэгслүүдийг ашигладаг. Хөдөлгөөнт сурталчилгааны өнөөгийн чиг хандлага нь Twitter, Instagram, Snapchat, Facebook гэх мэт нийгмийн хэвлэл мэдээллийн гол хэрэглээ юм.
Яг одоо энэ бол эвдрэх хамгийн хэцүү самар юм. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь зөвхөн саад тотгор төдийгүй, үйлчлүүлэгчдийг маш ихээр өвддөг. Хэрэв та үүнийг хийвэл зөв хийх хэрэгтэй. Хэдий тийм боловч, төрөлхийн зар сурталчилгаа нь тэжээлд хүрэх хамгийн сайн арга байсан ч, энэ нь мэхлэхийн тулд хянуур шалгалтанд орж ирсэн юм.
Хэвлэх зар сурталчилгаа
Борлуулалтын асар том жолооч болсноор зах зээлд гаргах боломжтой олон тооны сурталчилгааны хэлбэрийг хэвлүүлж байна. Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгааны талаар тодорхой нэг зүйл байвал өөр өөр байх нь сайн зүйл юм. Мөн тоон зар сурталчилгааны хэрэглэгчдийн дугуйг хэвлэмэл хэсгүүдэд буцааж өгч, тэдгээрийг ханган нийлүүлэх мэдрэмж, найдвартай байдал нь картанд байдаг. Ерөнхийдөө хэвлэх нь гурван дэд ангилалд хуваагдаж болно:
Тогтмол зар сурталчилгаа
Хэрэв энэ нь сэтгүүл, сонин, эсвэл тогтмол завсарлагатай бол бусад тохиолдолд тогтмол зар сурталчилгаа (хэвлэх зар) болно. Хэдэн арван жилийн туршид хэвлэх зар нь зар сурталчилгаа болон тэдний үйлчлүүлэгчдийн алтан стандарт байв. Том хэмжээний сэтгүүл эсвэл сонины арын нүүрний төвд тархахын тулд хэдэн сая хүн энэ захиасыг үзэж байсан юм.Товхимол, танилцуулга, хуудас, гарын авлага, зар сурталчилгааны цэг
Хэдийгээр эдгээр хэвлэл мэдээллийн зарим нь сонин, сэтгүүлүүдийн хуудаст байрлуулж болох боловч тэдгээр нь харагдахгүй байх магадлал багатай учраас тусдаа байгууллага гэж үздэг. Харилцагчийн үйлчилгээний ширээн дээр сууж буй гялгар машины товхимол дээр сууж байгаа зүйлээс жижиг хэвлэл мэдээлэл нь хэрэглэгчийг татан оролцуулах илүү дотно, урт хэлбэрийг санал болгодог. Илүү их мэдээлэлтэй бол энэ арга барилыг хэвлэмэл зар руу оруулж болно.
Шууд мэйл зар сурталчилгаа
Дээр дурьдсан аргуудын аль нэгийг шууд мэйлд оруулж болно. Энэ нь таны хэвлэсэн хэсэг нь хэрэглэгчдэд шууд шуудангаар илгээгддэг гэсэн үг юм. Энэ бол маркетингийн муухан маркетингийн агентлагуудыг ашиглан хог хаягдлыг хог хаягдал болгон хувиргасан хэвээр байна. Хэрэв энэ нь бүтээлч, ухаалгаар боловсруулагдсан, хэрэгжүүлбэл шууд шуудан нь хэрэглэгчийг татан оролцуулах гайхалтай арга зам юм. Үүнийг бүү тооцоорой.
Гэрийн зар сурталчилгаа
Мөн хүрээлэн буй орчны мэдээллийн хэрэгсэл гэж нэрлэгдэх болсон бөгөөд өнгөрсөн 20 жилийн хугацаанд герерилла зар сурталчилгаа (эсвэл маркетинг) нэр хүндтэй болсон. Энэ нь ердийн бус зүйлээс өргөн хэрэглэгддэг нэр томьёо бөгөөд ихэвчлэн хэрэглэгчтэй харилцах буюу харилцан үйлчлэхийг урьтал болгодог. Байршил чухал ач холбогдолтой, цаг хугацаа шаардагдана. Гэрийн зар сурталчилгаа эсвэл маркетингийн цэргүүдийн жолооч нар нь төсөв биш харин бүтээлч санаа, шинэ санаачлага юм.
Эдгээр кампанит ажлуудаас зөвшөөрөл авахын оронд та уучлал гуйх болно. Тэд ам дамжаа , нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тархдаг.
Телевизийн сурталчилгаа
Телевиз, радио, өргөн нэвтрүүлгийн сурталчилгаа зэрэг өргөн хүрээний зах зээлийн хэлбэр нь саяхан болтол олон тооны хэрэглэгчдэд хүрэх хамгийн давуу талтай арга болсон. Телевизийн нэвтрүүлэг сүүлийн жилүүдэд үнэхээр гайхалтай байсан, ялангуяа DVR болон "ad skipping" технологийг хөгжүүлснээр үнэхээр гайхширсан. Гэсэн хэдий ч энэ нь сая сая хүмүүст хүргэх алдартай арга хэвээр, ялангуяа Super Bowl эргэн тойронд гардаг.
Гадна зар сурталчилгаа
Үүнээс гадна гэрээс гадуур (OOH) зар сурталчилгаа гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчээс гэрээсээ хол байхдаа хэрэглэгчдэд хүрэх аливаа төрлийн зар сурталчилгааг тайлбарласан өргөн хүрээтэй ойлголт юм. Times Square-д зарлалын самбар, автобусны байрны зурагт хуудас, нисэх онгоцны зураг, тэр ч байтугай том тоон самбарыг бодоорой.
Төрийн албаны зар сурталчилгаа
Уламжлалт зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь Төрийн албаны зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахаас илүүтэйгээр мэдээлэх, сурталчлах зорилготой байдаг. БХГ нь уламжлал ёсоор телевиз болон радиогоор үздэг боловч онлайнаар маш их дэмждэг.
Бүтээгдэхүүний байршлын зар сурталчилгаа
- Товчхондоо, бүтээгдэхүүний байршуулалт нь тодорхой сурталчилгаа гэхээсээ илүү шоу эсвэл киноны хүрээнд бренд бараа , үйлчилгээг дэмжих явдал юм. Хэрвээ та кинонд үзсэн бол "Энэ бол үнэхээр гайхалтай зүйл юм." Эсвэл "Энэ нэвтрүүлгийн хүн бүр Pepsi уу?" Дараа нь та бүтээгдэхүүний байршлыг ажиглаж байна. Энэ нь кино, шоунууд санхүүжилт авах, сурталчлагчдад зорилтот хүн амд хүрэх гайхамшигтай арга юм.