Саяхан би тантай бизнесийн ам дамжсан маркетингийн талаар хэдэн зөвлөмжийг хуваалцав. Би амнаас аман маркетинг болон вирусны маркетингийн хоорондох ялгааны талаар цөөхөн имэйлүүд болон сэтгэгдэл үлдээсэн тул эдгээр хоёр төрлийн маркетингийн ялгааг судлах илүү сайн цаг үеийг олж мэдсэн.
Амтат маркетинг гэдэг нь бизнес ямар нэг зүйл хийдэг бөгөөд тэдний хэрэглэгч 5-10 найзтай байдаг.
Амны ам дамжсан маркетинг нь цуурай нөлөөлөлтэй байдаг. Анхны дуу чанга, дараа нь арын дэвсгэр рүүгээ алга болдог.
Вирал маркетинг, амнаас аман маркетингаас ялгаатай нь нийлмэл нөлөөтэй байдаг. Нэг хэрэглэгч 5-6 хүн хэлдэг, тэгээд 5-10 хүн 5-10 хүн хэлдэг. Ихэнх вирусын кампанит ажлын цаадах хөдөлгөгч хүч нь хэрэглэгчийн хүсэл тэмүүлэл юм. Энэ нь илүү олон хүнийг байнга халдварлуулж, маркетингийн хүч чармайлт шаарддаггүй вирус шиг юм.
Эдгээр хоёр нь ижил биш байгааг та харж байгаатай адил юм.
Амтат маркетинг бол жижиг бизнесийг хөгжүүлэх гол бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Маркетингийн төсөв бага байх үед үйл ажиллагаа явуулж эхэлснээс хойш жижиг бизнес эрхлэгчдийг ажиллуулдаг. Хэрэглэгчид таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд туршлагаа хуваалцаж, тэд гэр бүл, найз нөхөдтэйгөө хуваалцдаг. Энэ нь таны хэрэглээний баазыг нэмэгдүүлж, борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг.
Вирал маркетинг нь таны хэрэглэгчдийн хүсэл эрмэлзэлд хүрэхэд хүрч, хүсэл эрмэлзэлтэй холбогдож, мессежийг хөтөлж, мессежийг таны туслалцаагүйгээр хүрч чаддаг. Та вирусын кампанит ажлыг зохион байгуулж болох боловч хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн амжилттай ажиллаж байгаа шиг амжилттай үйл ажиллагаа явуулж буй вирусын кампанит ажил тун ховор байдаг.
Энэ нь амжилтын түвшнийг хүртэхийн тулд хэрэглэгч таны кампанит ажлын амжилтанд хувийн хөрөнгө оруулалт, хөрөнгө оруулалтыг мэдрэх ёстой гэж бодож байна.
Вирусын кампанит ажлын амжилт нь мессеж дамжуулахад ашиглаж буй тээврийн хэрэгсэлээс хамаарна гэдгийг ойлгох нь чухал. Бусад компаниудаас илүү хүчтэй тоноглогдсон компаниуд байдаг. Вирал хүчирхэг холбоос үүсгэхийн тулд зурвасыг телевизийн зар сурталчилгаанаас радио болон бусад өргөн нэвтрүүлгийн хэрэгслээр интернетийн хүчээр дамжуулах боломжтой байх ёстой.
Жишээ нь:
Үл хөдлөх хөрөнгийн маркетингийн жишээ
Starbucks - Starbucks нь маркетингийнхаа амнаас амнаас шалтгаална. Амтат маркетинг хийхэд трансакси зар сурталчилгаа хийхээс зайлсхийх болно. Тэд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хөтөлбөрүүдэд хөрөнгө оруулахыг дэмжиж, харилцагчдад сэтгэгдэл төрүүлэх, хувь нэмэр оруулахыг урамшуулан дэмждэг.
Red Bull - Улаан Bullд сурталчилгаа хийхэд танд маш бага харагдах болно, тэд маркетингийн үеэр ам дамжин ярихад илүү анхаардаг. Тэдний хувьд хамгийн сайн үйл явдал бол Red Bull Wings Team юм. Энэ бүлэг Red Bull брэндийн тээврийн хэрэгсэлд Улаан Bull брэндийн дээжийг хуваан авчирдаг.
Coca-Cola - Кока кола хийсэн HillTop зарыг санаж байна уу?
Хэрвээ үгүй бол дууны үгс нь "Би коксын ертөнцийг худалдаж авахыг хүсч байна." Энэ жинг дэлхий даяар дуулж байсан бөгөөд хэрэв хангалттай биш байсан бол саяхан хүн бүрийг дахин сэдэж байсан Mad Man цувралд эргэн ирсэн юм. Дуу нь эв нэгдэл, хүлээцтэй байдлын талаар ярьсан бөгөөд хэрэглэгчдийн хувьд бид үүнийг татан авч, хуваалцсан.
Вирал маркетингийн жишээ
Mad Mad Men - Mad Mad Men-ийн гуравдахь улирлын үеэр Mad Mad Men-ийн нэрээр нэрлэгдсэн апп-ыг ашиглан бүтээсэн. Аппликэйшн бүтээгчийн хувьд таны зурсан 60-аад бүтээлийг өөртөө агуулсан хөрөг зураг үүсгэхэд тань тусалсан. Энэ сайт эхний хагас долоо хоногт хагас сая хүнийг хүлээн авсан байна. Таван жилийн дараа та аппликешныг ашиглаж болох бөгөөд энэ нь хүчтэй болж байна.
Тагтаа - Сонгоно уу Энэ бол "дундаж" эсвэл "үзэсгэлэнтэй" гэсэн эргэлтийн хаалгаар явж буй эмэгтэй хүний вирусын бичлэгийг хийсэн кампанит ажил байлаа. Энэ кампанит ажил нь эмэгтэйчүүдийн сэтгэл хөдлөлийг даван туулж, харьцангуй боломжтой байсан бөгөөд эмэгтэйчүүд үүнийг хуваалцсан. Энэ үйл явцын явцад "жинхэнэ гоо үзэсгэлэн" гэсэн утгыг заасан байдаг. Энэ нь зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн биш юм; Энэ нь хүн бүртэй холбоотой мессежийг хуваалцах тухай байв.
Эцэст нь хэлэхэд, амнаас амны хөндийн маркетинг ба вирусийн хоорондох ялгаа нь амнаас ам дамжсан яриа нь зах зээл, бизнес эрхлэгч, вирусийн маркетинг таны хэрэглэгчдийн хүсэл эрмэлзэлээр хөтлөгдөн, түүний амжилт нь танд хамааралтай биш юм. .