Брэндийг ихэнхдээ биет бус гэж үздэг бөгөөд энэ нь компанид брэндийг оруулж буй үнэ цэнийг хүмүүс ойлгоход хэцүү байдаг. Танай брэнд юунд орсныг тодорхойлохын тулд брэндийн үнэлэмжийг бий болгохын тулд сууж байх нь чухал юм.
Энэ нь таны барааны тэмдэг, лого, сав баглаа боодол, маркетингийн стратеги, тоон хөрөнгө, брэнд өнгө гэх мэт байж болно.
Хэрэглэгчид таны брэндийн дүр төрхтэй холбоотой ямар нэг зүйл юм. Форбес сэтгүүлд хүлээн зөвшөөрөгдсөн дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийн жагсаалтыг авч үзье.
- $ 104.3 тэрбум доллар байна
- Микрософт 56.7 тэрбум доллар
- Coca-Cola 54.9 тэрбум доллар
- IBM 50.7 тэрбум доллар
- Google 47,3 тэрбум доллар
Брэнд хөгжил ба үнэлгээ
Брэндийн хөгжил нь мөнгө шаарддаг бөгөөд гүйцэтгэх удирдлага, хөрөнгө оруулагчдад брэндийн үнэ цэнийг урьдчилан таамаглах чадвартай байх нь чухал юм. Брэндүүд өрсөлдөөнөөс бараа, үйлчилгээг ялгах, ялгахад тусалдаг. Гэхдээ энэ тэнцвэрийг хэрхэн харуулах вэ?
Брэндийг үнэлэх олон арга зам байдаг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь маргаантай байдаг. Үнэ цэнийн тухай ойлголт нь ихэвчлэн ойлгоход хэцүү ойлголт юм. Энэ нь үнэ цэнэ гэдэг нь янз бүрийн хүмүүсийг өөр өөр зүйл гэж ойлгодог тул энэ нь бодитой ойлголт биш бөгөөд үнэлгээг түүнийг ашиглан тодорхойлдог.
Ихэнх үнэлгээний аргууд болон арга барилд дараахь зүйлс орно:
- Зардал дээр суурилсан үнэлэмжийн үнэлгээ: Брэнд нь хөрөнгө, өр төлбөрийн өртөг, үнэ цэнийн нийлбэрээр үнэлэгддэг. Энэ нь эхлэлийн үеэс эхлэн брэнд бий болгох зардлын хуримтлал юм. Зардалд үнэлэлт хийхдээ түүхэн зар сурталчилгаа, зар сурталчилгаа, кампанит ажлын зардал, лиценз, бүртгэлийн зардал зэрэг орно. Та энэ аргыг брэндийн аль хэдийн бий болгосон уу, эсвэл та брэндийг дахин боловсруулах явцад нэвтэрч байсан арга хэрэглэж болно.
Зардлын суурь үнэлгээг ашигласнаар брэндийн өртөгийг үнэлж, бодит зардлыг дахин илэрхийлэхийг шаарддаг. Хэрэв та өөрийн брэндийг дахин хөгжүүлэх, ажиллуулахын тулд ажиллаж байсан бол энэ аргыг ашиглаж болно. Санаагаа бодох нэг зүйл бол зардлыг цуглуулж, хэрэглэж байгаа нь брэндийн өнөөгийн үнэ цэнийг илэрхийлээгүй болно. Энэ аргыг ашигладаг брэндийн үнэ цэнэ нь түүхэн эсвэл брендийн зардлыг нөхөхтэй тэнцүү юм.
- Зах зээл дээр үндэслэсэн Брэнд Үнэлгээ: Энэ брэндийн үнэлгээ нь ижил төрлийн брэндүүдийг харьцуулсан нэг буюу хэд хэдэн аргыг ашигладаг. Та брэндийн тусгай борлуулалт, компаний харьцуулсан харьцаа, эсвэл хувьцааны зах зээлийн үнийн ишлэл зэрэг зах зээлийн харьцуулсан гүйлгээг ашиглах болно. Үүнтэй төстэйг бодоод үз, зах зээл дээр суурилсан брэнд үнэлэх нь брендийг худалдах боломжтой юм. Энэ аргыг ашигладаг брэндийн үнэ цэнэ нь зах зээлийн ажил гүйлгээний үнэ, тендер эсвэл ижил, эсвэл ижил төсөөтэй ижил төрлийн брэндүүдийг санал болгодог.
- Орлогын аргын Барааны үнэлгээний үнэлгээ: Энэ арга нь ихэвчлэн "ашиглагдаагүй" хандлага гэж нэрлэгддэг. Энэ нь брэндийн үнэ цэнийг одоогийн хэрэглээнд нь тодорхойлохын тулд брэндтэй шууд хамааралтай ирээдүйн цэвэр ашгийн үнэлгээ юм. Энэ аргыг ашигладаг брэндийн үнэ цэнэ нь хөрөнгөтэй холбоотойгоор бодит орлого эсвэл мөнгөн урсгал эсвэл өнөөгийн үнэ цэнийн хадгаламжийн өнөөгийн үнэ цэнэтэй тэнцүү байна.
Брэндийн өмч бол бизнесийн өрсөлдөөний давуу талыг бий болгож чадах бизнесийн цөөн хэдэн активын нэг юм. Та ашиглаж болох олон аргууд байгааг харж болно. Энэ нь тухайн брэндийг хэмжих үр дүнг удирдахад хэцүү гэсэн үг юм.
Үүнийг буруугаар ашиглахаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд үнэлгээний зорилгыг тодорхойлж, бодит үнэ цэнийг тодорхойлохын тулд тохиромжтой арга, таамаглалыг ашиглах нь чухал юм.
Үнэндээ брэнд үнэлэлт нь шинжлэх ухаанаас илүү урлагийн бүтээл байх болно гэж хэлэх нь шударга гэж бодож байна, гэхдээ энэ нь танай брэндийн цаана үнэ цэнийг тодорхойлж, хөгжүүлэхэд тус болно.