Merchandising Definition, Жишээ, Тайлбар
Planogram нь жижиглэн худалдааны дэлгүүрийн тавцан дээр дэлгүүрийн тавцан дээр бүтээгдэхүүний байршлыг тодорхойлсон харааны төлөвлөгөө юм. Плогограмм нь ихэвчлэн хараа хяналт тавидаг ажилтан эсвэл зар сурталчилгаа / маркетинг / борлуулалтын багийн гишүүдээс бүрддэг. Түүхээс үзэхэд, төлөвлөсөн бүтэц нь бүдүүвчилсэн диаграм, зураглал хэлбэрээр тархсан боловч улам бүр төлөвлөсөн байдаг.
АНУ-ын хамгийн том жижиглэн худалдаалах гинжин хэлхээний сүлжээнд дэлгүүр байршлыг хооронд нь уялдуулах, тавиурын хуваарилалт хийх, бараа бүтээгдэхүүний давуу талыг сайжруулах, бүтээгдэхүүний хослох саналыг бий болгоход ашигладаг. Төлөвлөгөөний эцсийн зорилго бол жижиглэн худалдааны борлуулалтыг бий болгохын тулд бараа таваарын арилжаа хийхэд анхаарлаа төвлөрүүлэх, чиглүүлэх явдал юм.
- Мөн түүнчлэн: POG
- Орлуулах алдаа: төлөвлөгөө-o-gram
- Нийтлэг мэйл : planagram
- Төлөвлөгөөний хэрэглээ ба жишээнүүд: Жижиглэнгийн худалдааны борлуулагч нь үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүнийг зохих ёсоор харуулсан бөгөөд төлөвлөсөн төлөвлөгөөний дагуу хийх ёстой.
Телевлеграмм яагаад жижиглэн худалдаа хийх нь яагаад чухал вэ
Planogram бол таны төлөвлөгөөний дагуу төлөвлөж буй зүйлсийг байрлуулах замаар хамгийн их ашиглалтын төлөвлөгөөг гаргахад зориулагдсан төлөвлөгөө юм. Planogram нь таны дэлгүүрийн хувьд жигд, дэлгэрэнгүй борлуулалтын загвар юм. Төлөвлөгөөнүүд нь төлөвлөлт, төлөвлөлт, төлөвлөлт, байршуулалт, төлөвлөлт, байрны хуваарилалт зэргийг багтаасан байдаг.
Planogram-ийн зорилго нь жижиглэнгийн дэлгүүр бүр санал болгож буй зүйлээ зарахын тулд оновчтой болгох явдал юм. Төлөвлөгчид ажилчдад малжуулах, бараа бүтээгдэхүүний зохион байгуулалтын талаархи ажил үүргийн талаар дэлгэрэнгүй заавар өгдөг. Ажилтан, хэрэглэгчид хоёулаа хаана байгаа зүйлсээ хаанаас олж болохыг олж мэдэх хэрэгтэй.
Төлөвлөгөөнүүд нь хэдэн зуун, заримдаа физик тоосго-зуурмагийн дэлгүүрийн байршилтай хамгийн том жижиглэнгийн гинжин хэлхээнүүдтэй холбоотой юм. Телевлегограмм ашигласнаар гинжин хэлхээний дэлгуур тус бурийн онцлогт тохирсон худалдаа наймааны стратегитэй ижил тестэй байдаг.
Macy-ийн жижиглэнгийн худалдааны сүлжээ нь "My Macy's" -ийн стратегийг хэрэгжүүлэхэд ажилчдыг удирдан чиглүүлэх төлөвлөгөөгөө ашигладаг. 7-11 тухтай дэлгүүрүүд болон Costco Warehouse дэлгүүрүүд гэх мэт жижиглэн худалдааны сүлжээнүүдийн хувьд ямар ч дэлгүүрийн байршилд ямар нэгэн дэлгүүрийн байршилд очиж, ижил төстэй, ижил төстэй бүтэцтэй байх нь тэдний хүссэн бүтээгдэхүүнээ амархан олох боломжтой байх нь чухал юм. хялбархан худалдан авах.
Төлөвлөгөөнүүд нь дэлгүүрийн борлуулалтыг худалдан авагчдад худалдан авах урам зориг өгөх замаар бараа бүтээгдэхүүнийг харуулдаг дэлгүүрийн худалдааны төлөвлөгөөг сайжруулахад туслах болно. Нэг зүйлийг худалдан авахад худалдан авагч орж ирвэл сайтар боловсруулсан сайн бүтээгдхүүнтэй дэлгүүр нь худалдан авагчид хүссэн эсвэл хэрэгцээгүйг нь мэдэхгүй нэмэлт бүтээгдэхүүн худалдан авахад түлхэц болно. Үүний нэгэн адил, тодорхой бүтээгдэхүүн худалдан авахаар ирсэн үйлчлүүлэгч нь стратегийн арга замаар худалдаалагдаж буй сонголт, худалдан авалтыг худалдан авагчид мэдэхгүй худалдан авалт хийх боломжтой болох юм.
Тэдний төлөвлөгөөнүүд нь ихэвчлэн дэлгүүрүүд хэрхэн өөрчлөгддөг вэ?
Төлөвлөгөөг ерөнхийдөө жижиглэнгийн худалдааны сүлжээнд жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг бөгөөд улирлын борлуулалт нь бүтээгдэхүүний холимог байдлаар эргэлддэг. Сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр бүтээгдэхүүнийг анхаарч, шинэ бүтээгдэхүүнийг танилцуулах, мөн удаан хөдөлгөөнтэй бараа бүтээгдэхүүнийг тодотгохын тулд шинэ платогрограм агуулах болно.
Ихэнхдээ өөр өөр төлөвлөсөн буудлууд нь өөр өөр дэлгүүрийн байршлууд дээр туршилтыг хувааж, төлөвлөгөөний хамгийн бүтээмжтэй хувилбарыг тодорхойлох бөгөөд эдгээр нь бүх дэлгүүрийн хуваарилагдаж, хэрэгжүүлэх болно. Ерөнхийдөө, одоогийн дэлгүүрийн байршил нь худалдан авагчдыг татан оролцуулах эсвэл худалдан авах хүсэл эрмэлзэлтэй байх үед төлөвлөгөөг шинэчлэх шаардлагатай үе юм.
Жижиглэн худалдаачид хэрхэн төлөвлөсөн тухай
Төлөвлөлт үүсгэхийн тулд ихэвчлэн нэг төрлийн програмын цуглуулгатай ажиллах болно.
Тэндээс олон янзын сонголт байдаг. Энэ програмын цуглуулга нь таны хэвлэсэн дэлгүүрийн байршилтай байх болно. Энэ загварт, та эсвэл компьютерт хамаарах бүтээгдэхүүнийг зохион байгуулах болно. Бүтээгдэхүүнийг газрын зураг дээр тэмдэглэсэн тул дэлгүүрийн тохиргоог хийж буй хүмүүс нь хайж буй зүйлээ амархан олж авах боломжтой.
Төлөвлөгөөг хэн бий болгодог вэ?
Жижиглэнгийн худалдааны сүлжээнд жижиглэнгийн менежмент, бараа материалын менежментийн ажилтнууд төлөвлөгөөг боловсруулж, Бүртгэл, гүйцэтгэл, мөнгөн гуйвуулгын ажлыг гүйцэтгэдэг. Шилдэг худалдан авалт гэх мэт томоохон хэмжээний жижиглэн худалдааны сүлжээнүүд нь бүсийн, бүсийн, төв оффисын бүлгэмдэлд бий болно
Дэлгүүр менежерүүд болон Ангилал менежерүүд нь төлөвлөлт болон хэрэглэгчийн хариуны практик хэрэгжилтийн талаарх чухал мэдээллээр хангаж чадна. Ангилал Менежерүүд ба Merchandising Analysts нь шинэ бүтээгдэхүүний загварт тусгагдсан бараа бүтээгдэхүүний стратегид тохируулга хийхийн тулд дэлгүүрийн түвшний оролтыг борлуулалт, бараа материалын статистиктай хамт ашиглах болно.
Хүмүүс ихэвчлэн төлөвлөгөөг боловсруулах, хэрэгжүүлэхэд шаардагдах төлөвлөгөөг бодитой бус гэж боддог. Төлөвлөгөөний дагуу бүтээгдхүүнийг бий болгоход туслана. Төлөвлөгөөг боловсруулахад шаардлагатай ажлууд нь хүчин чармайлт гаргахад ихээхэн хүчин чармайлт шаарддаг. Учир нь энэ нь аливаа жижиглэн худалдааны борлуулалтын бүтээмжийг дээшлүүлэх, жижиглэн худалдаачдыг бүхий л түвшинд худалдаалах стратегийн үр дүнтэй стратегийг хэрэгжүүлэхэд дэмжлэг болно.