Интернет үүсэхээс өмнө зар сурталчилгаа илүү хялбар байсан. Одоо таны мессежүүд сая сая олон нийтийн мэдээллийн шинэчлэлтэй өрсөлддөг. Тэгэхээр нийгмийн хэвлэл мэдээллийн сүлжээнээс улам бүр тасархай болж буй дэлхийд "анхаарлаа хандуулах" тэмцлийг хэрхэн яаж авах вэ? Агуулгын маркетинг. Төлөвлөгөө боловсруулах талаар зарим зөвлөгөөнүүдийг энд оруулав.
01 - Агуулга маркетинг үргэлжлүүлэн бичихгүй
Хэрэв та уран зохиолын төрөл биш бол санаа зовох хэрэггүй. Агуулга олон тооны газраас ирж болно, үүнд:
- Үүсгэсэн: Өөрийгөө бүтээсэн агуулга.
- Curated: Интернэтээс жагсаалтаас хасагдсан агуулга.
- Legacy: Агуулга таны архивуудаас татан авалтанд орсон.
- Хамтран зохиосон: Та нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүмүүсээс "бодит цаг" -аас татах агуулга.
Үйлдлийн эдгээр төрлийн агуулгын жишээг уншина уу.
02 - Эхлэл
Агуулгын стратегийг боловсруулахын тулд хоосон хуудас цаасаар эхэлж, дөрвөн квадратт хуваана. Тэдгээрийг тэмдэглээрэй: Зорилго, Хөрөнгө, Сувгууд, ба Боломжууд.
Эдгээр асуултуудад тус бүр дараах асуултанд хариулна:
- Зорилго: Агуулгын стратегитэй та юу хийхийг хүсч байна вэ? Энэ нь борлуулалт, мэдлэг, хувьцаа, бусад зүйлсийн дунд байж болно.
- Хөрөнгө: Та ямар төрлийн агуулгатай байсан бэ? Энэ бол Facebook дээр таны байршуулсан гэрэл зураг, эсвэл таны вебсайт дахь блог шуудангийн зураг байж болно.
- Сувгууд: Та контентыг хаана байрлуулж болох вэ? Энэ нь таны вэбсайт, таны нийгмийн медиа сувгууд, тэр ч байтугай таны и-мэйл сонин байж болно.
- Боломжууд: Та ямар сэдэвт өөрийн агуулгааа өргөтгөхийг хүсч байна вэ? Санаануудыг уншина уу.
03 - Агуулга үүсгэх
Фото зураг нь агуулгын ертөнцөд хурдан бага өлгөгдсөн жимс юм.
Хэрэв та кофены бордоо эсвэл жижиг тоглоомын үйлдвэрлэгч бол энэ процесс хэрхэн яаж хамтран ажиллах талаар фото зургийг авч үзээрэй. Та эсвэл танай байгууллагын ажилтнууд хэлэх сонирхолтой түүхтэй юу? Нийгмийн медиа ашиглан тэднийг хэлэхээ мартуузай. Эцэст нь хэрэв та "буцааж өгөх" -д оролцож байгаа бол жижиглэнгийн лигийн багийг буяны байгууллагад ивээн тэтгэх, эсвэл хандивлахад оролцож байгаа бол нийгмийн хэвлэл мэдээллийн эзэмшлийн ийм түүхийг хөшүүрэг болгох хэрэгтэй.
"Wishlist" үүсгэх - таны хүссэн агуулга үүсгэх, түүнийг хүндрэлийн дагуу кодчилно уу. Жишээ нь видеог үүсгэхээс илүү хурдан хувийн захиа бичих нь илүү хялбар байдаг.
Энд контент үүсгэх талаар дэлгэрэнгүй үзнэ үү.
04 - Агуулгыг судлах
Агуулгыг судлах нь таны брендийн эрхэм зорилготой нийцсэн зураг, видео, санаануудыг жагсаана.
Жишээ нь: Боккоуны компани (нохойн бэлэгний бэлэг хайрцаг зардаг) нохойны зургийг блог, сонин сэтгүүл, Facebook болон Twitter хуудсан дээр байрлуулаарай. Энэ бол хүмүүсийн сэтгэлийг түгшээж буй агуулгыг эх сурвалж болгох хялбар арга юм.
05 - Google-ийн санааг авах
Агуулгын стратегид Google-ийн хайлтыг хэрхэн ашиглах талаар мэдэх нь чухал юм. SEO амжилтанд хүрэх эхний дүрэм нь хамгийн хялбар эсвэл хамгийн хурдан биш боловч хамгийн сайн үр дүнтэй байдаг: сайн чанартай агуулга бүхий сайт дээр бичихийг хичээдэг.
SEO-ийн хоёрдахь дүрэм бол сайн түлхүүр үгсийг ашиглах явдал юм. Та ямар сайн түлхүүр үгийг яаж шийддэг вэ, чи эхлээд гэдэсний мэдрэмжээс эхэлдэг, гэхдээ та өөрийн зөн совингоо судалдаг. Эхлэх хамгийн сайн хэрэгсэл бол Google Trends.
06 - Бодит цагийн маркетинг
Гэхдээ Pepsi, Ford зэрэг томоохон брэндүүд бодит цаг хугацааны хүчийг ашиглахад томоохон байгууллагын сорилтыг тулгардаг бол бизнес эрхлэгчид нь уян хатан, бүтээлч байх илүү дээр байр суурьтай байдаг.
"Бодит цаг" маркетинг, жижиг бизнесийн цөөн хэдэн жишээ энд байна.