Үнэ цэнийг жолоодох компаниуд GameStop, Netflix, болон More гэх мэт
АНУ-ын жижиглэн худалдааны салбарын зугаа цэнгэлийн жижиглэнгийн худалдаа нь багасч байгаа мэт боловч илүү үнэн зөв байх нь өнөөгийн бодит байдлыг харьцуулахад бараг боломжгүй юм. Иймээс зугаа цэнгэлийн дэлгүүрүүд өнөөдрийн тухай юу гэж ярихыг тодорхойлохын тулд хамгийн их хүсч буй асуултын нэг нь "Хамгийн том үзвэр үйлчилгээний жижиглэн худалдааны компаниудын эрхэм зорилго эсвэл алсын хараа юу вэ?"
АНУ-д зугаа цэнгэлийн бүтээгдэхүүн (дуу хөгжим, кино, гэх мэт) -ийг зарж борлуулдаг гол нэрийн жижиглэн худалдааны гинжин хэлхээний эрхэм зорилго нь брэнд, соёл, үйлчлүүлэгчдийн туршлагаас хамааран жижиглэнгийн худалдааны хамаарлыг хадгалах боломжийг олгоно. ирээдүй. Хамгийн сайн зугаа цэнгэлийн жижиглэнгийн худалдааны захиасын мэдэгдэл нь компаний алсын хараа, үнэ цэнэд нийцсэн сонголт хийхэд ажилчдад удирдамжаар хангана.
Аз болоход (эсвэл харамсалтай), Жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг компаниудын жижиглэн худалдааны уялдаа холбоог хангахгүй байсан хэд хэдэн жишээ бий. Дампуурлын үйл ажиллагаа эрхэлдэг жижиглэнгийн худалдааны төлөөлөгчид АНУ-ын жижиглэн худалдааны салбарын хурдацтай хөгжиж буй ямар ч төрлийн жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчдэд үнэ цэнэтэй дасгал болж чадна.
АНУ-ын хамгийн том америк үндэстэн дамнасан Үнэт Сүлжээний холбоосын хуулбарууд энд байна. Жижиглэн худалдаалагч бүрийн хувьд бүрэн эрхэм зорилгыг харахын тулд холбоосууд дээр дарж, дараа нь тэдний бизнесийн чухал хэсэг болох зугаа цэнгэлийн бүтээгдэхүүнийг зарж борлуулах илүү олон төрлүүд буюу худалдааны слайдуудын эрхэм зорилгод зориулж гүйлгэнэ үү.
GameStop Mission Statement
GameStop нь дэлхий даяар тоосгон болон зуурмагийн жижиглэнгийн дэлгүүрүүдийн жижиглэн худалдаатай холбоотой байхыг хичээж байна. Хэрэглэгчийн хандлагад тулгарч буй томоохон сорилтуудын нэг бол сорилтын нэг хэсэг нь компанийн эрхэм зорилго, алсын хараа хоёулаа хоцрогдонгуй байгаа компанийн эрхэм зорилго юм.
Netflix эрхэм зорилго
Netflix-ийн "албан ёсны" эрхэм зорилго нь компанийн алсын хараа, амлалт, байгууллагын үнэт зүйлсийн хослол юм. Хамтарсан байдлаар эдгээр компанийн удирдамжийн баримт бичиг нь бүх Netflix оролцогч талууд - хэрэглэгч, ажилчид, хувьцаа эзэмшигчид - баяртай байх болно. Үнэн хэрэгтээ, Netflix үйлчилгээнийхээ үнийг мэдэгдэхүйц өөрчлөхөд 800,000 үйлчлүүлэгчийг маш үнэнч захиалгын бааз гэж үзээд алдсан.
Зөвхөн Netflix-ийн удирдлагууд, удирдагчид компанийн санал болгож буй үйлчилгээ нь компанийн бүх үнэт зүйлсийн дагуу шийдэгдэж байгаа эсэхийг мэдэж байгаа. Netflix нь алсын хараа, үнэт зүйлстэйгээ уялдаж байвал богино хугацааны саад бэрхшээл ч гэсэн урт хугацаанд амжилтанд хүрэх болно.
Дампуурлын үр дүнд бий болсон жижиглэн худалдааны бүтээгдэхүүний өөрчлөлт
Үзүүлэлтийн жижиглэн худалдааны ангилалд орсон бүтээгдэхүүний өөрчлөлтүүд сүүлийн арван жилд эрс өөрчлөгдсөн байна. АНУ-ын томоохон жижиглэнгийн худалдаачид дижитал формат руу шилжих хөгжим, киноны бичлэг гэх мэт зугаа цэнгэлийн бүтээгдэхүүнүүдийн хөгжилд хурдтай оролцож чадаагүй.
Жижиглэнгийн худалдааны ач холбогдлыг хадгалахгүйн улмаас дампуурч байсан зугаа цэнгэлийн жижиглэн худалдааны компаний жижиглэн худалдааны компаниудын эрхэм зорилго.
Эдгээр компаниудын эрхэм зорилго нь эдгээр компаниудыг АНУ-ын жижиглэн худалдааны хурдан хөгжиж буй үйлдвэрлэлийн хурдтай уялдуулахгүй байх зорилготой эрхэм зорилгын талаархи жишээ юм.
Blockbuster Mission Statement
Блокбустерийн эрхэм зорилго нь хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагыг хангахгүй байснаас ирээдүйд тодорхой харагдахгүй байх шалтгаан болсон.
Эрхэм зорилго
Тэрбээр алсын хараатай байсан хэдий ч хилийн эрхэм зорилго нь жижиглэнгийн номын дэлгүүрүүдийн сүлжээг хэвээр хадгалж чаддаггүй байсан нь хил дамнасан ажилтнууд өдөр тутмын амьдралдаа практик шийдвэр гаргахад тодорхой чиглэл өгдөггүй байсантай холбоотой юм.
Circuit City Mission Statement
Circuit City-ийн эрхэм зорилго нь ажилтнууддаа компанийн үнэт зүйлсэд анхаарлаа төвлөрүүлсэн боловч эдгээр үнэт зүйлс нь инноваци эсвэл харилцагчийн туршлагад тулгуурлаагүй байдаг бөгөөд ихэнх шинжээчид, шинжээчид түүний бизнесийн загвар болох хоёр загвар нь түүний үхлийн үндэс болсон гэдэгт итгэдэг.
Гэхдээ энэ нь зугаа цэнгэлийн жижиглэн худалдаанд саад болж байсан зугаа цэнгэлийн бүтээгдэхүүний форматад өөрчлөлт орохгүй. Жижиглэн худалдаачид үзвэр үйлчилгээний салбарыг тасалдуулсан. EBay болон Amazon.com нь хөгжмийн CD болон киноны DVD худалдаалахад хялбар болсон нь эдгээр бүтээгдэхүүний худалдан авалтад үзүүлэх нөлөө эрс буурсан.