Ауди, BMW, Tiffany, Coach, and More зэрэг брэндүүдийн алсын хараа харах
Дэлхийн хамгийн том тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн нэг болох Chanel, Louis Vuitton, Tiffany's, Coach, Swarovski зэрэг компаниуд өөрсдийн зорилтот зах зээлд хамгийн баян хүмүүсийг багтаадаг. Эдгээр тансаг зэрэглэлийн жижиглэн худалдааны компаниудыг хөтлөн явуулдаг корпорацийн эрхэм зорилго нь мөнгө ба эд хөрөнгийн зарим тал дээр төвлөрөх болно гэсэн логик мэт санагддаг. Гайхалтай нь эдгээр бизнесийн орлогын болон ашгийн хамааралтай тал нь ихэнхдээ ажилтнуудынхаа шийдвэрийг бүх түвшний шийдвэр гаргахад хүргэдэг үндсэн зорилго биш юм.
Тэдний үүрэг нь мөнгөтэй харьцуулахад илүү том, илүү их юм.
Энэ бол сэтгэл хөдлөлийн тухай
Ашиг, баялаг гэдэг нь онцгой давуу тал, дээд зэргийн чанар, өвөрмөц байдлыг харгалзан үздэг компанийн үнэт зүйлсэд төвлөрөх үр дүн юм. Туршлагагүй, урьд өмнө байгаагүй, тодорхойгүй, туршлагатай болсон энэ туршлага нь бие биентэйгээ харилцах боломжийг олгодог. Компанийн эрхэм зорилго, компанийн тансаг зэрэглэлийн жижиглэн худалдааны брэндүүдийн үнэт зүйлс нь тэдний сэтгэл хөдлөлийн талаархи логикийг бодвол хамаагүй бага юм.
Эдгээр брэндүүдийн эрхэм зорилго, алсын хараа, үнэт зүйлсийн тодорхойлолтууд нь тэдний харилцагчийн туршлага, дотоод компанийн соёл, өдөр тутмын шийдвэр, бизнесийн практикийг удирддаг үнэт зүйлсийг тодорхойлно. Тайлан бүр нь бизнес эрхлэгчид онцгой тансаг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ үзүүлэхтэй адил юм. Энд хэдэн жишээ байна.
Ауди ба Ламборгини Эрхэм зорилго
Audi нь дэлхийн хамгийн алдартай автомашины брэндүүдийн нэг Lamborghini бөгөөд Volkswagen компанийн эзэмшдэг юм.
Энэ хоёулаа ерөнхий болон энгийн зарчмаар ажилладаг. Ауди хэлэхдээ: "Бидний амжилт бүтээлийн ур чадвар, хүсэл эрмэлзэл, урам зоригийг бий болгох чадвараар дамжуулан амжилтанд хүрч, үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэл, сэтгэл хөдлөл нь бидний бүхий л үйл ажиллагааны цаадах зарчим юм."
BMW Эрхэм зорилго
БМВ группын эрхэм зорилгыг уншиж танилцахдаа энэ компани яагаад хамгийн сайн бүтээгдэхүүн, огцом үнэ, график туршлагын талаар тодорхой ойлголттой байгаа нь ойлгомжтой юм.
"БМВ групп нь хувь хүний хөдөлгөөнд зориулж дээд зэргийн бүтээгдэхүүн, хураамжийн тэргүүлэх үйлчилгээ үзүүлдэг тэргүүлэгч компани юм."
Chanel Mission Statement
Түүний өнгөрсөн үеийн үүсгэн байгуулагч Коко Шанель, Chanel компанийн мэдэгдлийн дагуу Chanel брэндийн өв залгамжлалыг хадгалан үлдэж, ирээдүйд шилжиж чадсан: "Тансаг зэрэглэлийн Тансаг зэрэглэлийн Танхим бол хэв маяг, хүсэл эрмэлзлийг бий болгохын тулд мөн үүрд. "
Даалгавар Эрхэм зорилго
Дотоодын тансаг зэрэглэлийн тансаг зэрэглэлийн компани болох "Coach-ийн жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийн эрхэм зорилго бол дасгалын жижиглэн худалдааны өргөлүүдээс илүү ойлгомжтой,
Чөлөөт хүмүүс
Зарим нь тансаг зэрэглэлийн жижиглэн худалдааны бренд, "зөвхөн" жижиглэн худалдааны бренд гэж үздэг. Үнэгүй хүмүүс бол өөрийгөө дэлгүүрийн жижиглэн худалдаач гэж үзэхгүй өндөр зэрэглэлийн брэнд юм. Харин энэ нь "амьдралын хэв маягийн бараа бүтээгдэхүүн" гэж үздэг. Компанийн эрхэм зорилго нь хүсэл эрмэлзэл, зорилго, хүмүүс дээр төвлөрч сэтгэлзүйн холбоос үүсгэх, хувцаслах зарчмуудтай нийцдэг.
Louis Vuitton Mission Statement
LVMH компаний эрхэм зорилго нь 60 гаруй тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн, компани, брэнд, жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчдийн эрхэм зорилго юм.
Энэ бол "Барууны хамгийн дэвшилтэт чанарыг" Art de Vivre "(дэлхий дахинд амьдардаг) дэлхийд хамгийн сайн боловсронгуй чанарыг төлөөлөх явдал юм. дэгжин, бүтээлч сэтгэлгээтэй ижил утгатай байх; уламжлал, инновацийг хослуулах, эелдэг мөрөөдөл, уран зөгнөлийг хослуулах. "
Мерседес Бенз Эрхэм зорилго
Энэ тансаг зэрэглэлийн машины үйлдвэрлэгчийн эрхэм зорилго нь "Биднийг жолооддог" гэж нэрлэдэг зургаан үнэ цэнийг бий болгодог. Эдгээр үнэт зүйлс нь компанийн албан ёсны эрхэм зорилгын талаархи зорилгыг биелүүлнэ. Үүнд: "Шинэ санаачлагатай, өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг бий болгосноор бид эдийн засгийн тогтвортой өсөлт, бүлгүүдийн амжилтанд байнга хувь нэмэр оруулдаг ... Мерседес-Бенз, ухаалаг, Мерседес-AMG брэндийн үнийг шилжүүлж, тэдний урамшуулал Бидний бүрэн хэмжээний бүтээгдэхүүн. "
Swarovski Mission Statement
Swarovski компани болон Swarovski жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийн эрхэм зорилго нь компанийн талстуудтай адил энгийн бөгөөд тансаг юм.
Swarovski нь ажилтнуудаа ажилчдын туршлага, ажилчдын ажлын байранд хэрхэн хөрвүүлэн хувиргахыг тодорхойлсон албан ёсны компанийн үнэт зүйлсийн хэлбэрээр удирддаг. "Swarovski өдөр тутмын амьдралдаа өндөр чанартай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэгчиддээ хүргэх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. . "
Tiffany & Co. Эрхэм зорилго
Tiffany-ийн албан ёсны компаний албан ёсны мэдэгдэл нь эрхэм зорилгынхоос огт өөр зүйлгүй бөгөөд ямар ч үнэт эдлэл үйлдвэрлэгч, жижиглэнгийн худалдаачин байх ёстой гэж бодож байна. Энэхїї номлолын їндсэн зарчмаас гадна Тиффани нь єєрсдийн нийгмийн болон байгаль орчны хариуцлагын їїргийн талаар тодорхойлсон байдаг. Энэ нь "Байгаль орчныг тогтвортой байлгах бидний ёс суртахууны үүрэг" гэдэгт бид итгэдэг.