Түр зуурын, шинэ утгатай, хамааралтай болгох
Мөн сурвалжлагч ухаан алдаж, хэзээ ч хариулдаггүй, эсвэл бүр бүдэрч байсан.
Та юу буруу хийсэн бэ? За, бидний ихэнх нь сэтгүүлч биш учраас нэг түүх яагаад хэвлэлийнхэнд хүрч, нөгөө нь яагаад болохгүй гэж бодоход хэцүү байдаг.
Мэдээ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл боломжит түүхтэй тулгарсан үед гурван асуултыг өөрсдөө асуухад тусална. Тэдгээр нь:
- Яагаад одоо гэж?
- Энэ мэдээ яагаад вэ?
- Хэнд хамаатай юм?
Ихэнх ашгийн бус санаанууд нь мэдээг зөрчих явдал биш бөгөөд анх удаа ичих үед хамааралтай, шинэ үгс байж болохгүй.
Гэсэн хэдий ч хэдэн жилийн өмнө энэ сэдэвтэй газар эвдэх номыг бичсэн Катя Андреэн, бидний түүхийн дутагдалтай талуудыг даван туулж, сурвалжлагчдаас дуртай болгохын тулд дараах тактикуудыг санал болгож байна.
- Үүнийг онцгой болгох. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эхний ээлжинд гайхалтай түүхийг хүлээн авдаг бол энэ нь том сонин гэж үзэх болно. Учир нь тэд "сайн" гэсэн утгыг авдаг.
- Үүнийг өөр эсвэл ер бусын болго. Шинэ, роман, эсвэл эх сурвалжийн түүхүүд нь "ги мушгиа" хүчин зүйлтэй учраас мэдээ юм. Энэ нь нүүрэн талын хуудсан дээрх түүх эсвэл цагны дээд талд байрлаж болох юм.
- Том нэрийг оруул. Манай соёл алдартай хүмүүстэй ихээхэн адилхан мэт санагддаг, тиймээс алдартай сэтгүүл дээр таны түүхийг зөв сэтгүүлд хүргэх боломжтой.
- Онцгой байдалд ор. Түүхэн дэх хамгийн шилдэг, хамгийн том, хамгийн жижиг, хамгийн эртний нь "gee whiz" элементийг ашиглаж болно.
- Гадасаа тоглуул. Мөргөлдөөн буюу маргаан бол мэдээ юм. Хэвлэл мэдээлэл нь зохиогчидтой түүхийг хайрладаг. Хоёр тал хоёрын тулалдаан нь жүжиг, сэтгэл хөдлөлийг бий болгож, түүгээр яриа өрнүүлэхэд хүргэдэг.
- Энэхүү шийдлийн нэг хэсэг байх. Хэвлэл мэдээллийнхэн бидний анхаарч буй асуудлын сөрөг үр дагаврын талаар ихийг сонсдог. Хэрвээ бид өөрсдийнхөө шалтгааныг ховор "сайн мэдээ" гэж хэлж чадвал энэ нь анхаарлыг татах болно. Хэрэв танай байгууллага шийдэлд хүрсэн бол мэдэгдээрэй.
- Түүхийг нүүрэн дээр тавь . Хүний ашиг сонирхлыг өөр өнцгөөс авч үзэх нь сэтгүүлчид түүхэн дэх хүний нүүр царай болгохыг эрмэлздэг.
- Үндэсний яруу найргийн newsjack: Сурвалжлагчид үндэсний мэдээний түүхэн дэх орон нутгийн өнцгөөс дуртай. Энэ нь аль хэдийн мэдээг хүргэж байгаа зүйл рүү орон нутгийн үзэл бодлоо илэрхийлэхэд тусалдаг. Newsjacking мэдээг эвдэх, холболтоо шалгаж байх шаардлагатай. Хаана нь хар салхи хар салхи байдаг, танай байгууллага сайн дурынхан руу тусламж илгээнэ гэж хэлээрэй. Үүнийг орон нутгийн хэвлэлд мэдэгдээрэй. Gg
- Зураг өгөх . Сонин, сэтгүүл зурагнуудад дуртай, телевизийн сурвалжлагчид агаарт байгаа түүхийг үзэхийн тулд визуал авчрах ёстой. ХМХ-ийн эдгээр зургуудыг боломжийнхоо талаар мэдэж аваарай. Хэрвээ жижиг хэмжээний ном хэвлүүлэх бол өөрийн хувь нэмрээ оруулах хэд хэдэн зурагтай бол. Та өөрийн онлайн хэвлэлийн өрөөнд ашиглах боломжтой.
Орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг өөрийн ашгийн төлөө бусдаас юу хийдгийг сонирхох нь сурвалжлагчийн сэтгэгдэлтэй байх, олон тооны хүмүүст таалагдах сэдвийг олох, өөр бусад мэдээллийг эвлүүлэх, түүхийг өөриймсүүлэх зэргийг авч үзэх болно.
Мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр холбоо барина уу. Нэвтрэхийг хүсэхээс өмнө давж заалдах магадлалтай зүйл байгаа эсэхийг шалгаарай. Та хэд хэдэн гайхамшигтай түүхийг өгч дууссаны дараа танай медиа холбоо барьж, сонссон үедээ мэдэгдэх болно.
Нөөц: Robin Hood Маркетинг: Зөв шударгаар зарахын тулд Компаний ухаалаг ухаан , Катяа Андрэс, 2006, Жоссей-Басс.