Нөхөртөө ойр дотно, бие даан, гайхалтай өгүүллэгийг хэл
ТВ мэдээ, өдөр тутмын сонинуудаас олж авсан мэдээ, мэдээллүүд нь ихэнх хүмүүс шиг хүмүүсийг үүсгэсэн. Тэд ихэвчлэн хэвлэлийн мэдээ болон хувийн холбоогоор дамжуулан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг илгээнэ.
Мөн таны ашгийн бус байгууллагын сайн мэдээ нь зурагт эсвэл сонинд гарч ирдэг.
Хэрэв таны ашгийн бус байгууллага үндэсний шатанд тоглохыг хүсэхгүй бол Нью Йорк таймс эсвэл ABC News-ыг эвдэх оролдлого хийхгүй байх талаар санаа зовох хэрэггүй. Өөрийн орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сайн түүхээр байрлуулах. Эцсийн эцэст та гудамжинд амьдардаг дэмжигчдийн нүдийг барихыг хүсч байна.
Мөн та мөн үндэсний шатанд ч болно. Сайн нууц нь олон улсын мэдээний түүх орон нутгийн түвшинд эхэлдэг явдал юм. Жишээ нь, үндэсний телевизийн сүлжээ нь орон нутгийнхаа харъяалагдах байгууллагад сонирхолтой түүхийг мэдэрч болно. Тэд илүү том үзэгчдэд хандах болно гэж боддог. Voila! Та үндэсний мэдээнд байна.
Мэдээж хоёр төрлийн мэдээ гарах болно. Нэг нь мэдээний хувилбаруудыг ашигладаг. Эдгээр нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг олон нийтэд хүргэхийг хүсч буй түүхүүдэд зориулсан хамгийн сайн арга юм. Тухайлбал, буяны үйл ажиллагаа гэх мэт онцгой үйл явдлууд , эсвэл шинэ гүйцэтгэх захирлын томилолтыг зарлах болно. Та нэг хувилбар бичиж, орон нутгийнхаа мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулж болно.
Гэсэн хэдий ч, та орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл , сурвалжлагчдад цаг хугацаанд нь тараадаг сурвалжлагчдад өвөрмөц түүхүүдийг байршуулахын тулд хэвлэл мэдээллийнхээ ихэнх ажлыг чиглүүлэх хэрэгтэй.
Сэтгүүлчид хүний ашиг сонирхлын түүх , ялангуяа Давид, Голиатын сэдэвтэй холбоотой зүйлсийг дуртай байдаг. Хүнд хэцүү бэрхшээлийг даван туулсан хэн нэгний тухай, эсвэл танай байгууллагад тусалсан хүүхдийн талаар бодоорой.
Эдгээр төрлийн түүхүүд бол уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан сайн шалтгааны талаархи ихэнх мэдээллийг авч чаддаг боломжит доноруудын зүрх сэтгэлд хүрэх явдал юм.
Орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр танай байгууллагын олж авах зарим зөвлөмжийг энд оруулав.
01 - Таныг хамрах магадлалтай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг мэддэг байх.
Мэдээ бүр хаана улс төрийн спектр, эсвэл ямар сэдвээр дуртай сэдвээр суудаг болохыг олж мэдэхийг хичээ. Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл либерал шалтгааныг сонирхож байх талтай, харин орон нутгийн бизнесийн сэтгүүл илүү консерватив байж, аливаа түүхэнд бизнесийн өнцгөөс оролцож болно.
02 - Танд хамгийн чухал ач холбогдолтой цохилтуудыг өгдөг сэтгүүлчдийн нэрийг мэдээрэй.
Жишээлбэл, эрүүл мэндийн сэтгүүлчид, эсвэл спортын сурвалжлагчид таны сонор сэрэмжтэй байж болно. Дараа нь та зөвхөн "редактор" -аас илүү мэдээллийг шууд илгээх боломжтой.
Орон нутгийн удирдагчдыг оролцуулаад онцгой үйл явдалд сонирхож болох нийгэмлэгийн редактор гэх мэт илүү мэргэжлийн сэтгүүлчдийг бүү мартаарай. Хуанли хуудасны засварлагч таны үйл ажиллагааны жагсаалтыг хүсэх болно. Ихэнх сонинууд сайн дурынхны жагсаалтыг гаргадаг бөгөөд хэн бичсэнийг олж мэдээрэй.
Тооцоолол нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд байнга тохиолддог. Тиймээс өөрийн дуртай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэнийг хэн шалгахыг шалгахын тулд хэвлэл мэдээллийнхээ жагсаалтыг байнга шинэчлээрэй. Хэрэв тэр хүн нүүн шилжсэн бол тодорхой хүнийг мэдээгээ илгээхэд ямар ч сайн зүйл хийхгүй.
03 - Сурвалжлагч, продюсерыг өөрийн биеэр мэддэг боловч хортон шавьж болохгүй.
Өөрсдийгөө танилцуулахын тулд богино хэмжээний уулзалт ярилцлага хийхээр төлөвлөж буй баримт бичгүүд, телевизийн сувгуудаар эхэл. Тэд завгүй хуваарийнхаа талаар анхаарч, товчхон бичээрэй. Зарим хэвлэмэл материалаа хаях, эсвэл шуудангаар илгээх, и-мэйл хаяхын оронд уг хэвлэлийг өөрөө хүргэж өгнө.
Эхний удаа та тодорхой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн тухай түүхийг мэддэг бол сэтгүүлч, телевизийн продюсерыг өөрийн санаагаар и-мэйлээр явуулж, дараа нь харилцан ойлголцлыг бий болгох боломжийг танд олгоно.
Гэсэн хэдий ч сурвалжлагчийг бүү хий. Нэг сурвалжлагч хэлэхдээ, та хэвлэлийн мэдээг илгээх гэж байна гэж хэлэх шаардлагагүй, сурвалжлагч хэвлэлийн мэдээг авсан эсэхээ шалгаарай. Мөн сануулагч имэйлийг нэгээс илүү удаа илгээхгүй. Хэрэв сурвалжлагч хариу өгөөгүй бол тэр магадгүй сонирхолгүй байдаг.
Бусад ажилтнууд, сайн дурынхан, удирдах зөвлөлийн гишүүдтэй уулзаж, сурвалжлагчийг мэддэг эсэхийг нь шалгаарай. Тэд харьцангуй, хөрш, эсвэл олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хувийн хэвшлийнхэнтэй танилцаж болно. Хүний сурвалжлагч хүний хувийн түүхийг үзээрэй. Энэ сурвалжлагч нь таныг хувийн хандиваар PR-ийн дуудлагаас илүү жинтэйгээр авч явах болно.
04 - Сурвалжлагчдад зориулж нийтлэлээ үнэгүй хуулбарлан илгээх.
Хэвлэмэл нийтлэлүүдээ олон нийтийн захидлаар илгээхээс гадна, өөрийн нэрийн хуудсандаа сурвалжлагчид хуулбарыг илгээ. Сурвалжлагч эсвэл ТВ-ийн продюсер нь таны нийтлэлээс түүхийн санааг авах нь магадгүй, гэхдээ наад зах нь тэд танай байгууллагын юу хийж байгааг мэдэх магадлал багатай юм.
Та и-мэйлийнхээ харилцааны талаар сэтгүүлчдээр бүртгүүлж болохгүй, гэхдээ сурвалжлагчийн сонирхлыг татсан тохиолдолд тэрээр өөрийн имэйл хаягийг захиалах эсвэл байгууллагынхаа мэдээллийн хэрэгслийг дагах болно.
Тохиромжтой сурвалжлагчдад урилга илгээж холбогдох сурвалжлагч руу илгээнэ үү. Сурвалжлагч оролцохгүй ч гэсэн урилга нь таныг болон танай байгууллагын тухай сануулах болно.
Боломжтой бүх сурвалжлагчидтай албан бус холбоо барих ажилд оролдоорой. Эцэст нь та дурсагдах болно.
05 - Өөрийн дуртай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд боловсон хүчинд өөрчлөлт оруулах.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хүмүүс байнга тойрч байдаг. Зам барих нь амаргүй. Хэвлэл мэдээллийн жагсаалтыг боловсруулж, шинэчилнэ үү. Та өөрийн бүс нутгийн мэдээллийн жагсаалтанд бүртгүүлж болно, гэхдээ энэ нь таны өөрийн нарийн ширийн засвар жагсаалтанд бүрэн орлуулж чадахгүй.
Сэтгүүлчдийг нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хайж, тэндээс дагаж яваарай. Иймэрхүү байдлаар сэтгүүлчдийг давтан сурцгаая, гэхдээ танд үүнийг хүлээн зөвшөөрөх зарим шинж тэмдэг байхгүй л бол. Үүнийг имэйл, шуудан, эсвэл утсаар хийнэ үү. Гэсэн хэдий ч та түүнийг сурвалжлагчдын сонирхолд нийцүүлэн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дагаж мөрдөх боломжтой. Twitter дээр, тэр ч байтугай LinkedIn дээр сурвалжлагчийг дагана уу. Энэ нь сурвалжлагчийн одоо ажиллаж буй газартай харьцуулахад тохиромжтой юм.
06 - Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үргэлж сайн өгнө.
Таны мэдээлэл олон нийтэд нэлээд чухал хувь нэмэртэй, шинэлэг, анхааралтай байх ёстой. Сурвалжлагчид өчигдрийн мэдээ, сонирхолтой зүйлсийг зөвхөн танай байгууллага, эсвэл өдөр тутмын үйл явдалд сонирхдог зүйлсийг сонирхдоггүй.
Сурвалжлагчдыг хүний сайн сайхан түүхийг өгнө. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сурталчлах боломжтой сайн түүхийн санааны талаар та нарт мэдэгдэхийг ажилтнууд болон сайн дурын ажилтнуудаа урьж болно. Хамгийн сайн санаанууд нь танай байгууллагын урд талд байгаа хүмүүсээс ирдэг.
07 - Байгууллагын вэбсайт дээр байрладаг виртуал медиа хэрэгсэл боловсруулах.
Тэдэнд зориулсан онлайн нөөц ихтэй үед сэтгүүлчид үүнийг дуртай.
Өөрийн ашгийн төлөө бус түүх, түүний зорилго , зорилго, үндсэн ажилтнууд болон удирдах зөвлөлийн гишүүдийн товч танилцуулга, фото зургууд орно. Сүүлийн үеийн мэдээ, онлайн жилийн тайланг нийтлэх.
Байгууллагын үйл ажиллагааг харуулсан татаж авах боломжтой зургийн цомог үүсгэ. Үүнийг чөлөөтэй ашиглах хэрэгтэй. Сурвалжлагчид ихэвчлэн хурдан бичиж, хугацаа нь дуусах хэрэгтэй байдаг. Бэлэн байгаа зурагнууд нь тэдний өдөр болгоно.
08 - Танай байгууллагад сурталчлахын тулд мэдээ мэдээллээр хангаж өгнө.
Ухаалаг буяны байгууллагууд нь байгууллагын үйл ажиллагааг одоогийн үйл явдлуудтай холбоотой болгохын тулд мэдээ мэдээллээр дүүрэн байдаг.
Үүнийг хийх нэг арга бол байгууллагынхаа хаягтай холбоотой асуудлаар ярьдаг "шинжээч" боловсон хүчин бэлтгэх явдал юм. Эдгээр шинжээчдийг сургаж бэлтгэх (ажилтнууд болон сайн дурын ажилтнууд байж болно), холбогдох мэдээ үйл явдлын үеэр сурвалжлагчдад мэдээлэх боломжтой.
Хэдийгээр миний бүс нутагт хатуу хөлдөөж байгаа ч хүйтэн цаг агаарт, тэжээвэр амьтан хэрхэн хамгаалах талаар Хүмүүсийн Нийгэмлэгтэй ярилцлага хийхэд эмзэг ургамлыг халамжлах талаар Ботаникийн цэцэрлэгт хүрээлэнтэй ярилцлага хийхэд хүргэдэг. Та мэргэжилтэн байх боломжтой зүйлсийн талаар эргэцүүлээрэй.
Орон нутгийн, үндэсний болон бүс нутгийн мэдээг хянахын тулд та илүү том түүх дээрээ гарч болох уу гэдгийг мэдэх боломжтой. Бусад буяны байгууллагууд үүнийг хэрхэн хийдэг тухай жишээг үзнэ үү. Засаг дарга тань үйлчилдэг хүмүүст нөлөөлж болох зардлын бууралтаа зарлаж байсан уу? Танай байгууллагад нөлөөлж буй үндэсний мэдээний тэсрэлт байна уу? Орон нутгийн сурвалжлагчид үндэсний түүхийг нутагшуулах дуртай байдаг тул эдгээр боломжуудыг олж мэдэхэд нь туслаарай.
09 - Хэзээ ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өөрийгөө бэлэн болго.
Үргэлж таны имэйл хаягийг хэвлэлийнхэн болон вэбсайт дээрээс холбоо барих хуудсаараа үргэлжлүүлэх болно. Гэхдээ сурвалжлагчид чамайг өдөр шөнөгүй хүрэх боломжтой гар утасны дугаарыг оруул.
Хэрэв та сурвалжлагчийн дуудлага эсвэл зурвас хүлээн авбал та түүнд аль болох түргэн буцаж очно уу. Сурвалжлагчид хугацаа нь дуусч, таны хурдан хариу үйлдэл хийх болно.
Та сурвалжлагчийн түүхийг судалж байхдаа сурвалжлагчдад тусалж чадахгүй байсан ч тусалж болох бусад ашгийн бус хүмүүстэй холбоо тогтоож өг. Таны хамтын ажиллагаа санаж, эцэст нь төлөх болно.
10 - Телевизийг сурвалжлагчдадаа үргэлжид талархал илэрхийлж бай.
Эхлээд сурвалжлагчдад и-мэйлээр баярлалаа, гэхдээ гараар бичсэн баярлалаа . Үнэнч талархлын хүчийг хэзээ ч бүү дутуу үнэл. Plus, жижиг алдаа нь nitpick хэзээ ч үгүй. Эдгээр нь таны хүчин чармайлт биш бөгөөд сурвалжлагчийг цочирдуулснаар олж авах зүйлгүй болно.