Өнгөрсөн жилийн хөрөнгө оруулалтын улирлын тухай бодоход дэндүү эрт байна! Мөн танд туслахын тулд Нийгмийн Хэвлэл Мэдээллийн Элчин сайдын идэвхтэй бүлгийг сонгон авснаар хөрөнгө босгох үйл явцаа хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ?
Хэрэв та ашгийн бус олонхитой адил бол, та өөрийн шалтгааныг мэдэгдэж, дэмжигчдийг эрчимжүүлэхийн тулд онлайн эсвэл хөдөлгөөнт сан бүрдүүлэлтийн зарим хэлбэрийг ашигладаг.
ТНТ 2015 Тойм Тойм Тайлангаас үзэхэд, ашгийн 60% нь дижитал агуулгатай маркетингийн платформыг ашиглан мэдлэгийг дээшлүүлэхэд ашигладаг болохыг тогтоожээ.
Kivi Leroux Miller-ийн 2015 онд ашгийн бус харилцаа холбооны чиг хандлагын тайлан нь ашгийн 62% нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хамгийн чухал харилцаа холбооны платформ гэж хэлжээ. Түүнчлэн, онлайн хөрөнгө босгох ажил энэ онд тэнгэрт хадгалдаг бөгөөд энэ нь гол төлөв нийгмийн сүлжээнүүдийн хүч чадал дээр тулгуурладаг.
Нийгмийн Хэвлэл Мэдээллийн элч нарыг хэрхэн элсүүлэх вэ?
Энд ашгийн төлөө бус байгууллага нь жилийн эцсийн төсвийн хөрөнгө босгох улирлыг дэмжих зорилгоор Нийгмийн Хэвлэл Мэдээллийн Элчин сайдын цэрэгт мэдээлэгдсэн, урам зоригтой аргыг сонгон урамшуулах, идэвхжүүлэх, зохицуулах 9 арга байна.
1. Ажилтнууд болон Удирдах зөвлөлийн гишүүдээс худалдан авах, дэмжлэг авах.
Юуны түрүүнд - байгууллагынхаа нөлөө бүхий, хүчирхэг хүмүүсийг кампанит ажилдаа оролцуул. Жилийн эцсийн байдлаар хөрөнгө босгоход амжилт гаргах нь цагдаагийн хэлтэрхийг устгахыг шаарддаг. Үр дүнг авахын тулд жилийн эцсээр хөрөнгө босгох төлөвлөгөөг нэг хүн хийж болохгүй. Ажиллагсад, сайн дурынхан ( ялангуяа удирдах зєвлєл ) нь амжилтанд хїрэхийн тулд жилийн эцсийн хєрєнгє оруулалтын тєлєвлєгєєнд оролцож байх ёстой.
Хамтарсан ажилтан, ТУЗ-ийн хурлыг жилийн эцэст хөрөнгө босгох төлөвлөлтийн ач холбогдлыг тайлбарлана. Байгууллагад зориулж мөнгө босгоход ашиглах элчин сайдын онлайн цэрэг болох эрчимтэй мэдээлэл бүхий армийг бий болгоход нь тэдэнд тусламж хэрэгтэй гэдгийг тэдэнд мэдэгдээрэй. Та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцаж болохуйц агуу материал бүтээхэд ажилтнууд болон ТУЗ-ийн түүхүүд, тэдгээрийн зургууд, тэдгээрийн оролцоо хэрэгтэй болно.
2. Стратеги боловсруулах.
Үсрэх, Фэйсбүүкт байршуулахын өмнө жилийн төгсгөлд хөрөнгө босгох стратегийг тодорхойлох хэрэгтэй . Таны компанит ажилд зориулж зорилгоо биелүүлэхэд цаг заваа зориулах нь хамгийн тохиромжтой хэмжигдэхүүн юм.
Бүх зорилго нь долларын тэмдэгтэй байх шаардлагагүй! Мэдээжийн хэрэг, та босгоход шаардагдах мөнгөнийхөө нийт дүнг ерөнхийд нь авахыг хүсч байна. Гэсэн хэдий ч, жилийн эцсийн хөрөнгө цуглуулах кампанит ажлын бусад зорилтууд нь илүү их цахим захидлын мэдүүлгийн бүртгэлийг авах боломжтой байж болох юм; гар утасны хандивыг нэмэгдүүлэх; kick-off event-д ирц өндөр; Facebook-ийн хувьцааг татах, Twitter-н retweets гэх мэт.
3. Цаг хугацааны төлөвлөгөөг боловсруулах.
Цагийн хуваарь нь дараах толгойтой энгийн хүснэгт байх ёстой:
- Энэ ажил юу вэ? Жилийн эцэст хөрөнгө босгох кампанит ажилд зориулсан даалгавруудын даалгавар нь Canvas- тэй нийгмийн хэвлэл мэдээллийн үзүүлэнг үүсгэж болно. вэб сайтын онлайн хандивын хуудсыг цэвэрлэх; Нийгмийн Media Элчин сайдын и-мэйлийг бичих; жилийн эцсийн давж заалдах захидлыг илгээх
- Хийх ажил хэзээ эхлэх вэ?
- Ажлаа хэзээ дуусгах вэ?
- Хэн хариуцлага хүлээх вэ?
- Ямар үнэтэй вэ?
- Тусгай тэмдэглэл, анхаарал
Энэ нь жижиг хорооны ажлыг хийх нь зүйтэй боловч үр дүнг нь зохицуулах нэг хүн хариуцлага хүлээх ёстой.
Бүх зорилтууд зорилго, стратегидаа тэнцэх эсэхийг шалгаарай.
4. Материалыг боловсруулах.
Визлэлүүд нь ямар ч нийгмийн хэвлэл мэдээллийн кампанит ажилд чухал ач холбогдолтой. Та хуваалцахдаа өнгөлөг, сонирхолтой, хүчирхэг материалаар хангахгүйгээр өөрийн нийтийн цэргийн элч нартаа элсүүлж чадахгүй!
График, визуал, видеонууд, дээжийн твиттер, Facebook-ийн бичлэгүүд, Pinterest тээгч, Instagram зургуудаар онлайн элчин сайдын яамыг бүтээсэн. Танай элч төлөөлөгчийн өргөн хүрээний харилцааны сонголтуудтай байхын тулд аль болох олон сонголт хийх боломжтой.
Жишээ нь:
Үндэсний ашгийн бус #GivingTuesday нь "түнш" байхыг хүссэн хүмүүст Social Media Tool Kit, график, лого, ишлэл, бусад эх сурвалжийг санал болгодог. #GivingTuesday хүртэлх хэдэн долоо хоногт групп нь мэдэгдэл илгээж, түншүүддээ нийгмийн хэвлэл мэдээллийн бичлэгүүдийг санал болгодог тэдгээрийг өөрсдийн сүлжээтэй хуваалцахыг дэмж.
Хойд Каролины Төв ба Зүүн Каролинагийн Хүнсний Банк нь Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн элчин сайдын хөтөлбөрөөр дамжуулан онлайн нийгэмлэгийн дэмжлэгийг дэмждэг. Тэд Элчин Сайдын нэр, профайлуудыг өөрсдийн SMA Partners Page хуудсанд байрлуулж, тэднийг "Hunger Heroes" гэж нэрлэдэг. Тэдгээрийн талаархи алхмуудыг вэбсайтдаа тусгай хуудсан дээр тавьдаг.
5. Ажилд орох эхлэл!
Хүмүүсийг Нийгмийн Media Элчин сайдын бүлгэмд нэгдэхийг хүсч байна. Хүүхэдтэйгээ хавдрын манлайлагч эсвэл Амьтны хамгаалалт гэх мэт хөгжилтэй нэрээр нэрлэнэ үү. Хүмүүсийг оролцохыг урих харилцаа холбооны сувгийг ашиглана уу.
И-мэйл нь дэмжигчидтэй харилцах хамгийн найдвартай арга хэвээр байна. Та тэднийг Social Media Ambassadors гэж нэрлэж болох ч та твиттер болон Facebook-ийн бичлэгийг харах болно гэдэгт итгэлтэй байж чадахгүй. Та и-мэйлийн жагсаалтаа сегментчилэн, Social Media Ambassadors-д зориулж тус тусад нь үүсгэх хэрэгтэй болно. Энэ нь таны дундаж дэмжигч эсвэл хандивлагчаас илүү олон имэйл хүлээн авах болно.
- Энэ сонгосон бүлгэмд нэгдэхийн тулд өөрийн бүх сүлжээг урих имэйлийг илгээх. Тэдэнд үзүүлэх үр нөлөөг тайлбарлах - доллар босгох = олон хүн үйлчилдэг.
- Сүлжээгээ дамжуулахыг тэднээс хүс.
- Тэднээс тэдний хүсэлтийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцахыг хүс.
- Шаардлагатай бол урамшуулал, сугалааны шагнал гэх мэт.
- Хүмүүст Social Media Ambassador-аас юу хүсч байгааг хэлэх - өөрийн вэбсайт дээр тусгай хуудсыг хийж, энэ хуудас руу холбоно уу.
6. Талархах, хүлээн зөвшөөрөх, хүлээн зөвшөөрөх!
Таны Нийгмийн Media Элчин сайдын ажлыг хүлээн зөвшөөрч байгаа эсэхийг шалгаарай. Хуваалцах бүр, адилхан, дахин ачаалах тоо! Зарим нэг цаг хугацаа, сэдвийг нь дагаж, тэдний яриаг сонсож, тэдний дэмжлэгийг гүнээ талархан талархаж байгаарай.
Зүгээр л хэн нэгэн таны холбоосыг далдлав. Мөнгө өгөхгүй байх нь тэднийг "slacktivist" болгодоггүй. Тэд энэ үед өгөх мөнгө байх албагүй, эсвэл хандивлах бэлтгэлийг хангахын тулд танай байгууллагын температурыг авч болно. Хүмүүст хүндэтгэлтэй хандаж, талархалтай байх ёстой.
7. Шинэ даалгаваруудтай байнга холбоотой бай.
Жилийн эцэст хөрөнгө босгох улирал дуусах үед долоо хоног тутам и-мэйлээр элчин сайдын яаманд хүргэнэ. Даалгавар нь урьдчилан бичсэн твиттерийг илгээж, хуудасныхаа аль нэг хуудсын аль нэгийг Facebook-тэй хуваалцах, эсвэл сүүлийн үеийн блог шуудангаар хуваалцах эсвэл тайлбар өгөх боломжтой.
Хэрэв та Элчин Сайдууд ямар нэг тодорхой зүйлийг дэмжихийг хүсвэл, блог шуудангийн холбоос, эсвэл үйл явдлын урилга гэх мэт бүх зүйлийг дэлгэрэнгүй мэдээллээр хангах хэрэгтэй. "Фэйсбүүк дээр үүнийг урамшуулаарай!" Гэсэн ерөнхий захиасыг битгий илгээгээрэй, холбогдох холбоосыг олох ажил хий.
Тэдгээрийг хуваалцахыг хүсч байгаа Facebook-ийн бодит бичлэгийг бич. Текстийг hashtags болон дурьдсан 140 тэмдэгтээр тахиа зохиох. Өөрийн Элчин сайдыг төлөөлөхүйц график, нүдэн баримтын зургийг оруулахын тулд өөрийн байгууллагын вэбсайт эсвэл блог руу буцах холбоосыг оруулаарай.
Эл элч нар ингэж амархан тайрч, буулгах, хуваалцах, эсвэл тэд өөрсдийн сүлжээнд илүү хувийн болгохын тулд хэлийг өөрчилж чадна. Гол түлхүүр нь энгийн бөгөөд хялбар болгох явдал юм. Тэд хүүхдүүдээ сургуульдаа авах эсвэл үдэшт ТВ нэвтрүүлэг үзэхийг хүлээж байхдаа амархан хийх боломжтой зүйл юм.
8. Үр нөлөө үзүүл.
Элчин сайдынхаа хүчин чармайлтын үр дүнг байнга харуулах нь чухал юм. Ажлын утгыг тайлбарла. "Хэрвээ бид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж, мөнгө босгож чадвал амжилтанд хүрэх олон хүмүүст хүргэх болно.
Аливаа элч нартаа тэдний бичлэг, бичлэг, Instagram зураг, блогтой холбоотой сэтгэгдлээ аль болох ихэсгэх нь тустай. Хэрэв та онлайн хандивын шууд өсөлтийг харуулж чадвал энэ үнэхээр гайхамшигтай! Мэдээлэл авах хүсэлт, имэйлээр бүртгүүлэх, вэбсайтын хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлэх нь нийгмийн мэдээллийн кампанит ажлын үр дүн юм. Эдгээр амжилтыг хуваалцах!
Интернетийн байгууллагын түүх, ажлуудыг хуваалцаж байгаа хүмүүсийг олон нийтийн болон холбоонуудтай холбож үзсэнийг харуулаарай. Энэ нь зөвхөн бичлэгийг давтахын тулд tweet хийхээс өөр аргагүй юм.
9. Хөрөнгө босгох ажлыг амжилттай хийж, хожиж чаддаг! Баяр хөөртэй, хөгжилтэй!
Сайхан цаг гарагтун, баяр хөөртэй бай. Энэ ажил нухацтай, гэхдээ нийгмийн хэвлэл мэдээллийн бичлэгүүд байх албагүй. Сүлжээний байдал, хошин шогийн байдал нь нийгмийн сүлжээн дээр хамгийн сайн ажилладаг тул санаж байх хэрэгтэй.
Мөн хуваалцах нь анхаарал халамж тавьдаг гэдгийг санаарай! Фэйсбүүк фенүүд, Twitter дагалдагчид, блог захиалагчид бичлэг бүрийг унших эсвэл сэтгэгдэл бичих, хуваалцах үүрэг хүлээхгүй. Таны үзэгчид ямар мэдээлэл уншиж, хэлэлцэж, хуваалцаж байгаагаа минут болгон минут тутамд гаргах шийдвэрийг (ухамсарлаагүй) болгодог. Бөмбөг нь шүүхэд үүрд мөнхөд байдаг.
Үнэн хэрэгтээ, байгууллагынхаа мөнгөөр хэн ч үл өршөөх нь зохисгүй юм. Танд өгч буй саад бэрхшээлүүдийг арилгах нь таны ажил юм. Үүнийг хийх арга нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд болон бусад хэрэгслийг ашиглан өргөн тархсан сэтгэгдлүүдээр дамжуулан түгээх явдал юм.