Жижиг бизнес эрхлэгчдэд зориулсан Агуулга Маркетингийн асуумжийн хуудас

Жижиг бизнесийн эзэн болохын хувьд та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хүчийг маркетингийн тактик гэж үзсэн байх магадлалтай. Нийгмийн мэдээллийн маркетинг нь ихэвчлэн санхүүгийн хөрөнгө оруулалтаас илүү олон цагийг зарж, олон тооны хүмүүст хүрэх боломжийг бүрдүүлж, төсөвт ухамсартай жижиг бизнес эрхлэгчийн хувьд маркетингийн үйл ажиллагааг төгс болгодог. Үүнийг болон бусад олон хүчин зүйлээс шалтгаалан бид одоогийн болон ирээдүйн үйлчлүүлэгчид хүрэхийг хүсч буй жижиг бизнесийн эзэд нь жирийн маркетингийн гол үндэс суурь болдог.

Гэхдээ өөрийн гэсэн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хоёр дахь маркетингийн тактикгүйгээр үүнийг үр дүнтэй биш юм. Хэрвээ та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хуваалцахтай холбоотой, өвөрмөц, сонирхолтой, ашигтай контент байхгүй бол та завийг орхиж, борлуулалтын захиас руу эргэж орох магадлалтай. таны нийгмийн дагалдагчид. Энэ бол агуулгын маркетинг юм.

  • 01 - Агуулгын маркетингийн талаар юу мэддэг вэ?

    Контент Маркетингийн Институт нь агуулгын маркетинг гэж тодорхойлсон: "Маркетингийн стратегийн арга барилыг тодорхой, тодорхой, байнгын агуулгыг бий болгож, түгээхэд чиглэгдсэн стратегийн арга барилаар тодорхойлогдож буй үзэгчдийг татах, хадгалж үлдэх, эцэст нь ашигтай үйлчлүүлэгчийн үйл ажиллагааг хөтөлдөг." Тэгэхээр энэ нь юу гэсэн үг вэ? Энэ нь агуулгын маркетинг нь таны зорилтот хүмүүст хүрэхийг хүсч буй хүмүүс (зорилгодоо хүрэхийг хүсч буй хүмүүс), юу хийхийг хүсч байгаагаа (зорилгууд) мэдэж, тэдгээрийг удирдан чиглүүлэх агуулга (агуулгын стратеги) -ийг үүсгэх гэсэн утгатай.

    Маркетингийн үр дүнтэй маркетингийн хэрэгсэлийг сурталчилж буй хоёр үндсэн элемент байдаг. Үүнд: онцгой агуулга, зорилтот хэрэглэгчдийн аль болох олон хүний ​​өмнө өөрийн агуулгыг олж авахад зориулсан стратеги. Хэрэв энэ нь танд шинэ ойлголт юм бол Форбс сэтгүүл дээр хэвлэгдсэн агуулгын маркетинг дээр энэ гайхалтай праймерыг уншихад цаг хугацаа хэрэгтэй. Энэ нь танд энэ шалгуурын тэмдэглэлийн үлдсэн хэсгийг амжилттай дагахад хэрэгтэй суурийг танд өгөх болно.

  • 02 - Таны агуулга Маркетингийн зорилтуудыг тоймло

    Дээрх хэсэгт бид агуулгын маркетингийн хэсэг нь таны үзүүлж байгаа агуулгааа уншсаны дараа таны үзэгчид юу хийхийг хүсч байгаагаа мэдэж байсан. Эдгээр нь таны агуулгын маркетингийн зорилго бөгөөд та агуулгыг үүсгэж эхлэхээсээ өмнө тэдгээрийг таних хэрэгтэй. Яагаад? Учир нь яагаад та агуулгын маркетинг ашиглаж байгаа болон эцсийн үр дүнг харахыг хүссэн үр дүнгийн талаар санаа зовохгүй байгаа бол та цаг заваа зүгээр өнгөрөөж байгаа юм.

    Таны агуулгын маркетингийн хүчин чармайлт таны бизнест тодорхой зорилготой байх болно. Та одоо байгаа худалдан авагчтайгаа харилцах арга замыг хайж олох, эсвэл ирээдүйн үйлчлүүлэгчтэй харилцах харилцааг бий болгох арга замыг хайж болно. Маркетингийн маркетингийн жагсаалтыг бий болгохын тулд та агуулгын маркетинг ашиглаж байна. Маркетингийн маркетингийн жагсаалтыг бий болгохын тулд та агуулгын маркетинг ашиглаж байна. Эсвэл, танай компаний найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд агуулгын маркетинг ашиглахаар төлөвлөж байгаа байх. Зорилгоо үр дүнтэй тодорхойлохын тулд эдгээр зорилгын нөөцийг ашиглана уу.

  • 03 - Сайн контентыг тогтвортой урсгалаар төлөвлөх

    Одоо та агуулгын маркетинг дээрээ юу хийж байгаагаа мэдэж байгаа болохоор таны үүсгэх агуулгын талаар ярих цаг болжээ. Өөр өөр сонсогчдод хүрэхэд ашиглаж болох олон төрлийн агуулга байдаг. Энд хэд хэдэн анхаарах зүйлс байна:
    • Блог бичлэгүүд
    • Видео бичлэгүүд
    • Инфографик
    • ebook
    • Нөхцөл байдлын судалгаа
    • Цагаан цаас
    • Podcasts
    • Зураг
    • Зурвасын мэйлүүд
    • хэвлэлийн мэдээ

    Жагсаалтаас харахад таны агуулга олон хэлбэртэй байж болно. Эдгээр бүх ангилалд контент үүсгэх хэрэггүй гэдгийг санаарай. Эхлээд нэг юмуу хоёрыг туршиж үзээрэй.

    Таны сонгосон контентийн төрлөөс үл хамааран, таны бүх агуулга нь хамааралтай, сонирхолтой, үйлдэлтэй, мэдээлэл сайтай байх ёстой гэдгийг санаарай. Энэ нь тууштай байх ёстой. Энэ нь та шинэ контентыг байнга үүсгэн гаргах хуваарь гаргаж, үүнтэй хамт үлдэх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Зарим бизнес, зарим төрлийн агуулгын хувьд энэ нь өдөр бүр, зарим тохиолдолд энэ нь долоо хоногт нэг удаа эсвэл бүр сард нэг удаа байж болно. Үйл явцыг бодитой эрт гэж үзвэл цаг хугацаа хэрэгтэй.

  • 04 - SEO талаар мартаарай

    Таны сонирхогчдод амжилттай хүрч байгаа агуулга бий болгоход хайлтын системийн оновчлол (SEO) чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Хамгийн хялбар хэлбэрээр SEO бол түлхүүр үгс хайх процессыг хайж олоход туслах түлхүүр үг юм. Таны үүсгэсэн контент бүр тусгай түлхүүр үгсэд чиглэсэн байх ёстой. Интернет дэх энэ нийтлэл нь хамгийн сайн SEO түлхүүр үгийг хэрхэн сонгох талаар тайлбарладаг.

    Хэдийгээр таны контент нь түлхүүр үгсээр төвлөрч хайхад олдвол, та агуулгынхаа талыг ашиглахдаа тэгшитгэлийн SEO талыг үл хэрэгсэх ёсгүй. Хэрэв та өөрийн сонгосон түлхүүр үгсийг таны үндсэн зорилго болгон оруулсан контент үүсгэж байгаа бол энэ нь агуулгын маркетингийн бусад шаардлагатай шалгуурыг хангахгүй байх болно. Та зорилгодоо хүрэх сонирхолтой, сонирхолтой, хэрэгжүүлж болохуйц, мэдээллээр хангаж чадах агуулгыг үүсгэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Ингэснээр та SEO-ийг оновчтой болгох боломжтой болно.

  • 05 - Түгээх нийгмийн зөв сувгийг сонгоно уу

    Таны контентыг хуваалцах талаархи нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл таны жагсаалт дээр гарч ирэх ёстой. Гэхдээ энэ нь ямар ч нийгмийн сүлжээнд тэнд байх ёстой гэсэн үг биш юм. Нийгмийн платформ бүр юу санал болгодог, зөвхөн таны бизнес болон агуулгаа таарах сүлжээнүүдийг сонгох. Буферийн тухай энэ нийтлэл нь танай бизнест хамгийн сайн нийгмийн платформыг сонгоход туслах болно.

    Хамгийн шилдэг нийгмийн платформыг сонгох нэг арга бол таны агуулгыг авч үзэх явдал юм. Өндөр дүр төрх бүхий зураг, инрафик зэрэг контент нь Pinterest, Instagram зэрэг сүлжээнд тохиромжтой. Блогын холбоосууд нь Twitter дээр хуваалцах маш сайн контент юм. Цагаан цаас, кэйс судалгаа нь LinkedIn дээр хуваалцах төгс төгөлдөр юм. Түгээлтийн төлөвлөлт эхлэх үед ямар агуулгыг задлахыг оруул.

  • 06 - Имэйл маркетингийн стратеги бий болгох

    И-мэйл маркетинг нь чанартай агуулга бүхий мэйл маркетингийн жагсаалт гаргахад цаг хугацаа шаардагдах учраас таны агуулгыг хуваалцах хурдан арга биш, гэхдээ энэ нь цаг хугацааны турш үр дүнтэй байж болох юм.

    Нийгмийн медиа болон и-мэйл маркетингаас гадна, олон нийтийн бүлгүүд болон зар сурталчилгаа явуулах зэрэг агуулгаа хуваалцах өөр аргыг мартаж болохгүй. Өөрийнхөө контентыг "нэг удаагийн хэрэглээ" гэж бодохоос зайлсхий. Та өөрийн агуулгыг олон удаа олон сувгаар олон удаа хуваалцах боломжтой. Үнэндээ та үүнийг илүү олон удаа хуваалцах тусам илүү үр дүнтэй болох болно.

  • 07 - Цаг хэмнэх агуулгын маркетингийн хэрэгслүүд ашигла

    Бүтээмж нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд нэн чухал бөгөөд азаар, агуулгын маркетингийн хүчин чармайлтыг сайжруулахад туслах олон хэрэгсэл байдаг. Агуулгыг төлөвлөх, агуулгыг судлах, агуулгыг хэмжих, агуулга хуваалцах хэрэгслүүд байдаг. Таны агуулгыг бичихэд тус болох хэрэгслүүд ч байдаг. Curata-аас агуулгын маркетингийн хэрэгслүүдийн жагсаалтыг үзээрэй.

    Хамгийн багаар бодоход дараах зүйлсийг агуулах маркетингийн хэрэгслүүд байна:

    • Агуулгын зохион байгуулалт: Evernote эсвэл Trello
    • Агуулгын хөгжил: Уламжлал эсвэл Skyword
    • Нийгмийн тархац: HootSuite эсвэл Buffer
    • Имэйл маркетинг: MailChimp эсвэл Тогтмол Холбоо барих

    Багаж хэрэгсэлд анхаарах нэг анхааруулга нь хамгийн сүүлийн үеийн, хамгийн шилдэг багаж хэрэгслийг тойрон хүрээлж буй зүйл биш юм. Энэ бол "бүтээмжийн хэрэгслийн шаргуу" гэсэн хурдан зам юм. Хэсэг хугацааны туршид хэрэглэж байсан багаж хэрэгсэлүүдээ ашиглан өөрийн онцгой хэрэгцээнд хамгийн их ашиг тусыг өгч, шинэ болон гялалзсан багаж хэрэгслийг ашиглан бусад хүмүүстэйгээ усанд шумбахаас өмнө үр дүнтэй болохыг баталж өгдөг.

  • 08 - Таны агуулгын үр дүнг хэмжих

    Хэдийгээр таны агуулгын хөдөлгүүр байгаа бол нэг чухал алхам үлдээд байна: таны агуулгыг үнэлэх, үр дүнг нь үнэлэх. Энэ нь та янз бүрийн эх сурвалжаас методыг цуглуулах хэрэгтэй гэсэн үг. Ингэснээр хичнээн хүн таны агуулгыг үзэж, агуулгаа хуваалцсан, агуулгатайгаа (өөрөөр хэлбэл холбоос дээр дарж) худалдан авч, худалдан авалт хийсэн.

    Таны хэмжлийн дүн шинжилгээ хийх үйл явц нь тайлан гаргах бүрт эхнээсээ эхнээсээ эхлэхэд цаг хугацаа их шаарддаг тул би таны агуулгыг хэрхэн гүйцэтгэж байгааг харахын тулд сар бүр давтах системчилсэн төлөвлөгөөг ашиглахыг зөвлөж байна. Энэ нь таны үр дүнг цаг хугацааны туршид харьцуулахад туслах болно. Агуулга маркетингийн хэмжүүрийн энэ гарын авлага бол эхлэхэд хамгийн тохиромжтой газар юм.

    Дараагийн алхам нь эдгээр алхмуудыг нэгтгэсэн агуулгын маркетингийн төлөвлөгөөг нэгтгэх явдал юм. Эхлүүлэхийн тулд 17 агуулгын маркетингийн загваруудын жагсаалтыг үзэх. Дараа нь илүү зөвлөгөө, хэрэгслүүдийн талаар, Continu-аас 150 агуулгын маркетингийн зөвлөмжийг үзээрэй.