Судалгааны дүнгээс харахад ашгийн бус байгууллагууд нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээнд корпорациуд болон их сургуулиудыг тэргүүлсэн байна.
Ашгийн бус хэрэгсэл нь багажны талаар илүү мэдлэгтэй бөгөөд тэдгээрийг илүү их хэрэглэж байсан. Ашгийн бус ашиг нь хэрэглээний талаар бусад хүмүүсийн хандлагад хяналт тавихад чиглэгдэж байсан бөгөөд энэ нь хэдийгээр бага зэрэг хэмжээний томоохон бизнесүүд хүртэл өмнөх жилүүдэд гэрэлтэж байсан юм.
Шинэчилсэн судалгаагаар өнөөдөр ч гэсэн буяны байгууллагуудын 89 хувь нь маркетингийн зарим хэлбэрийг ашиглаж байна. Энэ нь блог, подкаст, зурвас самбар, нийгмийн сүлжээ, видео блог, wiki зэрэг хэрэглээг багтаадаг. Хэрэв энэ судалгаа танай ашгийн бус байгууллагын нийгмийн хэрэгсэл бол таны ашгийн төлөө бус байгууллагын хувьд ашигтай хэрэгсэл болоход хангалттай биш гэж үзвэл эдгээр байгууллагуудын 45% нь тэдний хөрөнгө босгох стратегид маш чухал үүрэгтэй гэж үзсэн гэж үзэж байна.
Яагаад Нийгмийн Хэвлэл мэдээллийн Ажил Ашгийн бус Байгууллагын төлөө ажилладаг вэ?
Үнэхээр энгийн.
Оролцогч талууд тэдгээртэй холбоотой шалтгаануудыг сонирхож, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь эдгээр сонирхогч талуудтай ерөнхий нэгдсэн туршлага бий болгодог.
Нэмж хэлэхэд, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь ашгийн бус байгууллагад харилцаа холбоо үүсгэж, тэдний бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг татан оролцуулдаг. Энэ нь тэднийг өөрсдийн онлайн сүлжээг хөгжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд үнэндээ вирусны маркетингийн үр нөлөөг бага эсвэл огт хийдэггүй. Энэ маркетингийн хүчин чармайлттай холбоотой зардлууд нь уламжлалт маркетингийн хүчин чармайлтуудаас илүү хөрөнгө оруулалтыг илүү үр өгөөжтэй болгоход илүү өртөгтэй байдаг.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн хүрээ нь ашгийн төлөө бус байгууллагыг хөгжүүлэхэд туслалцаа үзүүлэх, түүнчлэн буяны байгууллагад онцгой сонирхолтой хувь хүмүүсийг идэвхжүүлж, өргөн цар хүрээтэй хуваалцахыг хүсч буй хүмүүст дэмжлэг үзүүлдэг.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл нь ашгийн төлөө бус байгууллагуудтай хамтран ажиллах, холбоход чухал байр суурь эзэлдэг. Өмнө нь хөндөгдсөний үр дүнд, Ашгийн бус байгууллагуудад байгууллагад оролцогч болон оролцогч талуудаас санал бодлыг авахад тусалдаг.
Ашгийн төлөө бус байгууллага бол нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг задлахад зохих алхмуудыг хийх нь чухал бөгөөд гэхдээ үүнийг харсны дагуу таны адил олон байгууллагад ашигтай байх нь батлагдсан юм.
Та өөрийн ашгийн төлөө бус байгууллагын нийгмийн хэвлэл мэдээллийн маркетинг дээр хэрхэн нэвтэрч болох вэ?
Та төлөвлөгөө, нийгмийн мэдээллийн бодлогыг бий болгох ёстой. Хэрэв та дотооддоо үүнийг хийхээр шийдсэн бол нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд орох нь чухал юм. Та байгууллагынхаа үндсэн зарчмуудыг баримтлах нийгмийн мэдээллийн бодлого, маркетингийн төлөвлөгөө боловсруулахыг хүсэх болно. Энэ нь маш хэцүү сонсогдож байна гэдгийг би мэднэ - гэхдээ энэ нь огтхон ч биш юм. Таны бодлого, стратеги төлөвлөгөөнд дараах зүйлс орно:
Энэ нь таны бодлого, стратегиа боловсруулахад тань тус болно. Та мөн энэ бодлогын хүрээнд хүний нөөцийн асуудлуудыг тодорхойлж өгөхийг хүсч байна. Жишээ нь, ажилтнуудад нийгмийн хэвлэл мэдээллийн ямар үйл ажиллагаа эрхлэхийг зөвшөөрдөг вэ?
Хэн танай төлөөлөгч байх вэ? Эсвэл байгууллагын төлөөлөгчөөр ажиллах эрхтэй хүн байна уу?
Таны нийгмийн мэдээллийн бодлогыг ойлгомжтой байдлаар бичиж, байгууллагын хэмжээнд хүн бүрт ойлгомжтой байх ёстой. Таны стратеги ямар хэрэгслийг ашиглах, түүнийг хэрхэн ашиглахыг тодорхойлох ёстой. Мөн та ярилцлагад хариулах, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн газруудад оролцохыг хэн хариуцахаа тодорхойлохыг хүсч байна. Нийгэм мэдээллийн маркетингийн кампанит ажил эхлүүлэх хамгийн муу зүйл бол та олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн маркетингийн кампанит ажил эхлүүлэх, харин оролцогч болон сонирхогч талуудтай харьцаж, хамтран ажиллахгүй байх явдал юм.
Эдгээр энгийн алхмуудыг дагана уу, та сайн эхлэлийг эхлүүлэх!
Танай төлөөлөгч, байгууллагынхаа дуу хоолой хэн болох вэ?
Тэр төлөөлөгчдийн дуу хоолой хувийн эсвэл мэргэжлийн байх уу?
Хэл яриа, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн шуугианыг хэн хариуцах вэ?
Нийгэм мэдээллийн хэрэгслийг хэн хянах вэ?
Хэрвээ та хяналтын хэрэгсэл байвал та хэрэглэх үү, эсвэл ашиглах уу?
Танай байгууллагын брэндийг хэрхэн хамгаалах вэ?
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн аль хэрэгслийг ашиглах вэ? Таны сонголтууд нь блог, подкаст, зурвас самбар, нийгмийн сүлжээ, видео блог, wiki зэрэг багтдаг.