Таны маркетингийн төлөвлөгөө нь урт байх шаардлагагүй бөгөөд үүнийг дуусгахын тулд их мөнгө зарах шаардлагагүй болно. Маркетингийн төлөвлөгөө нь таны бизнесийн ерөнхий төлөвлөгөөний нэг хэсэг эсвэл ганц тооны баримт бичиг байж болно.
Хэрэв та үүнийг маркетингийн зорилгодоо хэрхэн хүрэх талаар дэлгэрэнгүй зааврыг өгөх болно гэж бодож байгаа бол "замын зураглал" гэж үздэг.
Судалгааны ач холбогдол
Маркетингийн төлөвлөгөөгөө дуусгахын өмнө судалгаа хийх нь чухал бөгөөд ингэснээр зорилгодоо хүрэхийн тулд зохион байгуулалтанд ороход тань туслах болно. Маркетингийн ерєнхий тєлєвлєгєє нь таны маркетингийн стратегийг хэрэгжїїлэхийг хїсч, зорилтоо биелїїлэхэд тань туслах болно.
Маркетингийн төлөвлөгөө нь дараах зорилгод хүрэх болно :
- Компаниуд зах зээлийн өмнөх шийдвэрүүдийн үр дүн, үр нөлөөг бүрэн ойлгохын тулд дотооддоо анхаарч үзэх боломжийг олгодог.
- Компаниуд тухайн зах зээл, зорилтот өрсөлдөөнийг сайтар ойлгохын тулд гаднаас харах боломжтой.
- Ирээдүйн зорилгоо тодорхойлж, ирээдүйн маркетингийн санаачлагыг удирдан чиглүүлэх. Эдгээр зорилгыг компанийн компанид хүн бүр ойлгож, дэмжинэ.
Таны маркетингийн төлөвлөгөөнд дараах зүйлс орно:
- Хураангуй ба танилцуулга
Дүгнэлт ба танилцуулга нь төлөвлөгөөний гол хэсгүүдийн талаархи богино хэмжээний тойм юм. Энэ нь таны хийсэн зүйл, хийхээр төлөвлөж буй зүйл, хэрхэн тийшээ очих талаархи ерөнхий агуулга байх ёстой. - Маркетингийн зорилго
Энэ хэсэг таны маркетингийн зорилтуудыг тодорхойлох болно. Эдгээр зорилтууд нь таны давуу болон сул тал, бизнесийн үйл ажиллагааны орчинг ойлгоход үндэслэсэн байх ёстой. Энэ нь таны бизнесийн ерөнхий стратегитай холбоотой байх ёстой. Энэ нь ховор биш бөгөөд та маркетинг хийх тодорхой зорилтот сегментүүдэд анхаарал хандуулах нь үр дүнтэй байдаг.
- Нөхцөл байдлын дүн шинжилгээ
Таны нөхцөл байдлын дүн шинжилгээ нь таны маркетингийн хүчин чармайлтын талаархи мэдээллийг харуулдаг. Энэ хэсэгт та өөрийн маркетингийн стратегид нөлөөлөх дотоод болон гадаад хүчин зүйлсийг сайтар нягтлан үзэх болно. Үүнийг SWOT шинжилгээ гэж нэрлэдэг. SWOT шинжилгээ нь таны давуу болон сул тал, боломж, аюул заналыг нэгтгэн дүгнэхийн тулд гадны болон дотоод дүн шинжилгээг хослуулсан. - Зорилтот зах зээл
Зорилтот зах зээлийн тухай ойлголт нь маркетингийн хамгийн чухал боловч хамгийн чухал асуудлуудын нэг юм. "Нэг мессеж" маркетингийн бүх захиаст таарч тохирох зүйл байхгүй. Хүн бүрийг татах боломжтой гэж боддог нь бодитой бус юм. Таны зорилтот зах зээл эсвэл зах зээлээ сегментчилэх нь танд хаана хөрөнгө оруулах, ямар төрлийн сурталчилгааны арга, мессежийг ашиглахыг шийдэхэд тусалдаг. - Стратеги
Стратеги нь маркетингийн төлөвлөгөөний зорилт, ерөнхий стратегийг хэрэгжүүлэхэд бүтээгдэхүүн, үнэ, байршил, сурталчилгааны маркетингийн хувьсагч хэрхэн ашиглагддаг талаархи стратеги юм. - Шалгалт ба үнэлгээ
Таны төлөвлөгөөний энэ хэсэгт таны ашиглаж буй маркетингийн төрлүүдийг хянах төлөвлөгөө, журмыг багтаасан байх ёстой. Шалгалт нь маркетингийн үйл ажиллагааны үр дүнг хянахад тусалдаг бөгөөд таны хөтөлбөрийн ерөнхий үнэлгээнд тустай байдаг. Хэрэв та дагаж мөрдөөгүй бол маркетинг биш.