Олон нийтийн нүдэнд Таны хийж буй бүх зүйл Таны брэндийг бий болгодог
Бизнес карт, бизнесээ сурталчилах вэбсайттай байх нь таны брэндийг хөгжүүлэх гайхалтай эхлэл юм! Та нийгмийн сүлжээг ажиллаж, бусадтай холбогдох боломжтой - маш сайн! Гэсэн хэдий ч брэндийн барааг бий болгохгүй байхын зэрэгцээ таны маркетингийн хэрэгслүүд (жишээ нь, вэбсайт, нийгмийн данс) дээр таны бизнесийн нэрийг тавих нь танай брэндийг бий болгож, илүү чухал байх хангалттай биш юм - Үүнийг хүсч байгаа чиглэл рүү чиглүүлэх.
Ямар ч брэнд гэж юу вэ?
"Бренд" байршлын талаар санаа зовох хэрэгтэй байна уу? Маркетингийн компаниуд таныг үйлчилгээгээ борлуулахын тулд ашигладаг маркетингийн нэр томъёо биш гэж үү? Миний хийх ёстой бүх зүйл биш гэж үү? Яагаад надад тусламж хэрэгтэй байна вэ?
Нэгдүгээрт, танай брэндийг бий болгох мэргэжлийн маркетингийн компани байх шаардлагагүй, бизнес эрхлэгчдийн тоо өөрийн брэндийг бий болгодог. Хоёрдугаарт, брэнд маркетинг нь маркетингийн категорит нэг хэмжээтэй тохирохгүй биш харин "бренд" гэсэн үг нь нэгээс олон утгатай гэсэн үг юм.
Маркетинг гэдэг нь "зах зээлийн судалгаа, зар сурталчилгаа зэрэг бүтээгдэхүүн үйлчилгээг сурталчлах, борлуулах үйл ажиллагаа юм. " Брэнд " гэдэг нь тухайн компанид тодорхой нэрээр үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний төрлөөр тодорхойлогддог. "(Америкийн маркетингийн холбоо).
Entrepreneur.com нь брэнд маркетингийн өөрийн тодорхойлолтыг санал болгодог.
Бусад бүтээгдэхүүнээс бүтээгдэхүүнийг тодорхойлж, ялгах нэр, тэмдэг, дизайныг бий болгох маркетингийн туршлага. Үр дүнтэй брэнд стратеги нь өрсөлдөх чадвартай зах зээл дээр томоохон зах зээлийг бий болгодог.
Гэсэн хэдий ч "брэнд" нь дээрх өргөн тодорхойлолтуудыг бодвол илүү ихийг агуулдаг.
Тэрбээр алдаршсан, өргөн нэр хүндтэй борлуулагч Heidi Cohen 2001 онд "30 брендийн тодорхойлолт" гэж нэрлэгддэг нэгэн сонирхолтой өгүүлэл бичсэн. Түүний өгүүлэлийн нийтлэл нь тэрээр зөвхөн уншигчдад зориулсан уншигчдад зориулсан "брэнд" Мэргэжлийн зах зээлд оролцогчдын дунд ч "бренд маркетинг" гэдэг нь хэнийг ч барьж чаддаггүй, өөрөөр хэлбэл янз бүрийн хүмүүсийг өөр өөрөөр ойлгож байдаг.
Таны брэнд хэрхэн бүтээгддэг вэ (Та брэндийн нэр хүндийг хянахын тулд яагаад идэвхтэй байдаг вэ)
Танай брэндийг бий болгох нь та үүнийг идэвхтэй байгаа эсэхээс хамаарна. Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээг борлуулахдаа таны брэндийн таних тэмдгийн ихэнх хэсгийг таны хэрэглэгчийн туршлага дээр үндэслэн барьж, маркетингийн хүчин чармайлтыг хэрхэн тайлбарлах болно.
Брэндийн маркетингийн муу кампанит ажлын хоёр сайн жишээ нь:
Walmart - 2014 оны борлуулалтын улирлын хувьд Walmart нь "өөхний хувцастай" гэсэн шошготой эмэгтэйчүүдэд зориулж Halloween хувцасны борлуулалтыг онлайнаар ангилсан байна. Энэ нь Walmart-ийн мэдрэмтгий бус сөрөг брэндийг улам нэмэгдүүлж, бас илүү сөрөг компани. (Google-ийн "Walmart-ийн хүмүүс" Walmart-ийн брэндийн нэр хүндийг хэрхэн хянаж байгаа нь харагдсан.)
Малайзын Агаарын - 2014 онд Малайзын Агаарын хоёр онгоцыг нэг сарын дотор алдсаны дараа тэд үхэхээсээ өмнө харахыг хүссэн газруудыг нь дахин тэмдэглэхээр брэндийн маркетингийн кампанит ажил эхлүүлсэн. Хэрэв та агаарын тээврийн компанидаа итгэх итгэлтэй байхыг зорьж байгаа бөгөөд онгоцныхаа онгоцон дээр нисэхийг хүсч байгаа бол хэрэглэгчдэд хувин жагсаалт үүсгэхийг хүсэхгүй байж болно.
Аль ч тохиолдолд маркетингийн кампанит ажил нь гал түймэр гарсан бөгөөд эдгээр компаниудын брендийг өөрийнх нь амьдралаар авсан.
Таны брэнд бол таны лого болон Jingle-аас илүү. Энэ нь бас таны нэр
Брэнд маркетинг нь таны бизнес, бүтээгдэхүүнийг зөвхөн хүмүүсийг таних, нэр төрлийг нь таних талаархи ойлголт юм. Бизнес эрхэлдэг бүх зүйл (эсвэл хийх ёсгүй) таны талаар ямар нэгэн зүйл хэлж өгдөг. Брэнд маркетинг ба стратегийн зар сурталчилгаа нь хүмүүстэй сайн сэтгэгдэл төрүүлэхэд тань тусална. Ингэснээр таны брэнд лого, бүтээгдэхүүн эсвэл жингүүт илүү оюун санааг таньд хүргэх болно. Танай брэндийн чанар, бүрэн бүтэн байдал, итгэж байна.