Энд hyperlocal байна уу? Товч намтар хэлц үг хэллэгээр явдаг, гэхдээ гиперлонкал талбайн маркетингийн үзэл баримтлал нь түүхэнд тэмдэглэгдсэнээс хойш байсан бөгөөд энд үлдэх болно. Бидний хэтэрхий зах зээлийн мессежийг бусад хүмүүст хэрхэн хүргэх талаар бодит цорын ганц бодит өөрчлөлт харуулж байна.
Hyperlocal Marketing: Ойролцоогоор Маркетингийн хамгийн эртний хэлбэр
Hyperlocal маркетинг нь шинэ хэллэг байж болох ч энэ нь маркетингийн хамгийн эртний хувилбаруудын нэг юм.
Интернет, телевиз, радиогоос өмнө хэвлэгдэн гарахаас өмнөхөн худалдаачид гиперлон зах зээлд найдвартай амьдрахын тулд сонголт хийх сонголтгүй байв. Цаг хугацаа өөрчлөгдсөн цорын ганц зүйл бол микро орон нутагт шинжлэх, зах зээлд гаргах технологи юм.
Hyperlocal Marketing гэж юу вэ?
2009 онд "гиперликаль маркетинг" гэдэг нэр томъёо нь алдартай шинэ хэллэг болсон юм. Энэ нэр томьёо харьцангуй шинэ хэвээр байгаа тул албан бус сонголтын хэрэглээ гэдэг нь "hyperlocal" гэсэн хоёр үг биш бөгөөд "hyperlocal" гэсэн үг бөгөөд нэг гипертэй холбогдоогүй байна.
"Гиперлонкал" -ыг тодорхойлох замаар эхлээд "маркетинг" аль хэдийн тодорхой болсон гэж би боддог.
Википедиа нь гиперлоукийг тодорхойлж өгдөг: "Гиперликаль гэдэг нэрийг тусгаарлах эсвэл бусад өөр нэр томъёо (жишээ нь, мэдээ) болгон ашиглаж болох бөгөөд энэ нь голчлон анхаарал хандуулсан сайн засаглал, оршин суугчдын санаа зовнил дээр чиглэсэн байх.
Тусдаа ашиглагдахдаа өгөгдлийг (текст агууламжийг оруулаад), нэгтгэн тулагч, хэвлэн нийтлэх механизм, оршин суугч байнгын оршин суугчийн бизнесийн байр суурь, хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл, зан үйл зэрэг экологийн шинэчилсэн экологийг хэлнэ. "Энэ бол маш их хэрэгцээгүй үг хэллэг Бизнесийн тодорхойлолтонд энэ эмэгтэйд буцааж хийж болох ямар нэг зүйлийг тодорхойлох.
Hyperlocal-ийн тайлбарласнаар: маш өвөрмөц газар, орон нутгийн (ойрхон) гэртээ маш ойрхон (эсвэл таны бизнесийн байршил). Жишээ нь таны албан тасалгаанд байгаа хүмүүс, орон нутгийн цэцэрлэгт хүрээлэн, гол гудамжаар явах, тодорхой газар хүртэлх зай, эсвэл нэг нь тодорхой нэгдмэл нийгэмлэгт нэгдэж байна. Үүнийг илүү хялбар болгохын тулд: Hyperlocal = орон нутгийн нийгэмлэг.
Жишээ нь:
- Мэрилэнд (MD): гиперликкаль биш.
- Montgomery County, MD: хагас гиперликаль.
- Монтгомери тосгон, MD: үнэхээр hyperlocal.
Энд hyperlocal байна уу? Товч тайлбар нь ирж, явах хандлагатай байдаг ч гиперлонкал талбайн маркетингийн үзэл баримтлал түүхэнд тэмдэглэгдсэнээс хойш оршин тогтнож байсан бөгөөд энд үлдэх ёстой. Бидний хэтэрхий зах зээлийн мессежийг бусад хүмүүст хэрхэн хүргэх талаар бодит цорын ганц бодит өөрчлөлт харуулж байна.
Эхний Hyperlocal Marketing Tool: The Human Voice
Жинхэнэ hyperlocal маркетинг нь гудамж талбай, үзэсгэлэн, наадмууд дээр дэлгэгддэг зүйлсийг дэлгэх, уйлж буй хүмүүсийг маш ихээр сонсох боломжтой байв. Амны сурталчилгааны зар сурталчилгаа нь маш чухал бөгөөд ихэнхдээ дутуу үнэлэгдсэн маркетингийн хэрэгсэл хэвээр байна. Хөдөө орон нутгийн сүм хийд, жүжигчин, борлуулалтын талаарх мэдээллийг хуваалцаж хөршүүдтэйгээ ярилцаж байгаагаас илүү гиперлокал та илүү хэр үр дүнтэй вэ?
Төмөр замын уулзвар, олон нийтийн арга хэмжээ зохион байгуулах зэрэг энгийн зүйлүүд ч гэсэн бизнесийн газартай ойрхон хүмүүст хүрэх эрт үе шат юм. Мөн шашин дэлгэрүүлэхээс илүүтэйгээр нийгмийн харилцан үйлчлэлээр дамжуулан гипер-маркетингийн илүү урт хугацааны үр нөлөөг бид хаана ч хардаггүй. Хоёр мянга гаруй жилийн өмнө илгээсэн захиас дэлхий даяар сая сая Христийн шашинтай хүмүүстэй давхацсан хэвээр байна.
Хэвлэмэл материалууд: Хүмүүсийн дуу хоолойг илүү ихээр хүртэхийг хүсдэг далавчууд - Дээд талд
Хүмүүс зөвхөн маш чанга хашгирч, урт удаан хугацаанд сонсогдох бөгөөд сонсох хүсэл эрмэлзэлтэй байсан нь масс материалыг хэвлэх шинэ аргуудыг хайж олоход чухал үүрэг гүйцэтгэсэн байх ёстой.
Цаг хугацаа өнгөрөхийн хэрээр гудамжны булангаас гадагш орон нутагт анхаарал татахуйц сонирхолтой, шинэлэг арга барилыг хэвлүүлэх чадвартай. Үзүүлэн самбарыг хотын нисэгчээр сольсон бөгөөд сонин, сэтгүүл, номууд өргөн хүртээмжтэй болсон тул хотын дуу хоолой Зохиолч, сэтгүүлчдийн хувьд шинэ дуугаар солигдсон.
Илүү хялбархан, илүү хямдхан материал хэвлэхэд хүрч, илүү олон бизнесүүд сурталчилгааны хуудсууд, зурагт хуудас, товхимол, бизнесийн картуудыг үүсгэж эхлэв. "Ням гарагийн хэвлэлд" шууд шуудан маркетинг, купон дээр оруулна уу.
Технологийн Алтан үе нь Hyperlocal Marketing-г хэрхэн өөрчилсөн бэ?
Орчин үеийн технологи нь радио, телевизээр төрөн гардаг тул зөвхөн зар сурталчилгааны том төсөвтэй цөөн тооны компаниуд орон даяар гэр бүлүүдийн амьд өрөөнд хүрч, улмаар хүмүүс зурагттай байсан гипернокал талбай бүрийг олон удаа нэвтрүүлж болно.
Гэхдээ энэхүү технологи хүртэл кабелийн төрлөөр илүү дэвшилтэт, хямд өртөгтэй болж ирсэн: орон нутгийн иргэдэд мэдээлэл, шинэчлэл, зар сурталчилгаа илүү их зорилтот мэдээлэлтэй байж болно.
Агаарын долгионоор дамжуулан үндэсний зах зээлд сурталчлах боломжгүй (эсвэл хэрэгтэй) бизнесүүд гэнэт кабелийн цэгүүд дээр зар сурталчилгаа, орон нутгийн шоуг ивээн тэтгэж, эсвэл бүрэн хэмжээний яриа өрнөж байгаа Channel 8, "Reston Олон нийтийн телевиз. "
1970 оны эхээр Reston Cable TV нь өөрсдийн гипералкаль кабелийн компанитай анхны хамтлагуудын нэг байсан юм. Зар сурталчилгаа, зарлал нь индекс карттай төстэй картууд дээр тавигдаж, эргэлдэгч төхөөрөмжид хийгдсэн (энэ нь том эргэлтийн Rolodex дугуйтай адилхан байсан).
Картууд таймер дээр эргэлдсэнээр камер нь тэдэнд төвлөрч, зар сурталчилгааны зурагнууд нь Хойд Виржиниагийн зочны өрөөнд hyperlocal маркетингийн эхний жишээнүүдийн нэг юм. Кабелийн эхэнд захиалагч нар гараар босч, A-оос B хүртэл кабелиар (болон алсын зайнаас өмнө нь байсан) эдгээр өндөр технологийн кабелийн зар үнэхээр гайхалтай байсан.
1970-аад оны дунд үеэс 1990-ээд оны дундуур Reston кабелийн сүлжээг Warner Cable эзэмшдэг байсан. 1996 оны эхээр Жонатан Харилцаа холбоо нь Reston кабелийн системийг худалдаж авсан. Жонс 1999 оны дундуур Comcast-ээс худалдан авсан. 2000 он гэхэд хуучин хос кабелийн систем нь аналог суваг, тоон үйлчилгээг хүргэх нэг кабелийн системд шилжсэн бөгөөд өндөр хурдны интернет холболт (2000 оны хавар, Comcast кабелийн интернетийн үйлчилгээг санал болгож эхэлсэн). Өнөөдөр бид хиймэл дагуул, нийгмийн сүлжээ, гар утасны төхөөрөмжийг орон нутгийн зах зээлд хүрэх боломжтой.
Хүмүүс эхлээд санаанууд, бараа, үйлчилгээ солилцож эхэлснээс хойш тэд нэг буюу хэд хэдэн төрлийн глобал маркетинг ашиглаж байна. Тавин жилийн туршид технологи биднийг хаана тавьдаг талаар хэлэх зүйл алга. Гэхдээ шинэ технологийн хөгжил дэвшлийн талаар ямар ч мэдээлэл байхгүй байгаа бол залуучуудаас эхлээд сурталчлагчдад бизнес эрхэлдэг хүн бүр өөрсдийн захиасыг бусдад хүргэх шинэ арга зам олох болно гэдэгт итгэлтэй байж болно.
Hyperlocal маркетинг нь "hyperlocal" гэсэн нэр томъёоны дараа урт хугацааны туршид байх болно. Түүх аль хэдийн батлагдсан.