Татварын ашгийн бус байгууллагад ажиллаж байгаа хүмүүс үүнийг хэн нэгэнтэй ч адилхан мэднэ.
Байгууллагынхаа ахиц дэвшилийг одоо харахаас илүү цаг хугацаа гэж байхгүй. Мөн та хаана байгаагаа хэрхэн үнэлэхээс илүү танай байгууллага хаана явж байгааг урьдчилан таамаглах аргагүй юм.
Таны гүйцэтгэлийн түүх нь зөвхөн гоо сайхны эсвэл цохиур зураас илүү сайжруулах сайжруулахад таныг чиглүүлж чадна. Зөв ашиглаж буй хэмжүүрүүд нь төлбөр төлөх хамгийн их магадлалтай засваруудад анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусална.
Жишээлбэл, та донор байгууллагуудтай хамт үлдэхийн төлөө тэмцэж байгаа гэж үзье.
Таны ашгийн бус хандивыг хандивлагчид үлдээх асуудлыг шийдвэрлэнэ. Гэсэн хэдий ч тодорхой дутагдлуудыг хайж олохын оронд та багийнхаа тархитай стратеги, стратеги төлөвлөгөөний жагсаалтыг гаргаж ирэх болно.
Мэдээж, эдгээр стратегийн зарим нь ажиллах боломжтой. Гэхдээ таны төлөвлөгөө таны мэдэж байгаа бол таны хамгийн том хадгаламжийн алдагдал онлайн хандивлагчидтай холбоотой болохыг харуулж байна. Энэ мэдээлэл тоглоомыг өөрчилдөг. Энэ мэдлэгийг төвлөрүүлэх нь илүү үр дүнтэй байдаг.
Амжилтын мониторингийн хэмжүүр нь ердөө л заавал байх ёстой.
Ашгийн төлөө бус дэлхий ертөнц хөгжиж, дэлхий нийт онлайн ханалт руу шилжихийн хирээр дагах нь хэзээ ч илүү чухал болж байна.
Аз болоход, таны тоог үргэлжлүүлж, дүн шинжилгээ хийх нь урьд өмнө байгаагүй хялбар байсан.
1. Олон нийтийн мэдээллийн хувиргалт
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл ашгийн бус салбарын сонирхолтой уулзварт хүрсэн.
Эхлээд үнэгүй маркетингийн чадавхи тааламжтай байсан. Дараа нь, Facebook шиг сайтууд нь өөрсдийн мэдээллийн фийр алгоритмыг өөрчилсөн бөгөөд зарим нь цалинтай тоглох загварт шилжсэн бол ашгийн бус хүмүүс "үнэгүй үдийн хоолгүй" бодит байдалд тохируулах шаардлагатай болсон.
Ашгийн бус байгууллагууд өөрсдийн онлайн маркетинг нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хэрхэн яаж үргэлжлүүлэн ажиллахаа шийдэхэд зарцуулах нь хэтэрхий их мөнгө, цагийг зарцуулахгүйгээр шийддэг.
Зарим ашгийн бус байгууллагууд үүнийг тодорхойлж байсан. Учир нь өнгөрсөн хоёр жилд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хандив 32% -иар өссөн (хандивын 90% нь Facebook дээр хийсэн).
Энэ нь амжилтад хүрсэн хэмжүүрүүдийн хувьд юу гэсэн үг вэ? Ашгийн бус байгууллагууд нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг маркетингийн хэлбэрт хэрхэн тохируулахыг өөрчилсөн шиг тэд өөрсдийн үр дүнг хэрхэн үнэлэх ёстойг өөрчлөх ёстой.
Тиймээ, нийгмийн янз бүрийн сайтуудын харилцан үйлчлэл нь байгууллагад сайнаар нөлөөлдөг. Өөр нэг суваг таны дэмжигчдэд хүрч, тэдэнд хүрч очиход хүндрэлтэй байдаг. Гэсэн хэдий ч, "дуртай", "дагах" хуудсыг хэрхэн хандив руу хөрвүүлэх вэ? Энэ бол хамгийн чухал хэмжүүр юм.
Үндсэн шугам: Таны нийгмийн хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагаа нь дагалдагчдаас хандивлагчдад хэрхэн хөрвөх вэ, хэр зэрэг түвшинд байгааг мэдэх хэрэгтэй.
Энэ мэдээллийг ашиглан таны алхмуудыг мөрдөж, хаана цаг заваа зориулж нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зарцуулахыг тодорхойлж болно.
Таны Facebook хуудас Pinterest-аас илүү хандивлагчдыг татах уу? Дахин хэлэхэд? Энэ таны Twitter данс нь тэргүүлэх байр суурьтай юу?
Эдгээр асуултын хариултууд нь таны янз бүрийн дансаа хэрхэн удирдах, ашгийн бус зүйлээ хэрхэн хийх, хэн таны хүссэн зүйлийг дүрсэлсэн зэргээс шалтгаалан өөрчлөгдөж болно.
2. Бэлэн авсан онлайн тоо
Нийгмийн мэдээллийн анализад ойрхон, гэхдээ илүү ихээр ярьдаг бол метрогоор хоёрт ордог. Та өөрийн онлайн гүйцэтгэлийг хянах хэрэгтэй.
Ихэнх нь таамаглаж байснаас удаан байх магадлалтай боловч хөрөнгө босгох ертөнц онлайнаар илүү их хэмжээний хандив өгөхөд хүргэж байна. Тогтвортой хөдөлгөөний улмаас та цаг хугацаагаа хадгалж, тэр ч байтугай даван туулах хэрэгтэй.
Энэ үйл явцыг хянах нь маш хялбар байдаг. Онлайн сувгуудаар хичнээн хандив цуглуулсан тухай тэмдэглэл хөтлөх. Дараа нь, энэ тоо нь таны бэлэг хүлээн авах бусад бүх аргуудтай хэрхэн харьцуулахыг авч үзье.
Илүү их дүн шинжилгээ хийхийн тулд та өгөгдлийг нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд, вэбсайтад зочлогсод болон имэйл хөтөч рүү хуваах боломжтой.
Онлайн хандив өгөх үйл явц нь хандивлагчид илүү хялбар бөгөөд байгууллагын хувьд илүү үр ашигтай байдаг. Та өөрийн онлайн оролцоо, аргуудыг сайжруулж байхдаа энэ дэвшлийг хэмжихийн тулд таны дэвшлийг хэмжих.
Хэрэв та мянга мянган жилийн зорилтот бол таны онлайн хандивын систем илүү сайн болох болно! Таны системүүд гар утсанд бэлэн байх ёстой.
Хандивлагчид зочилсон вэбсайтаасаа онлайн боловсронгуй болгохыг хүсч байна. Хэрэв таны ашгийн бус байгууллага интернетийн агуулах ихгүй бол танд анхаарлаа хандуулах болно.
Онлайнаар өгөх туршлага тань өндөр хүлээлтэнд нийцэж байгаа эсэхийг та хэрхэн мэдэх вэ? Тоонуудаар. Онлайнаар хандив багатай нь хандивлагчдын туршлага багатай байна.
3. Хөрөнгө оруулалтын өгөөж (ROI)
ROI нь эдгээр гурвын хамгийн чухал хэмжүүр юм.
Танд хөрөнгө босгоход зарцуулсан цаг хугацаа, хүчин чармайлт, нөөц бололцоо нь хандивынхтай харьцуулахад хэр зэрэг давуу талтай вэ? Энэ бол оролт, гаралтын асуулт юм.
Энэ асуултын хариултыг бүх хөрөнгө оруулалтын арга барил, арга барилд нь хариулж, байгууллагынхаа хөрөнгө босгох хэрэгцээг ойлгох зам дээр байна.
Ихэнхдээ ашгийн бус хүмүүс нь зуршлаасаа зайлсхийж чадахаа больсон хөрөнгө оруулалтын төлөвлөгөөтэй хамт явдаг. Үр дүнгээ зогсоож , хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг бий болгохгүй бол таны байнгын арга ажиллагаанаас буцааж авах нь зүгээр юм .
Бүтээлээ аваарай. Хэрэв таны төсөв бат бөх байвал хямд өртөгтэй хөрөнгө оруулагчид байдаг. Хэрэв та илүү өндөр үнэтэй санхүүжүүлэгчид хөрөнгө оруулалт хийж чадвал эдгээр сонголтууд бас байдаг. Интернэт нь зардлыг бууруулахгүйгээр уян хатан болгох боломжийг олгодог тул давуу талаа ашиглана.
Эдгээр гурван амжилтын хэмжүүр нь таны хандивлагчдын өөрчлөлтийг өгснөөр таны байгууллагад хэрхэн хувь нэмэр оруулахыг хянах боломжтой болно. Эдгээр хэмжигдэхүүнүүд нь танай байгууллагын үр өгөөжийг өнөөгийн соёлтой хэрхэн уялдуулахыг хэлж өгнө.
Ийм мэдээлэлтэйгээр илүү сайн сонголтуудыг хийх боломжтой болно.
Metrics нь Дан Квиртын дунд нэр байж болно. Тэрээр хөрөнгө оруулалтын програм хангамжийн компани болох DonorPro компаний Маркетингийн менежер юм. Дан нь хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлага, шилдэг туршлагад нийцүүлэн дижитал санхүүжилт хийхээс хамгаалдаг. DonorPro болон хэрхэн өөрийн био-г шалгах Даныг хэрхэн дагах талаар олж мэдээрэй .