Брэндийн түүх
Жижиг, орон нутгийн, чиг хандлагтай холбоотой бургерын хамтарсан үйл ажиллагаа нь түргэн үйлчилгээний салбарын томоохон, үндэсний, тулгуурт тулгуур баганатай эрчимтэй хөгжиж эхэлсэн. Оклахома мужийн жижиг хотод үндэстэн шар айрагаас хамаагүй илүү эхэлдэг, Sonic Drive-In нь киноны театрын загвараас ялгаатай нь цаг хугацааны шалгуурыг давж гарсан байна. Гэсэн хэдий ч энэхүү брэнд нь дурсамжтай хэвээр байгаа хэдий ч энэ нь түүнийг туслагч гэдгээр нь найдваргүй болгож, харин өөртөө гимнастик гэдгээрээ үргэлжлүүлэн бүтээгдсэн хэвээр байна. Өнөөдөр Sonic брэнд нь үндэсний хамгийн том зоогийн газар юм.
Дизайн
Sonic өөрийн өвөрмөц үйлдлийн систем дээр суурилсан бөгөөд энэ системийг ашиг тусыг нь нэмэгдүүлэх арга замыг олсон. Стандарт дэлгүүрийн байрлал нь 24-36 лангуугаар хангаж, бүтээхэд ойролцоогоор ¾ талбайд шаардагдана. Энэ физик байршил нь дангаараа хөтөч үйлчлүүлэгчдийн тоог бараг 4-5 удаа түргэн хоолны ресторанаас илүү үйлчилгээ үзүүлэх боломжийг олгодог.
Шуурхай үйлчилгээний рестораны аж үйлдвэрийн өрсөлдөгчдийн олонх нь жолоодлогын бизнест илүү их хамааралтай болж, Sonic-ийн үйлдлийн систем нь үргэлжлүүлэн өсөх давуу тал болж өгдөг.
Мэдээжийн хэрэг, түүний нэрээр, хурд нь Sonic-ийн өрсөлдөх давуу тал болж урт хугацааны элемент юм.
Тэдний уриа нь "Дууны хурдтай ажиллах" уламжлалт арга байсан бөгөөд энэ нь зөвхөн ухаалаг зар сурталчилгааны шугам биш юм. Sonic түргэн хоолны рестораны салбар дахь хамгийн хурдан бөгөөд хамгийн үр дүнтэй хурдны үйлчилгээг санал болгодог. Үйлчлүүлэгчид нь автомашины зогсоолын зайд шууд захиалга өгөх эсвэл чанга яригчаар машинаар ярих боломжтой. Машины жолоодлогын урсгалд ямар ч хүлээлгэх хүлээлгэхгүй. Машинаа аажмаар нэг удаа захиалгаар амьсгалж байдаг.
Sonic үйлчлүүлэгчид машиндаа яг л хоолоо идэх сонголтыг хийдэг. Харин машинаа зогсоохын тулд машинаа засах замд нь ордог. Уг концепц нь завгүй жолоодлогын шугамууд дээр буурч, хэрэглэгчдэд өвөрмөц хоолны дэглэмийг үзүүлдэг.
Хойд зах зээл дээр энэ төрлийн системийг ажиллуулахад тавигддаг хязгаарлалт, хязгаарлалтууд байдаг бөгөөд цаг агаар нь хүчин зүйлээс илүү байж болно. Энэ нь Sonic яагаад түүний зүүн өмнөд үндэстнээс урагшлах нь удаан байсан байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч хойд франчайзерууд тохирсон байдаг тул Carhops нь дугуйт тэшүүргүй, чийглэг цаг агаартай байхыг зөвшөөрдөг.
Хоолны жинхэнэ ид шидээр нь авч үзвэл, Sonic нь олон жилийн туршид илүү адал явдалтай түргэн хоолны газруудын нэг болсон юм. Burger, hot dog, root шар айргийг зөвхөн өргөснөөр одоо өглөөний цай, зайрмаг болон бусад амттан оруулдаг. Үндэс нь шар айрагны үндэстэй холбоотойгоор Sonic үргэлж нэртэй сод болон бусад ундааны аргыг сонгоход гол анхаарлаа хандуулж байдаг. Эдгээр нь тэдний худалдан авагчид ерөнхийдөө өөр газар авах боломжгүй байдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн давтамжийн түвшин өндөр, брэндийн үнэнч шударга байдлыг бий болгодог.
Франчайз систем
Sonic Drive-In нь 3,500 гаруй газар байрладаг бөгөөд бараг 90% нь франчайз тавьдаг. Франчайзийн өргөл нь уламжлалт болон уламжлалт бус хоёр өөр хэлбэрээр ирдэг. Уламжлалт франчайзууд нь 20 жилийн хугацаатай, 10 жилийн хугацаатай 45,000 франчайзын франчайзын төлбөрийн шаардлагад нийцсэн шинэчлэгддэг.
Эхний нийт хөрөнгө оруулалт нь $ 710,000-аас 3 сая доллар хүртэлх бэлэн мөнгөөр 1 сая доллар, 2 сая долларын хамгийн бага үнэтэй 1 сая долларын цэвэр хөрөнгөтэй. Нөөц ашигласны төлбөр нь 5 хувь; Зар сурталчилгааны төлбөрийн хэмжээ 3.25-5 хувь байна.
Уламжлалт бус франчайзууд нь 10 жилийн хугацаатай, 5 жилийн хугацаатай, 22,500 франчайзын төлбөрөөс эхэлдэг. Эхний нийт хөрөнгө оруулалт нь $ 434,000-аас $ 545,000-аас, газрын зардлыг оруулаагүй. Уламжлалт бус бусад байршилууд нь $ 110,000 -аас $ 221,000 хүртэлх хөрөнгө оруулалтаар зохицуулагдана. Та мөн урьд өмнө нь амжилттай ажиллаж байсан рестораны туршлагатай байх, эсвэл уламжлалт бус франчайзыг санал болгох ёстой.
Хурдан баримтууд
- Эхний хөрөнгө оруулалт: дэлгүүрийн төрлөөс хамааран $ 107,000 - $ 3 сая
- Шингэн бэлэн мөнгөний хэрэгцээ: 1,000,000 долларыг уламжлалт франчайзын санал болгодог
- Цэвэр үнэ цэнэтэй шаардлага: 1,000,000 ам.долларыг уламжлалт франчайзын санал болгодог
- Франчайзын хураамж: 22,500 америк доллар хүртэл дэлгүүрийн төрлөөс хамааран 45,000 хүртэлх доллар байна
- Нөөц ашигласны төлбөр: 5%
- Зар сурталчилгааны сан: 3.25% - 5%