Дэлхий даяар үнэн брэнд бол компанийн эзэмшдэг хамгийн үнэ цэнэтэй нөөц юм.
Дэлхий даяар нэг буюу хэд хэдэн олон улсын зах зээлд брэнд бий болгох нь хямд эсвэл хялбар биш юм. Гэхдээ яагаад ийм учир шалтгааныг ойлгосноор хэрэгтэй байна. Энд бид дэлхийн бренд гэж юу вэ, яагаад гэвэл таван брэндийг хөгжүүлэх ёстой.
Дэлхий даяар хэрэглэгчидтэй байнга адилхан шинж чанартай брэнд байдаг. Энэ нь нэг худалдагчийг таних, түүнийг өрсөлдөгчдөөс нь ялгахад зориулагдсан нэр, нэр томъёо, тэмдэг, дизайн, хослол гэсэн үг юм.
Apple-ийг (харуулсан шиг), Google, Coca-Cola, болон IBM. Өнөө үед нийгмийн мэдээллийн харилцан үйлдэл нь хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнийхээ эрэлт хэрэгцээ, хүсэл эрмэлзлийнхээ дагуу брендийг хурдасгах (үүнийг дэлхий даяар авах) боломжийг олгодог бөгөөд таны брэндийн хил хязгаарыг хэрхэн даван туулах талаар бага зэргийн хяналт тавьдаг. "Цаашилбал, даяаршсан, харилцан уялдаатай дэлхийд Хятад улс шиг хөгжиж буй орнууд илүү том тоглогч болж, хил дамнан, цаашилбал, хэрэглэгчидтэй хамтран ажиллах нь илүү чухал" гэжээ. Interbrand хэллээ.
Энэ бүхэн үнэн гэж бодъё, гэхдээ та жижигхэн үйл ажиллагаа явуулж, брэнд тань дэлхий даяар авах нөөц бололцоо байгаа эсэхийг бодоод үзээрэй. Танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг дэлхий даяар нэг брэндийн нэрээр худалдаалах ямар таатай нөхцөл бүрдүүлэх вэ? Магадгүй ижил лого, уриа лоозонтой байж болох уу? Танд ихээхэн хамааралтай, таны амлалт, нэмэлт санхүүжилтээс шалтгаална (учир нь энэ нь ихээхэн хэмжээний хууль зүйн зөвлөгөө, орчуулгын туслалцаа авахад хангалттай биш) байх ёстой.
Гэсэн хэдий ч, брэндийн нэр нь тив даяар ач холбогдол багатай байдаг.
Глобал брэнд нь ижил бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд ижил төст ашиг, ижил байр суурьтай, ижил утгатай, соёлтой байдаг. Өнөөдөр та хаана бүтээгдэхүүнээ олон улсын хэмжээнд зарж борлуулах талаар бодож үзээрэй, мөн хаана ч явахыг хүсч байгаагаа бодоод үз дээ.
Мэдээжийн хэрэг та дэлхийн зах зээлд зориулж брэндийн зах зээлд дасан зохицох хэрэгтэй байж болох ч энэ нь үргэлж тийм биш юм. Зарим зах зээл таны дэлхий нийтийн брэндийг хүлээн авах боломжтой байхад зарим нь хамгийн бага өөрчлөлтийг шаарддаг. Та тухайн орны улс орнуудыг хаяж болно.
Дэлхий нийтийн брэнд байхын давуу тал нь юу вэ? Энд хэдхэн байна
Дэлхий нийтийн мэдлэгийг дээшлүүлэх
Дэлхий нийтийн брэнд нь дотоодын брендээс илт харагдаж байна. Жишээлбэл, танай брендийг Германд тээвэрлэдэг бол, тэнд очиж, тэнд амьдардаг ирээдүйн үйлчлүүлэгчид үүнийг мэдэж аваарай. Шинэ орон руу явах болгондоо танай брэндийг дэлхий дахинд таниулах болно.
Хуваарийн эдийн засгийг бий болгох
Дэлхий нийтийн шинэ брэндийг хөгжүүлэхэд гарах зардлыг их хэмжээгээр тарааж болно. Эдгээр зардалд үйлдвэрлэлийн , маркетинг , хүний нөөц, хуваарилалт, тээвэрлэлт зэрэг хязгаарлагдахгүй.
Алдарт хүчин зүйл хүргэх
Бид бүгд "сэрүүн хүчин зүйл" болон брэндийн дэлхий ертөнцийг авах нь таны брэндийн дүр төрхийг нэмдэг. Энэ нь танай дэлхийн зах зээлд итгэмжлэгдсэн, дэлхий дахины хэмжээнд тулгуурлах нөөц бололцоотой гэсэн дохиог илгээдэг.
Бүтээгдэхүүнийг улс руу хөшүүрэгт хүргэх
Танай брэндийг дэлхий даяар хүчирхэг гэж найдаж байгаа бол брэндийн нэр нь бүтээгдэхүүнийг хаана хийдэгтэй холбоотой байх болно.
Макдональдс бол жинхэнэ Америкийн брэнд юм; Gucci бол Итали, L'Oreal бол Франц.
Компани хамгийн үнэ цэнэтэй нөөц бололцоотой юу?
Брэндийн нэр нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог зах зээлийн зар сурталчилгаа , бүтээгдэхүүний туршлага, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн өртөө, гүүдвил болон бусад эерэг шинж чанаруудыг багтаасан болно.
Эцэст нь импорт / экспортын амжилт нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ эрхэмлэх хүсэл эрмэлзэлтэй, дэлхий дээрх хүн бүрийн гарт хүрэх хүсэлтэй хүмүүст хүрдэг. Ийм хандлагатай байгаа нь дэлхий дахинд гайхалтай, бат бөх брэндийг бий болгохгүй байх хэцүү юм.