Судалгааны асуултууд тоон аргаар хамгийн сайн хариулагдсан
Холимог аргууд гэж юу вэ?
Чанарын болон тоон аргыг хослуулсан нэр томъёо нь холимог аргын нэмэгдэл чанарыг илүү их хүчин чармайлтаар үнэлж, илүү өртөгтэй гэж үздэг.
Үндсэн анхааруулга нь судалгааны асуултын асуусан зүйл нь шаардагдах анхаарал, шаардагдах нөөц бололцоо байх ёстой гэдэгт итгэлтэй байх явдал юм. Өөрөөр хэлбэл, холимог аргуудыг хослуулан хэрэглэх зах зээлийн судалгааны асуултын асуулт нь зөв асуултын асуулт байх ёстой бөгөөд асуулт асуух нь зөв цаг хугацаа байх ёстой.
Тарифын зах зээлийн судалгааны суурь
Зах зээлийн судлаачид тухайн асуултад тодорхой нотолгоонд хариулахын тулд зах зээлийн тодорхой, тоон судалгааг ашигладаг бөгөөд энэ нь асуулга нь нотолгоонд тулгуурласан бүтэцтэй байх үед таамаглал хэлбэрээр илэрхийлэгдэж болно.
Зах зээлийн тайлбарыг тоон үзүүлэлтээр илэрхийлсэн үр дүнг гаргадаг:
- Дундаж
- Хувь
- Шилдэг тоонууд
- Квартет
- Статистикийн арга хэмжээ
Тоон үзүүлэлтийг тоон үзүүлэлтээр илэрхийлэх зах зээлийн судалгааны хүчин чадал нь түүврийн хэмжээ, төлөөллийн чадвар , хүчин төгөлдөр байдал, найдвартай байдал, туршилтын алдааг бууруулах зэрэг эмпирик төсөөллүүд дээр суурилдаг.
Зах зээлийн судалгааны дизайн
Дүрсэлсэн буюу тоон үр дүнг гаргахад чиглэсэн зах зээлийн судалгаа нь ихэвчлэн хоёр дизайн бүтцийн нэгийг ашигладаг. Үүнд: Хөндлөн огтлолын загвар буюу урт хугацааны загвар.
Хөндлөн огтлолын судалгааны загвар
Хөндлөн огтлолын зах зээлийн судалгааны судалгаа нь нэг удаагийн судалгааны асуулгын нэг хэлбэр бөгөөд судалгааны нийтлэг нэг удаагийн судалгаагаар хүн амын нэг ба түүнээс дээш тооны дүгнэлтийг цаг хугацаанд нь тодорхойлсон.
Хөндлөн огтлолын судалгааны аргууд нь хэрэглэгчдийн хэрэглээний судалгааны хэрэгслийг нэгээс олон удаа ашиглах боломжийг олгодог, заримдаа нэг популяцийн дээж, заримдаа хүн амын өөр өөр дээжийг агуулсан байдаг .
Costco гэх мэт жижиглэнгийн түгээлтийн агуулахын үйлчлүүлэгчийн бүтээгдэхүүнийг худалдаалах хэрэглэгчийн судалгаа хийх хэрэглэгчийн судалгааг авч үзье. Дуртай амттай хэрэглээний загварыг хязгаарлагдмал хугацаагаар агуулахад байгаа худалдан авагчдад санал болгодог бөгөөд худалдан авагчид нь 3 асуулгын асуулгын хуудсыг солилцоно уу. Судалгаанд оролцогчдод шинэлэг загварыг санал болгож буй өдөрт үнэгүй жижиглэн худалдааны агуулах дэлгүүрээс худалдан авалт хийх нь тохиромжтой жишээ юм. Бүтээгдэхүүний нээлтийн явцад тухайн өдрийн судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн дээжийг хуулбарлах боломжгүй болно. Энэ нь хөндлөн огтлолын судалгааны загварыг шинэ бүтээгдэхүүнд хэрэглэгчийн хариуны тойм гэж үздэг шалтгаануудын нэг юм.
Урт хугацааны судалгааны загвар
Судалгаанд оролцогчдын адил дээжийн хариултыг зах зээлийн судалгаагаар дамжуулан судалж үзэхэд судалгааны загварыг уртаашаа гэж нэрлэдэг.
Үйлчлүүлэгчийн сэтгэл ханамжийн судалгааг компаний зүгээс жил бүр түгээдэг. Зарим үйлчлүүлэгч жилээс жилд ижил байх бөгөөд судалгааг жил бүр ижил хугацаанд хүлээн авдаг.
Судалгааны судалгааны эдгээр үзүүлэлтүүдийг хадгалах нь компанийн зүгээс чиг хандлагыг тодорхойлох, чиг хандлагыг тодорхойлоход чухал ач холбогдолтой юм. Туслах төсөвтэй компаниуд урт хугацааны зах зээлийн судалгаанд тогтвортой байдлыг нэмэхийн тулд хэрэглэгчийн самбарт нэвтрэх боломжийг худалдан авах боломжтой. Энэ нь компани бүтээгдэхүүн, брэндтэй холбоотой хэрэглээний мэдрэмж, зан үйлийн импульс дээр хуруугаа хадгалдаг. Хэрэглээний самбарууд нь худалдан авалтын талаар долоо хоног эсвэл сар тутмын шинэчилсэн мэдээллийг зах зээлийн судлаач эсвэл шууд харилцагчдад хүргэж өгдөг. Энэ нь Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Unilever зэрэг өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компаниудын хувьд түгээмэл байдаг.
Эх сурвалж
Соломон, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Маркетинг: Бодит сонголт, жинхэнэ сонголт (4-р Канадын хэвлэл). Pearson Canada Inc.