Коксын хэрэглэгчид 125 жилийн турш брендийн төлөө хариуцлага хүлээдэг
Кокт брэндийн үнэнч байдал хүчтэй байна. Кокс лаазаа өөрчилдөг боловч хэрэглэгчид нь үнэнч хэвээр байна. Coca-Cola-ийн 125 жилийн ойг тэмдэглэхийн тулд Coco Cola компани олон жилийн туршид тэмдэглэж байна. Кокер хэзээ ч өөрчлөгдөхгүй гэж ичиж байна - New Coke гэдгийг санаж байна уу? - Заримдаа компани нь лааз дээрээ загвартай хамт тоглодог. Энэ өвөл Кокер Дэлхийн зэрлэг ан амьтны сан (WWF) -тай хамтран 1920-иод оноос хойш туйлын баавгайн нэрийн өмнөөс хөрөнгө босгожээ.
Кокерын тусгай зориулалтын лааз нь Арктикийн гэрийн санаачилгад анхаарал хандуулахын тулд туйлын баавгайтай чимэглэгдсэн байна.
Coca-Cola лаазтай тоглодог уу?
Diet Coke-ийн улирлын лааз нь цасан урлалын загвараар мөнгөөр харагдана. Зарим үнэнч Кока фэнүүд үүнийг сайнаар төсөөлдөг бололтой. Гэхдээ бусад коксын фэнүүд улаанууд дуртай байдаг бөгөөд амралтын өдрүүдэд цагаан лаазыг өөрчлөхөд сэтгэл дундуур байдаг. Цагаан лаазыг өөрчлөх нь туйлын сайн шалтгаан болох нь туйлын муу юм. Амралт гэдэг бол зүгээр л баяр тэмдэглэх биш, халамж халамж, нийгмийн хариуцлагатай буяны үйлс гэдгийг зарим мартагдашгүй ундаа хэрэглэгчид мартдаг шиг санагддаг.
Coca-Cola нь амралтын өдрүүдэд тусгай зар сурталчилгаа, дизайнтай холбоотой байдаг. Энэ жил Диет Кокт ердийн баярын чимэглэлээс илүү урт хугацааны өөрчлөлтийг хийх болно. 1982 онд Coca-Cola брэнд Diet Coke-ийг худалдаалж эхэлсэн.
Энэ жил Diet Coke Сан-Франциско дахь Turner Duckworth загварын компанийг дахин боловсруулж болно. Шинэхэн, орчин үеийн харагдах боломжтой хэдий ч улаан, хар, мөнгөний дизайны өнгөний ижил хэвээр үлдсэн тул хэрэглэгчдэд хялбар, хурдан ханддаг байх ёстой.
Coca-Cola компани нь нийгмийн сүлжээ, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг эзэмшсэн нь үнэнч хэрэглэгчдэд хөгжилдөхүйц арга замыг бий болгож байна.
Фэйсбүүкээс брэндийн фенүүд нь Coca-Cola AHHH Giver ("Ahhh, би Coke-ийн гайхалтай амтыг мэдэрдэг" гэх мэт), "Ahhh, миний найз намайг надаас бодож байсан" гэх мэт). кокс нь найздаа. Кокерын бэлэг нь коксын зохион бүтээгчийн гараас, доктор Жон Пербертыг гартаа хүрч ирдэг бөгөөд энэ нь бэлгийг нь түргэн шуурхай хүргэж өгдөг, эсвэл энэ нь цагаан баавгайг хамгаалахын тулд ашиглаж болох цэгүүдийг өгдөг тусгай кокс байж болно. Арктикын санаачилгаар дамжуулан
Coke Fans-ийн кофе ширээний ном
- Assouline-ийн хэвлүүлсэн дурсгалын ном нь өнгөрсөн 125 жилийн хугацаанд алдартай соёлд Coca-Cola брэндийн хамаарлыг харуулсан Coca-Cola зар сурталчилгаа, урлагийн бүтээл, фото зургийг харуулах болно. Дижитал аль аль нь (Apple iPad-д зориулсан App Store дээр) болон номны хатуу хуулбар хувилбарууд дэлхий даяар боломжтой болно. Энэ бол үнэндээ хуваалцсан мөчүүд, дурсамжуудын ном юм. Энэ номыг $ 650 хувилбар, $ 65 хувилбартай кофены ширээн дээр тавьдаг хүмүүст зориулж бичсэн байх ёстой.
Кокт тусгай эрдэнэсийг хуваалцан 125 жилийг тэмдэглэв
- Дэлхий даяар сонгон шалгаруулах зах зээл дээр хязгаарлагдмал сав баглаа боодол нь 125 жилийн ойгоо тэмдэглэхэд бэлэн байна.
- Кока-Колагийн өвийн архивууд 360 градусын Виртуал музейд зочлох боломжтой болно. Сочийн тэргүүний бүтээгдэхүүн болох 125 жилийн ойд зориулсан өв соёлын архивыг олон нийтэд хэзээ ч хараагүй байна.
- Шинэ Coca-Cola Heritage App App Store-д дэбют хийх болно. Аппликейшн доторх интерактив цагийн хуваарь, Coca-Cola Conversations-ийн холбоос, компаний блог сонирхолтой тайлбар, мэдээтэй байнга шинэчлэгддэг блог юм.
Кокт Нийгмийн хариуцлагатай амлалт хийх замаар хуваалцах125 жилийг тэмдэглэв
Coca-Cola компани өнөөдөр Кое-г хэрхэн үйлдвэрлэх талаар үнэнч хэрэглэгчдэдээ талархал илэрхийлье. Баяр ёслол дэлхий даяар явагдаж байна.
- АНУ-д зуны улиралд Coca Cola-ийн сав баглаа боодол 1.25 литрийн багтаамжтай шинэ сав баглаа боодол хийж, хүмүүсийг "Зуны хөгжилтэй 125 жил" цэнгэлдэхэд урьсан юм.
- Олон нийтийн санаачлагын тэтгэлэгийг Өмнөд Африкт "Амьдралыг ялгаварлан гадуурхахын" нэн тэргүүний зорилтуудтай нийцсэн.
- Вьетнамд "Амьд эерэг" кампанит ажил эхлэв.
- Кени улс дахь тогтвортой байдлын санаачлагуудыг Кени улсын Улаан загалмайн усны түншлэлийг оролцуулан эхлүүлсэн.
- ОХУ-д "Кока Кола" үзэсгэлэнгийн нээлтийн үеэр Кокерын түүхийн элементүүд багтаж байна. ОХУ-ын "Кока Кола" үзэсгэлэнгийн нээлтийн ажиллагаанд оролцсон.
- Бразилд дурсгалын ил захидал аз жаргалыг хуваалцаж, Кока-Кола компаний хамтрагчдаас өөдрөг сэтгэгдэл төрүүлэв.
- Кокс нь Зимбабве дахь Харар Ойн Олон Улсын Фестивалыг ивээн тэтгэсэн бөгөөд дэлхийн 140 уран бүтээлч, 1000 гаруй орон нутгийн уран бүтээлчдийг өөрсдийн уран бүтээлээ зарж борлуулсан байна.
Coca-Cola компани нь бүтээгдэхүүнд суурилсан хандлага биш зах зээлийн судалгаанд хэрэглэгчдэд суурилсан хандлагыг ашигладаг. Coca-Cola компанийн харилцагчтайгаа ойр дотно харилцаатай учраас зах зээлийн сегментүүд дээрээ төвлөрдөг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой байдаг. Зах зээлийн судалгаа Coca-Cola нь бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн эрэл хайгуул, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, түгээн дэлгэрүүлэх хамгийн сайн газрууд, мөн хэрэглэгчиддээ хамгийн сайн үнэ санал болгодог үнийг тодорхойлох боломжийг олгодог.
Хэрэглэгчдийн профайл ижил төстэй байсан ч янз бүрийн зах зээл дээр хэрэглэгчид өөр өөр байж болно. Coca-Cola Vanilla бол энэ үзэгдлийн сайн жишээ юм. Coca-Cola Vanilla нь Америкийн зах зээл дээр сайн зах зээлд үндэслэн байгуулагдсан боловч Coca-Cola компани Британий зах зээлийн судлаачид брэндийг өргөтгөхийг хүсч байсан бөгөөд хэрэглэгчид болон коксын фенүүдийн хариу үйлдлийг үнэлэх зорилгоор Их Британид бүтээгдэхүүний үзэл баримтлалыг туршиж үзсэн. Үнэрт амтаар дамжуулан Coca-Cola нь Их Британий давуу талыг бий болгохын тулд хамгийн сонирхолтой бүтээгдэхүүний дизайныг тодорхойлох үндэс нь хэрэглэгчдэд зориулж Их Британий Фокус группд кокс уухыг хүссэн бүтээгдэхүүнийг хэрхэн олж болохыг мэдэх боломжтой байв.
Coca-Cola шиг компаний зах зээлийн судлаачдын ажил нь нарийн төвөгтэй юм. Дэлхий даяар хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц бүтээгдэхүүний цар хүрээг тестлэх, хөгжүүлэхийн тулд юу хийх хэрэгтэйг ердөө л бодож үзээрэй. Coca-Cola компани, зах зээлийн судалгааны газар, зах зээлийн судалгааны түншүүд энэ талаар маш сайн ажилладаг. Зах зээлийн судалгаагаар Coca-Cola-ийн өнөөгийн хэрэглээний талаарх хэрэглэгчдийн ойлголтыг хадгалж, хэрэглэгчдэд чиглэсэн боломжууд дээр анхаарлаа төвлөрүүлж бүтээгдэхүүний хүрээг өргөжүүлэхэд тусалдаг.
Coca-Cola компани нь Гүрж улсын их сургуулийн маркетингийн судалгаанд зориулсан Coca-Cola төвийг байгуулж, санхүүжүүлэхэд тусалсан зах зээлийн судалгаа юм. Маркетингийн судалгааны хөтөлбөрийн мастерийг их сургуульд санал болгодог.