Тодорхойлолт, Ногоон Маркетингд хандах нь Маш хүчирхэг байх болно
Ногоон маркетинг нь байгаль орчны ашиг тусыг үндэслэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ борлуулах үйл явцыг хэлнэ. Ийм бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь байгаль орчинд ээлтэй буюу байгаль орчинд ээлтэй байдлаар үйлдвэрлэгдэж болно. Үүнд:
- Тогтвортой загвараар үйлдвэрлэв
- Хортой материал, озоныг шавхах бодис агуулсангүй
- Дахин боловсруулж, дахин боловсруулж ашиглах боломжтой материалыг үйлдвэрлэх боломжтой
- Сэргээгдэх материалаас (хулс гэх мэт)
- Хэт их сав баглаа боодлыг ашиглахгүй байх
- Засварлах боломжтой, "шидэлт" биш байх
Ногоон Маркетинг ба Тогтвортой Хөгжил
Ногоон маркетинг нь тогтвортой хөгжил , компанийн нийгмийн хариуцлагад нийцсэн компаниудыг голчлон хэрэгжүүлдэг. Ихэнх байгууллагууд тогтвортой бизнесийн практикийг хэрэгжүүлэхийн тулд өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд илүү сонирхож, сав баглаа боодол, тээвэрлэлт, эрчим хүч / усны хэрэглээ зэргийг оролцуулан зардлаа багасгаж чадна гэдгээ хүлээн зөвшөөрч чадна. Нийгмийн хариуцлагын өндөр түвшин нь нийгмийн ухамсартай хэрэглэгчдийн дунд брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлж чадна.
Төрийн алба болон төрийн үйлчилгээ нь Канад улсын хувьд ногоон худалдан авалтын зарчим, нөөц бололцооны талаархи мэдээлэлтэй байдаг. Ёс зїйн эх їїсвэр нь компаниуд, хэрэглэгчдэд адилхан чухал ач холбогдолтой болсон.
Ногоон бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдэд илүү их мөнгө төлөхийг хүсч байна уу?
Ногоон маркетингийн талаархи таамаглал нь боломжит хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний "ногоон" -ыг ашиг тусын тулд худалдан авах шийдвэрийг үндэслэнэ. Илүү таатай таамаглал бол хэрэглэгчид ногоон харьцуулах боломжтой бусад бүтээгдэхүүнээс илүү ногоон бүтээгдэхүүнийг илүү ихээр төлөхөд бэлэн байх болно гэсэн үг биш юм.
Энэ үнэн үү?
Тиймээ, тийм ээ. Нийгмийн хариуцлагын тухай 2014 оны Nielsen Global Survey нь 60 орны 30,000 хэрэглэгчийг хэрэглэгчдийн таашаалд нийцсэн статистик мэдээллийг тодорхойлохын тулд дараахь тоон үзүүлэлтээр олж тогтоов. Үүнд:
- Хэрэглэгчдийн 55% нь нийгэм, байгаль орчинд эерэг нөлөө үзүүлэхээр зорьж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд илүү их мөнгө төлөхийг хүссэн (2011 онд 45% байсан)
- Сүүлийн 6 сарын хугацаанд хамгийн багадаа нэг худалдан авалт хийсэн 52% нь дор хаяж нэг нийгмийн хариуцлагатай компаниас авсан
- Тогтвортой үр нөлөөг хангахын тулд 52% бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол шалгах
Ази-Номхон далайн бүс нутаг, Латин Америк, Ойрхи Дорнод / Африкт хэрэглэгчдийн 64%, 63%, 63% нь илүү их цалин авдаг бол Хойд Америк, ба 40%).
Nielsen-ийн судалгаагаар жижиглэнгийн худалдааны статистик мэдээллийг авч үзсэн бөгөөд борлуулалтын тоо баримтаас үзэхэд баглаа боодлын тогтвортой байдлыг сурталчилсан брэндүүд 2011-2014 оны хооронд жилд 2% -иар өссөн байна.
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг буруугаар ашигласан гэж буруутгаж болно
Ногоон маркетинг нь хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэж, байгаль орчны ухамсрыг доллараар нь эргүүлэн авахад ихээхэн нэмэгдэх тусам аюултай байж болох юм.
Олон нийтэд ногоон заргыг үл ойшоох хандлагатай байдаг бөгөөд компаниуд ногоон бүтээгдэхүүнийг хуурамчаар эсвэл компанийн бусад бүтээгдэхүүн, практиктай зөрчилдсөн тохиолдолд брэнд болон борлуулалтаа ноцтойгоор хохироож магадгүй юм. Greenwashing гэж нэрлэдэггүй ногоон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ үзүүлдэг.
Жишээлбэл, 2012 онд Канадын зах зээлийн судалгаагаар Dawn бактерийн эсрэг таваг саван нь хүүхдийн далайн хав, дэгдээхэйнүүдийг агуулсан шошготой бөгөөд "Dawn зэрлэг амьтдыг аврахад тусалдаг" гэдгээр Triclosan агуулж байгааг тогтоосон ба энэ нь усанд хортой гэж албан ёсоор зарлагдсан - Байгаль орчны бүлгүүд үүнийг хориглохыг шаарддаг. Мэдээжийн хэрэг, Proctor & Gamble, Dawn-ийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч нь зах зээл дээр ярилцлага хийх хүсэлтээс татгалзсан.
Seaworld Orlando нь 2013 онд "Асрамжлах цом" -ыг нэвтрүүлсэн нь ногоон маркетингийн бас нэг муухай жишээ юм.
Энэ аягыг байгаль орчинд ээлтэй байдлаар борлуулсан; Парк дахь худалдаалах машинд аягыг дахин дүүргэх бүрт суулгагдсан чип нь хадгалсан CO2 хэчнээн харагдана. Харамсалтай нь, аяга нь хуванцар байдаг - оцон шувуу тоглоомын хоёр дахин нэмэгдэж авсан аяга нь тавцангийн тавцанг тусад нь худалдан авч болох 40 хэрэгслүүд юм.
Ногоон маркетингийн жишээ
- Органик бүтээгдэхүүнийг сурталчлах аж үйлдвэр. Пестицидээс ангид бус генетикийн хувьд өөрчлөгдөөгүй хоол хүнсний хэрэглээг нэмэгдүүлснээр органик хүнсний үйлдвэрлэл хурдацтай өсч байна.
- "Орон нутгийн уугуул" мах, хүнсний ногоо, загас, дарс зэргийг сурталчилдаг ресторанууд. Орон нутгийн нөөц бололцоог хэрэглэгчдэд татдаг бөгөөд тогтвортой хөгжил, хөрөнгө оруулалт хийх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.
- Тоёотагийн Prius hybrid-ийн маркетинг. (Prius нь бусад бүх эрлийз тээврийн хэрэгслийг гаднаас нийлүүлдэг, голдуу өвөрмөц загвар нь тогтвортой байдал эзэмшигчийн хүсэл тэмүүлэлийг тусган харуулдаг.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz машинуудаа "цэвэр дизель", "Дэлхий ертеллеер" автомашинуудаар борлуулах болно. 2016 оны Дэлхий даяар ногоон байгууламжийг буруутгагдсан компаниудын цугларалтын үеэр Үнэнбатведмаат корпорацийн хийсэн судалгаагаар "дизель хөдөлгүүрүүд нь бохирдуулагч бодисыг хууль эрх зүйн хязгаарыг даван туулах чадваргүй юм" гэжээ.
- Тэдний харж байгаагаар гайхалтай биш байна. Зарим компани байгаль орчинд ээлтэй зарчмуудыг хэрэгжүүлэх замаар ногоон харагдахыг хичээдэг бөгөөд энэ нь үндсэндээ утгагүй юм. Жишээлбэл, Worldwatch нь "Coopertone нарнаас хамгаалах тосыг" "CFCs" шошготой харуулж байна. Хлорофлюорокарбоноос ангид бүтээгдэхүүн нь маш гайхалтай (та озоны давхаргыг аврахад тусалж чадна), 1995 оноос хойш АНУ-д үйлдвэрлэсэн CFC үйлдвэрлэлийг хориглосон байна.
Ногоон маркетинг нь маш сайн маркетингийн стратеги байж болох ч энэ нь зөв хийгдэж байх үед юм. Ногоон маркетингийн амжилттай гурван түлхүүрийг үзнэ үү.
Тогтвортой хөгжлийг эрхэмлэдэг компаниуд
PepsiCo нь 65 тэрбум долларын орлого бүхий ундаа үйлдвэрлэгчдийн нэг бөгөөд Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, Frito-Lay зэрэг брэндүүд багтдаг. Сүүлийн арван жилд PepsiCo нь усны хамгаалал, эрчим хүчний хэрэглээний корпорацуудын дунд тэргүүлэгч болсон. 2012 онд PepsiCo нь Стокгольмын аж үйлдвэрийн Усны Шагналыг хүлээн авснаар өөрийн бизнесийн бүх үйл ажиллагаан дахь ус, эрчим хүчний хэрэглээг багасгах хүчин чармайлт, нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээнээс үйлдвэрийг хүлээн авснаа хүлээн зөвшөөрсөн.
PepsiCo тогтвортой байдлын дараахь хүчин чармайлтууд орно:
- Усны хэрэглээг хянах, нүүрстөрөгчийн ялгаруулалтанд хяналт тавих, тариалангийн ургацыг нэмэгдүүлэх
- Эрчим хүчний үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд хуучин үйлдвэр, корпорацийн оффисууд, жишээ нь 350 ажилтан Casa Grande Frito Lay байгууламж нь нарны эрчим хүчээр ажилладаг цахилгаан эрчим хүчний хэрэгцээгээ хангах, ундны усны стандартыг дахин боловсруулж ашиглах, хог хаягдлыг аль болох боломжтой хугацаанд дахин боловсруулдаг. Тус байгууламж нь LEED-ийн тогтвортой байдлын стандартуудад баталгаажсан PepsiCo сайтуудаас 20 гаруй лабораторийн нэг юм.
Мөн түүнчлэн: Байгаль орчны маркетинг, Экологийн маркетинг, Эко-Маркетинг, ногоон зүлэг.
Жишээлбэл: Чадын ногоон маркетингийн кампанит ажил нь түүнийг байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүнийг полимерфуард савлагаа болгон алдаа хийсэн тул алджээ.
Мөн үзнэ үү:
10 Бизнесээ Ногоон болгох арга замууд