Хүн бүхэн сайн түүхтэй. Түүх нь агуулгын маркетингийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Хүүхдүүд нь тэдний төлөө хашгирч, хов жив хөөцөлддөг хүмүүсийг ургуулдаг. Түүх бол хуваалцсан өв уламжлалын валют юм.
Эртний түүхэнд хүмүүс гал авалцаж, бөө мөргөлийг сонсох буюу мэргэн эмэгтэй овгийн гарал үүслийн тухай түүхийг ярьдаг байв.
Түүхүүд нь бид үеэс үед мэдээллийг дамжуулдаг. Тэд хэлийг урьдчилан хэлдэг, тэд тэвчээртэй байдаг. Эдгээр нь хүн бүртэй холбоотой чухал элементүүдийг агуулдаг. Тэд өөрсдийгөө бидэнд заадаг. Өнөөдөр ялгаа байхгүй.
Хоол хүнс, ундаа, ундаагаар үйлчлэгч болохын тулд та үүнийг бий болгож чадна. Та брэнд бүтээгдэхүүний онцлог, ашиг тус, шинж чанарыг таниулах боломжийг олгодог чухал түүх, домог эсвэл хувийн өгүүлэл дээр өөрийн бүтээгдэхүүний брэндийг байрлуулж болно. Үүний тулд түүхэн домог, домог эсвэл өгүүллээс чухал элементүүдийг холбох хэрэгтэй.
Миний брэндийн түүхтэй юу?
Брэнд бүр нь нэг байх ёстой. Орон нутгийн хүнсний хөдөлгөөнийг нутгийн мал аж ахуй, өв соёлын "өв" үүлдрийг өргөтгөх гэрчийг гэрчлэх. Өнгөрсөн өдрүүдэд "буцаж ирэхэд" энэ хөдөлгөөн нь эдгээр үүлдэр, үрийг илүү жинхэнэ, эсвэл илүү тэжээллэг, эсвэл илүү амттай болохыг харуулж байна. Бид илүү олон брэндийг "backstory" -аа сайтар тодотгож, брэндийг нь бий болгодог.
Штён гэж юу вэ?
Merriam-Webster үүнийг дараах байдлаар тодорхойлдог:
"Хөдөлгөөнт зураг эсвэл телевизийн хөтөлбөрт зохиомол дүр зургийг бүтээх түүх, эсвэл суурь.
Бодит хүн эсвэл үүнтэй холбоотой бүрэн дүүрэн ойлголттой зүйлийн тухай суурь мэдээлэл. "
Өөрийн брэндийн түүхийг ашигласан бизнес эрхлэгчдийн түүх, жишээг танд танилцуулах 5 арга бий.
01 - Таны өгүүлэл дэхь таны гарал үүслийг олох
Дэвид, Дебора Мениане нар зах зээлд хайртай өвөрмөц бүтээгдэхүүнтэй болохыг олж мэдээд гэр бүлийнхээ модоо олж, тэдний компанийг хүний мөчрөөс нь авав. Almond Water-г үйлдвэрлэдэг Victoria's Kitchen нь David Almond Water-ийн гэр бүлд зориулан бүтээсэн David эмнэлгээс гаралтай. Түүний дүр төрх нь шошгонууд, түүний жор нь бүтээгдэхүүний суурь болдог. Дебора хэлэхдээ "Бид Almond Water-д найз нөхөддөө шарсан төмс, төрсөн өдрийн үдэшлэгийн үеэр дуртай үедээ үргэлж дуртай байдаг бол найз нөхөд нь биднийг гэртээ авч явахад нь туслах уу гэж асуусан байдаг. Ямар нэг онцгой зүйл байсан юм. "
02 - Хийсэн газараа үзүүлээрэй
Хүйтэн ундааны усны цоргоны тогоонд зориулж Давид Стейн, Жейсон Друм нар өөрсдийн шар айрагны бүтээсэн бүтээлийн урам зориг оржээ. "Шөнийн лигийн боулингийн шөнө болсны дараа хоёр найз Давид Стей, Жейсон Друм нар тоглоом тоглох дуртай байсан бөгөөд тэд" Зуны халуун шөнө байсан бөгөөд нэг удаа хүйтэн мөсөн пиво халуунд . Бид дэлхийн асуудлуудыг шийдэхийг эрмэлздэг тул бидний ярилцлага хурдан хугацаанд шар айргийг хүйтнээр нь хадгалж болох арга замуудыг хурдан шуурхай мэдэрч байсан.
Бид ундааны хоолойтой төстэй концепцийг (томоохон хөлөг онгоцонд шар айраг үйлдвэрлэх төсөл) харсан бөгөөд хэрэв зөв зохистой дулаалгатай бол эдгээр хоолойг эхнээс нь дуустал пиво хүйтэн байлгах боломжтой гэдгийг ойлгосон. Үүний үр дүнд бид боулингийн бөмбөгний суурь дээр дизайныг сайжруулж, хоолойг байрлуулах замаар өөрөө үйлчлэх хүснэгтийн цоргыг бий болгох санаа дээр хүрч ирлээ. "
Тэд үнэхээр тэдний хаана байгааг мэддэг байсан бөгөөд тэдний бүтээгдэхүүн, компанийн логог дизайн хийхэд нь туслахын тулд тэд юу хийж байсан.
03 - сэтгэл хөдлөлийн тухай мэдрэмжийг мэдэрч, бичээрэй
30 жилийн турш дарс үйлдвэрлэгч, дарс үйлдвэрлэгч Deutsch Family, Wine Family & Spirits-ийн Петер Deutsch, Жим Нантз, Эмми шагналыг хүртсэн сэтгүүлч, Магистрын тэмцээнээс бүх юмсыг дуудсан 1985 оноос хойш "CBS Television Network" -ын дөрөв болон Super Bowl дарс дарсыг сонирхох болсон.
Deutsch хэлэхдээ: "Serendipity нэг Коннектикутын нэгэн ресторанд нэг удаа бидэнтэй хамт хооллоод явдаг байсан бөгөөд би саяхан Jim-ийн хамгийн сайн борлуулалттай" Always By My Side "номыг уншиж дуусаад өөрийгөө танилцууллаа. Дарсны бизнес эрхлэх хүсэл эрмэлзэлээ дурдахын зэрэгцээ бид дарсны дур сонирхлыг хуваалцаж, эцэг өвгөдийнхөө гүн гүнзгий хүндэтгэлийг хүлээсэн бөгөөд тэд хоёулаа бидний хувийн зөвлөгчөөр үйлчилж байсан. Энэ нь бидний амьдралд энэ үе шатанд ямар нэг шинэ зүйлийг туршиж үзэхийг шийдсэн юм.
"Бид нэгдэж, ямар нэг онцгой зүйлийг бүтээж чадна гэдгээ ухаарсан. "Энэ бол анхны нэр нь үйлдвэрлэгчийн хувьд дарсны шошгон дээр байх болно, бид энэ гэр бүлийнхээ түүхэн дэх анхны алхамыг бий болгохын тулд нөхцөл байдал зөв байх ёстой, энэ нь төгс уулзалт байсан юм. Дуудлага хийхийг харуул. "
Тэдний хамтарсан дарс, The Calling нь үндсэн захиас нь сэтгэл хөдлөл дээр тулгуурладаг. Дарсны захиас "Амьдралдаа дуудлагаа нээнэ үү. - Таны хүсэл эрмэлзэлийг тэвчээртэй байлгах нь дарсыг гарал үүсэлтэй холбон уулзаж, тэдний мэргэжлийн амьдралын дараагийн алхамыг шийдэх шийдэл юм.
04 - Тэмдэгтүүдтэй өөрийн түүхүүдийг үүсгэ
Давид, Дебора Мениане нарын хувьд энэ бол Давидын эмээ Викториягийн дүр юм. Дэвид Стейн, Жейсон Друм нарын хувьд энэ нь бөмбөрцөг бөмбөгний бааз юм. Питер Дэчанс, Жим Нанз нар энэ бол цоожны түлхүүрийг түгжиж, амьдралдаа дуудлага хийхэд нээгддэг тэр мөчийг бэлгэдэл юм. Эдгээр тохиолдлуудад эдгээр тэмдгүүд нь тэдний гайхамшигт оролцоотойгоор бүх нийтэд давамгайлах боломжтой байдаг. Хүн бүр эелдэг эмээтэйгээ хариулдаг. Олон хүн лигийн боулингийн баяр баясгаланг санаж, бид бүгд цоожоор түлхүүрээ гулсуулж, боломжийг нээж өгдөг.
Дебора Мэниане бидэнд хүмүүст "энэ нь тэдэнд илүү их зүйлийн нэг хэсэг юм шиг санагдаж, тэдэнтэй хуваалцсанаар тэднийг өөрийн ертөнцөд нэвтрэн орж, тэднийг танилцуулж байгаа зүйлээ хуваалцах боломжийг олгодог. Бидний логог дээр хүмүүсийг амьдралдаа байлгаж, зөвхөн тэднийг гайхалтай бүтээгдэхүүнээр бус харин уур амьсгалыг зарж борлуулдаг гэдгийг бид мэднэ. "
05 - Одоо түүхээ бич
Боловсруулах, тоолох, эсвэл устгахгүйгээр өөрийн түүхийг бичиж, хаана байгаагаа дүрсэлж, хэн нэгэн таны брендийн үндэсийг төсөөлж, мэдрэхэд тусалдаг сэтгэл хөдлөл, бэлгэдэл. Дараа нь бичсэн зүйлийг уншаад, нэр томъёо, нэр томъёог сонго. Эдгээр нь таны бүтээгдэхүүний онцлог, ашиг тус, шинж чанаруудтай шууд холбож, танд арын тавиурын үндэс суурь болно.
Энэ арын түүх нь таны шошгоны захиас байж болно. Jack Rudy Cocktail Co-ийн Brooks Reitz-ийн хувьд. түүний төвлөрсөн тоник сироп үйлдвэрлэгч, түүний шош нь өвөө Жэк Рудийн гэр бүлийн түүхийг бараг л ухааруулсан байдаг. Рэдигийн амьдралын онцлог нь бүтээгдэхүүний эрчимжилтийг өдөөсөн.
Та эдгээр таван зүйлийг хийснийхээ дараа та энэ түүхийн мөн чанар, эдгээр бизнес эрхлэгчдийн хийсэн шиг таны захиасын гол цөмийг олж авсан. Эдгээр бизнес эрхлэгчдийн хийж байгаа шиг тэдгээрийг брендийн барилгын блок болгон ашигла.