Таны брэндийн стратегийг хэрхэн хөгжүүлэх вэ

Алхамын зааварчилгааны алхам

Брэндийн стратегийг боловсруулах нь маркетингийн төлөвлөгөөний үйл явцын хамгийн хэцүү алхмуудын нэг юм. Ихэнх бизнесүүд хамгийн том сорилтыг үүсгэдэг элемент нь ихэвчлэн элемент байдаг боловч энэ нь компаний нэрийг бий болгох чухал алхам юм. Таны брэндийн онцлог тань таны бизнесийн туршид давтагдаж, тууштай байх олон давтамжтайгаар харилцах болно.

Таны брэндийн стратеги нь таны бизнесийн үндсэн гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг тодорхойлж өгдөг бөгөөд энэ нь танай маркетингийн стратеги, тактикийг хөгжүүлэхэд ашиглах зураг төсөл юм. Гурван гол бүрэлдэхүүн хэсэг нь:

Зорилго: Таны бизнес зорилго, зорилготой байх ёстой.

Тууштай байдал: Тогтвортой байдалгүйгээр бизнес нь амьд үлдэхийн төлөө тэмцэж чадна.

Сэтгэл хөдлөлийн нөлөөлөл : сэтгэл хөдлөл нь харилцагчид тантай холбогдоход тусалдаг. Брэнд стратеги нь танд энэ сэтгэлийг хөгжүүлэхэд тусална.

Танай брэнд стратегийг боловсруулахын тулд эдгээр дөрвөн маркетингийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн талаар ойлголттой байх ёстой.

• Анхдагч Зорилтот Хэрэглэгч ба / эсвэл Клиент

• Өрсөлдөөн

• Бүтээгдэхүүн ба үйлчилгээний холимог

• Онцгой Борлуулалтын санал

Маркетингийн төлөвлөгөөний эдгээр бүрдэл хэсгүүдийг тодорхойлж танай брэндийн стратеги боловсруулах үндэслэл бий. Үр дүнтэй брэндийн үйл явц нь өрсөлдөөнөөс таныг ялган таних онцгой өвөрмөц онцлогийг бий болгодог. Иймээс үүнийг өрсөлдөөний стратегийн зүрх гэж үздэг.

Таны брэндийн стратеги боловсруулах долоон алхам байна.

01 - Брендинг яагаад чухал вэ

Хэрэглэгчдийн тулалдаан өдөр өдрөөр эрчимтэй явагдаж байгаа тул хүчирхэг брэнд нь үнэ цэнэтэй юм. Танай брэндийг судлах, тодорхойлж, бүтээх цагийг зарцуулах нь чухал юм. Эцсийн эцэст таны брэнд таны хэрэглэгчдэд амлалтын эх сурвалж болдог. Энэ бол таны маркетингийн харилцаа холбооны гол цөм мөн таны хүсэхгүй байхыг хүсч буй хүн. Энд брендийн суурь ойлголт, юу нь, юу нь болохгүй байна.

02 - Таны брэндийг хэрхэн тодорхойлох вэ

Танай брэндийн хэн болохыг тодорхойлохдоо бусад бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд дээр суурилсан суурийг бий болгодог. Таны брэндийн тодорхойлолт нь танай компаний вэбсайт дизайныг хийдэг бизнес картуудын өнгө, фонтыг таны оффисын ямар зар сурталчилгаа , стратегиудыг үнэлэх хэмжүүрийн модны хэмжүүр юм.

03 - Таны брэндийн зорилтуудыг тодорхойлох

Брэнд удирдлагыг үр дүнтэй болгох нь брендийн үзэгчдийн тодорхой тодорхойлолт, брендийн зорилтод хүрэх зорилтууд юм. Өөрийн брэнд зорилгыг тодорхойлоход туслах хоёр гол асуултыг өөртөө тавь. Танай компанид таны брэндийг юу хийхийг хүсч байна вэ? Мөн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар бусдад таниулах, хэлэхийг хүсч байна уу?

04 - Таны зорилтот үзэгч дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх

Таны брэндийн хүч чадал нь анхаарлаа төвлөрүүлэх чадвартай байдаг. Тиймээс таны зорилтот зах зээлийг тодорхойлох нь таны брэндийн үр нөлөөг бэхжүүлэхэд тусална.

Хамгийн чухал нь таны зорилтот зах зээлийг хэн болохыг мэдэх явдал юм. Өөрийн зорилтот үзэгч дээрээ өөрөөсөө асууж тэг:

• Тэд хэдэн настай вэ?
• Тэдний орлогын хэмжээ хэд вэ?
• Тэдний ажил мэргэжил юу вэ?
• Тэд өөр ямар сонирхолтой байна вэ?

05 - Брэнд саадыг таньж, бутаргах

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд зориулсан брендийн стратегийг бий болгохдоо тантай холбоо барьж болох саадыг тодорхойлохын тулд болгоомжтой дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Эдгээр саадуудыг зах зээлийн нөхцөл гэж нэрлэдэг бөгөөд тэд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг амжилттай байлгаж чадна.

06 - Брендийн сав баглаа боодол, таних тэмдэг

Брэнд бол таны нүүр царай найз нөхөд, гэр бүлийнхний хувьд танай харилцагчдад танигдах болно. Хүмүүс таныг зах зээл дээр хэрхэн харж байгаа юм. Юу хэлэх ёстой юм бэ? Таны компаний дүр төрх таны савлагааны төрх байдлын тухай юм. Танай компаний дүр төрхийг зах зээлд хэлэх (өөрөөр хэлбэл, дамжуулдаг) гэж хэлэх вэ? Хэрэв таны сав баглаа боодол нь таны бизнесийг төлөөлөхгүй бол савлагаа өөрчлөх хэрэгтэй.

07 - Брендингийн талаархи 5 шилдэг ном

Брэндийн талаар илүү их мэдээлэл хэрэгтэй байна уу? Танай брэнд дээр ажиллаж байхдаа мэдээллийн таван номыг олж авлаа. Эдгээр таван сонголт нь танай брэндийг ойлгоход тань тусална.

Брэнд = Зорилго

Брендийг дээд түвшний гүйцэтгэх ажилтнуудад ойлгомжгүй, ойлгомжгүй гэж үздэг бөгөөд учир нь тэдгээр нь бодит үр ашгийг харахад хэцүү байдаг. Брэндийн стратеги бол "ямарваа нэгэн зүйл", жижиг бизнест зориулсан жор бол энэ нь аюултай байж магадгүй юм. Брэндгүйгээр бизнес тодорхой зорилготой байдаггүй. Мөн ямар нэгэн зорилгогүй бол бизнес өрсөлдөөнөөс гарах боломжгүй юм.