DJH Marketing Communications компанийн Дэвид Хочманаас манай хүнсний бизнесийг хэрхэн зуучлах талаар ярилцаж ярилцлагад оролцохыг хүссэн юм.
Нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл юу вэ
Энэ нь байнга ирдэг нийтлэг асуулт бөгөөд Давид таны маркетингийн холимог дахь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн ашиг тусыг онцолж байна. "Энэ нь таны хэвлэх, радио, телевизийн сурталчилгаа, хайлтын системийн оновчлол (SEO), телемаркетинг, шуудан шуудан, имэйл маркетинг (Constant Contact гэх мэт), хэвлэлийн мэдээ зэргийг багтаасан уламжлалт маркетинг болон PR-ийн тээврийн хэрэгслүүдийг сайжруулдаг." Дэйв танд зориулсан нэг буюу хэд хэдэн маркетингийн хэрэгслүүдтэй байх үед нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хамгийн хүчтэй байдаг гэдгийг онцолж өгөөч.
Social Media уламжлалт маркетинг нь уламжлалт маркетинг хангалтгүй байгаа цоорхойг нөхөх замаар уламжлалт маркетинг юм. Жишээ нь, захиалагчийн хуваарьт купонинг хийхийг хязгаарлах. Дэйв "жишээ нь Нью Жерсигийн Sickles Market-ийн Deli менежер" бүх шөл 15% off "сурталчилгаа хийхийг хүссэн бөгөөд нэг цагийн дотор тэдний facebook хуудсыг санал болгосон байна.
"Deli" -гийн менежер тэр өдөртөө үйлчлүүлэгчийнхээ хариу үйлдэл хийсэн гэж хариулсан байна. "Маркетингийн эрин үе гэдэг нь" frictionless "маркетинг гэж хэлж байсан. Сүүлийн үеийн Сиклигийн цорын ганц сонголт нь цахим хуудсууд байсан бөгөөд тэдгээр нь аль хэдийн үйлдсэн хүмүүст хязгаарлагдсан байсан. дэлгүүрт очихыг хүсч байна. "Сонирхолтой зүйл бол өнгөрсөн үеийн уламжлалт маркетингийн шинэ нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдтэй харьцуулах боломжтой байсан бөгөөд тэд борлуулалтыг их хэмжээгээр өсгөсөн" гэж Дэйв ярив.
Яагаад хүнсний бизнес эрхлэгчид нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг эрхлэх ёстой юм бэ?
Дэйвын хэлснээр, "Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь зах зээлийг хагалан, хэрэглэгчдэд хэрхэн нөлөөлж буй талаарх хүнсний үнэ цэнэтэй, бодит цагийн мэдээллийг олж авахад нь туслах болно." Хэрэглэгч нь фокус групп шиг хурдацтай, хуучин аргуудыг өөрчлөхөөс эхлэн бодит цаг үе юм.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь таны компанийг бүрдүүлж буй хүмүүс болон танай брэнд, бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллээр харилцагчдад нэвтрэх боломжийг олгодог. Маркетинг / брендийн үүднээс авч үзвэл, компани бүр өөрийн Ньюман Эзэмшлийн болон Орвилл Реденбачер брэндийн алдартай брендийг өөртөө тохируулж болно гэсэн үг юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь танай брэндийг өөртөө тохируулах боломжийг олгодог бөгөөд өнгөрсөн хугацаанд үнэ цэнэтэй зүйл үүсгэх, ялангуяа тухайн сэдвийг тойрсон hashtags ашиглах боломжийг олгодог. Үйл ажиллагааны цэвэр хэтийн төлөвөөс Facebook, Twitter, блогууд нь таны компанид ирж буй дуудлагыг бууруулах, үйл ажиллагааны зардлыг бууруулдаг.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл нь ажиллагсдын дотоод харилцаа холбоог сайжруулж, ажиллагсдынхаа ёс суртахууныг дээшлүүлж, эргэлтийг багасгах боломжтой.
Бэлэн мөнгөөр барьцаалсан бэлэн мөнгөний төлөө Нийгмийн Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь гуравдагч этгээдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үүсгэсэн шүүлтүүр, төлбөрийн хэрэгслийг даван туулахын тулд PR болон зар сурталчилгаа зэргийг төлөхгүйгээр таны зах зээлийн сегментүүдэд шууд хүрэх бренд түүх, гол мэдээллийн захиасуудыг боловсруулж хэвлүүлэх боломжийг олгодог.
3 Энгийн, Хүнс Хөдөө Аж Ахуйн Олон Нийтийн Хэвлэлийн Санаачлага
- Хүнсний баярын амралт
- А hashtag стратеги боловсруулах
- Олон нийтийн ухамсарт мэдлэгийг бий болгохын тулд crowdfunding ашиглана уу
Нийгмийн Медигийн санаачлагыг эхлүүлэхийн өмнө зорилго, зорилтоо тодорхойлох нь чухал юм
Зорилго ба Зорилтуудыг тодорхойлох нь таны хүнсний бизнесийн аливаа асуудалд гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Олон тооны бизнес эрхлэгчид маркетингийн амжилттай ид шидийн сум мэт харагддаг тул олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд энэ нь маш чухал ач холбогдолтой. Фэйсбүүк эсвэл Твиттерийн данс үүсгэх нь нэн хялбар юм. Хэрвээ танд ийм зүйл тохиолдвол амжилтанд хүрэхийн тулд юу гэж бодож байна вэ?
Энд анхаарах зарим нэг гол асуултууд байна:
Та ямар төрлийн хэрэглэгчийн оролцоо / хувиргалтыг хайж байна вэ? Та дэлгүүрийн тавиур дээрээ бүтээгдэхүүнээ хайж байхдаа дэлгүүрийн жижиглэн худалдааны сувгийг дэмжих үү эсвэл шууд харилцагчдаа хөрвүүлэхийг хүсч байна уу, өөрөөр хэлбэл өөрийн бүтээгдэхүүнийг өөрийн цахим худалдааны вэбсайтаас шууд худалдан авахыг хүсч байна уу? Та хоёуланг нь хийж чадна, гэхдээ та нэгийг эсвэл нөгөөг нь эрэмбэлэх хэрэгтэй.
Та яриа өрнүүлэх үү, танай нөлөөнд өртөгчидийг зүгээр л маркетинг хийхийн тулд хэрхэн ажиллуулах вэ? Үнэхээр үнэ төлбөргүй өгөх үү? Агуулгын агуулгыг бий болгоход хөрөнгө оруулах уу? Та бүгдийг хийж чадна, та үүнийг хэзээ ч үргэлж өөрчлөх боломжтой боловч давамгайлах хэрэгтэй.
Хэрэглэгчийн үйл ажиллагаанд хэрхэн оролцож, хариу өгөх вэ? Яагаад гэвэл та уламжлалт PR-тэй адил зардлыг төлөх шаардлагагүй учраас сурталчилгаа маркетингийн хуанли хөгжүүлэх ёсгүй гэсэн үг биш юм.
Амжилтыг хэрхэн хэмждэг вэ? Хөрөнгө оруулалтын өгөөж (ROI) нь орлого нэмэгдүүлэхээс гадна өөр арга замаар хэмжигдэх боломжтой. Нийгмийн Медиа дахь ROI-г үзье. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, платформ, цуврал суваг гэх мэт зардал, зардал, цаг хугацаа, нөөцийг тогтмол зардлаар хэвээр байлгахад үнэ хямд эсвэл үнэ төлбөргүй байдаг.
Үүнийг хийхийн тулд, бидний давуу талыг сайжруулж, илүү их нөөцийг ашиглах бол хөрөнгө оруулалтын хэмжээ ихэсч байна. Энэ нь хуучин зарчмын дагуу ирдэг, "цаг хугацаа бол мөнгө."