Гэвч энэ нь үнэн зөв бөгөөд бүрэн судалгаагаар тавигддаг чухал асуулт юм. Зах зээлийн судлаач эрдэм шинжилгээний ажил хийгдэж байгааг мэдэхгүй бол судалгааны үр дүнгийн дүгнэлтийг хийх боломжгүй юм.
Зах зээлийн судалгаа нь уран зохиолын хатуу хайлт дээр суурилдаг.
Хоёрдогч судалгаа бол өмнө нь цуглуулсан өгөгдөл цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх явдал юм. Ийм байдлаар хоёрдогч судалгаа нь тодорхой, еренхийдее шинэ судалгааны асуултад хариулахын тулд хувь хумуусийн мэдээллийг шууд цуглуулах нь судалгааны тевлерсен байдлаас ялгаатай юм.
Зах зээлийн хоѐрдогч судалгаа нь судалгааны үр дүнг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх зардлыг аль хэдийн хэрэгжүүлж эхэлснээс хойш компанийн нөөцийг хамгаалахад тусалж чадна. Хоёрдогч зах зээлийн судалгааг ихэвчлэн хоёр ангиллын хувьд авч үздэг: Дотоод эх сурвалжаас авсан мэдээлэл (тодорхой компани, агентлагийн эзэмшилд байдаг), гадны эх сурвалжаас авсан мэдээлэл (тодорхой аж ахуйн нэгж, байгууллага, агентлагийн гадна байдаг).
Дотоод эх їїсвэрийн зах зээлийн судалгаа
Хоёрдогч өгөгдлүүд нь одоогийн компаний тайлан, өмнө нь хийгдсэн судалгаанууд, эсвэл хэрэглэгчид, борлуулагчид, жижиглэн худалдаачид, жижиглэн худалдаачид, оролцогчдын шууд санал хүсэлт зэрэг хэлбэрээр шууд харагдахуйц "нуугдмал байдлаар нуугддаг" мөн компаний ой санамжийг эзэмшдэг урт удаан хугацааны ажилтнууд.
Гадаад эх сурвалжаас авсан зах зээлийн судалгаа
Ихэнх хоёрдогч мэдээлэл нь олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, үйлдвэрлэлийн сэтгүүл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, хувийн эрдэм шинжилгээний байгууллагын арилжааны тайлан, засгийн газрын хэвлэмэл материал, судалгаа, судалгаа шинжилгээний ажлууд, мөн худалдааны байгууллагын тодорхой салбар.
Хоёрдогч зах зээлийн судалгааг ашиглахад тулгардаг сорилт бол мэдээлэл байж болох бөгөөд зах зээлийн судлаач эсвэл үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэхгүй байж болно. Мэдээлэл, өгөгдлийг хоорондоо ялгаатай эх сурвалжуудаас салгаж авах нь үр дүнгийн талаархи буруу ойлголт, буруу дүгнэлт, үр дүнгийн ерөнхий дүгнэлтийг үүсгэж болно.
Ийм төрлийн эргэлзээ гарвал зах зээлийн анхдагч судалгааг ашиглан зах зээлийн судалгааг илүү найдвартай, илүү найдвартай гүйцэтгэх боломжтой болно. Зах зээлийн анхдагч болон хоёрдогч зах зээлийн судалгааны хоорондын ялгааг дараах байдлаар нэгтгэн үзүүлэв:
Анхдагч зах зээлийн судалгаа
- Заримдаа зардал ихтэй байж болно
- Шинэ өгөгдлийг үүсгэдэг
- Ихэнх мэдээллүүд
- Бүрэн тохируулсан
- Туршилтын туршилтын дагуу
- Цаг үрсэн
Хоёрдогч зах зээлийн судалгаа
- Илүү хэмнэлттэй
- Цуглуулсан мэдээллийг дахин ашиглах
- Өнгөрсөн үеийн мэдээлэл
- Бэлэн байна
- Нарийвчлал нь дутагдаж магадгүй
- Цаг хугацаа их шаарддаг
Хоёрдогч зах зээлийн судалгааны жишээ
Experian Simmons-ээс хийсэн Хэрэглэгчийн судалгаа нь зар сурталчилгааны агентлагууд, коллежийн номын сан, зах зээлд оролцогч болон хэвлэн нийтлэгчидэд худалдаалагдсан синдикат судалгааны судалгаа юм. Өгөгдлийн сан нь хэрэглэгчийн мэдээллийн хэрэглээний зан байдал, 8000 брэнд, 450 бүтээгдэхүүний төрлөөр 60,000 өгөгдлийн хувьсагчийг агуулдаг. Ерєнхий болон нэгдсэн нєхцєл байдлаас їзэхэд мэдээллийн сан нь зах зээлийн судлаач бїтээгдэхїїний хэрэглэгчдийн хэрэглэгчийн хувийн ємгєєлєгч, хїнд хэрэглэгчийн ангиллыг єгч, сэтгїїл, телевизийн нэвтрїїлгийн зорилтот зах зээлийн сонголтыг тодорхойлж чадна.
Зах зээлийн судалгааны талаар ашигтай вэбсайтууд
www.proquest.com - Энэхvv эх сурвалж нь vйлдвэр, байршил, хэмжээ зэргээр эрэмбэлэгддэг компаниудын талаархи мэдээлэл юм. Энэхүү нөөц нь зах зээлийн судлаач компани компаний танилцуулга, урьдчилан хаягласан захидлын шошго, телемаркетингийн тайланг авах боломжийг олгодог.
www.lexisnexis.com - Энэхvv мэдээллийн сан нь CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Зах зээлийн судалгааны тагнуулын холбоо, Олон нийтийн радио нэвтрvvлэг, The New York Times болон TNS (Тейлор Нелсон, Sofres) нарын мэдээллийг багтаасан байдаг.
www.marketingpower.com - Энэ бол Америкийн Маркетингийн Ассоциацийн вэбсайт юм.
Эх сурвалж:
Соломон, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Маркетинг: Бодит сонголт, жинхэнэ сонголт (4-р Канадын хэвлэл). Pearson Canada Inc.