Өгөгдлийн сангийн маркетинг нь өөрийгөө зохицуулж эхэлсэн
Мэдээллийн баазын маркет
Маркетингийн судалгаагаар маркетингийн гэр бүлийн хувьд шинэ харилцаа холбоо байдаг бөгөөд энэ нь зэрлэг хүүхэд юм. Өгөгдлийн сангийн маркетинг - зан төлөв зар сурталчилгаа буюу сонирхолд тулгуурласан зар сурталчилгаа гэж нэрлэдэг - уламжлалт зах зээлийн судалгаагаар хэрэглэгчээс хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийг цуглуулах үйл явцыг сонгох. Хэрэглэгчийн мэдээллийг хэрэглэгчийн зан төлөвөөр дамжуулан цуглуулж, ерөнхийдөө бүхэл процесс нь хэрэглэгчээс нуугддаг.
Интернетэд нэвтэрч буй хэрэглэгчид компьютер дээрээ хөтлөгддөг жигнэмэгийн үүсгэсэн зар сурталчилгааны халдлагыг дассан байна. Өнөө үеийн залуухан, дижитал тоонууд нь өөрсдийн вэбсайтыг бүхэлд нь түгээхэд илүү ихээр анхаарч байна. Үнэндээ тэд: "Асуудал гэж юу вэ? Миний зочилдог түргэн хоолны ресторанууд, ямар хувцас худалдаж авсан хувцас, ямар хөгжим татаж авахыг би хэн нэгэн хүсч байна, яагаад надад анхаарал хандуулах ёстой юм бэ?" Гэж асуудаг. Энэхүү тайван хандах хандлага нь тоон ардын уугуул иргэдийн хуучин оршин суугчидтай адил хялбар биш юм шиг санагддаг.
Манай нийгмийн хуучин зарим гишүүд хувийн мэдээлэл нь хүмүүсийн нэр хүнд, ажил хаяхад хохирол учруулсан тохиолдолд тохиолдлуудыг санаж чаддаг. Эдгээр хэрэглэгчдэд хэт хуваах үе, соёлын хувьд тэд юу мэдэрч байгаагаа ойлгоход удаан байдаг.
2010 онд Холбооны Худалдааны Комисс нь Шуурхай Өөрчлөлтийн эрин үе дэх Хэрэглэгчийн нууцлалыг хамгаалах тухай тайланг хэвлүүлсэн бөгөөд онлайн мэдээллийн нууцлал болон хувийн мэдээллийн уул уурхайн талаарх засгийн газар, технологийн салбарын удирдагчдад зориулсан шилдэг туршлага, зөвлөмжийг бий болгосон.
Анхны тайланг гаргасны дараа удалгүй зөвлөмжүүдийн тоон үзүүлэлтүүд хурдацтай өөрчлөгдөж, нууцлалын дижитал асуудлууд гарч ирснээр өөрчлөгдсөн. Холбооны Худалдааны Комисс урьдчилсан зөвлөмжийн талаар 450 гаруй саналыг хүлээн авсан бөгөөд хэрэглэгч, шинжээчдээс хүлээн авсан. Засварлахад гурван газар чиглэгдсэн болно.
Компанийн хэмжээг харуулсан хамрах хүрээ, хэрэглэгчид өөрсдийн өгөгдөл хэрхэн ашиглагдаж байгаа, өгөгдөл зуучлагчийн хэрэглэдэг хувийн өгөгдөлд хэрэглэгчийн хандалт өгөх зэргээр компаний хэмжээг харуулсан хамрах хүрээ. Тухайлбал, жижиг бизнес эрхлэгчид жил бүр 5000 гаруй хэрэглэгчдэд эмзэг бус мэдээллийг цуглуулж, шилжүүлэхгүй бол шилдэг практик туршлагыг нэвтрүүлэхээс чөлөөлөгддөг. Үүнээс гадна, компани нь тодорхой бус байдлыг бий болгодог өгөгдөлтэй зөв арга хэмжээ авах, өгөгдлийг дахин олж тогтоохгүй байх, доод хэрэглэгчийг өгөгдлийг дахин тодорхойлохыг зөвшөөрөхгүй байх болно.
Шилдэг туршлага
Хамгийн сайн практик зөвлөмжийн дагуу тэдний өгөгдөлийг ашиглахтай холбоотой хэрэглэгчдэд сонголт хийх нь гүйлгээний нөхцөл байдал, төрөл, аж ахуйн нэгжтэй холбоотой аливаа харилцаа, эсвэл хууль ёсны эрх мэдэлтэй холбоотой байдаг. Мэдээлэл зуучлагчдад чиглэсэн хамгийн сайн практик зөвлөмжүүд: ил тод байдлыг нэмэгдүүлэх шаардлагатай байна.
Холбооны Худалдааны Комисс нь мэдээллийн брокеруудаас хэрэглэгчдэд мэдээлэл авах боломжийг хангахын тулд хууль тогтоомжийг дэмждэг. Үүнээс гадна, Холбооны Худалдааны Комисс нь өгөгдлийг брокеруудад өгдөг бөгөөд өгөгдөл брокеруудын нууцлалын практикийн хандалтыг хөнгөвчлөх төвлөрсөн вэб сайтыг хөгжүүлэх, тэдний хувийн мэдээллийг хэрхэн ашигладаг талаар хянах хэрэглэгчдэд сонголт хийх боломжийг хэрэглэгчдэд олгодог.
Өөр нэг фронтын хувьд Худалдааны Яам болон Холбооны Худалдааны Комисс нь Дижитал Брокерын Холбоо (DAA) нь вэб хөтөч дээр тулгуурласан толгойг нэмэх төлөвлөгөөг хэрэгжүүлж эхлээд байгаа бөгөөд хэрэглэгчид ямар мэдээлэл цуглуулах, хуваалцсан, ашигладаг. Энэхүү DAA Өөрийгөө зохицуулах Хөтөлбөр нь Холбооны Худалдааны Комиссоос өгөгдлийн брокеруудад зориулсан шилдэг туршлагын стандартуудыг хангасан алхам юм.
Илүү хялбархан таних тэмдэг бол зах зээлд оролцогчтой харьцах хэрэглэгчийн мэдээллийн менежментийн төлөвлөгөөний чухал хэсэг юм. Энэ нь ердөө л энгийн хэрэглээний хэлбэрээр хэрэглэгдэнэ. Уг icon дээр дарснаар хэрэглэгчид систем хэрхэн ажилладаг талаар тайлбарлаж, одоо байгаа гурван хөтөч дээр (Google Chrome, FireFox, Internet Explorer v) 1.1 товчлуур дээр дарах товчлуур бий болгоно. Америкийн Нэгдсэн Улс дахь маркетинг, хэвлэл мэдээллийн томоохон холбоодын олонхи нь өөрийгөө зохицуулах хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэх хүчин чармайлтад нэгдэн орсон. Эдгээр өөрчлөлтийн хурдасгагч нь холбоотнуудаас гарч ирсэн онлайн зан байдлын зар сурталчилгааны Өөртөө зохицуулах зарчмууд бөгөөд хэрэглэгчдийн зан төлөвийн зар сурталчилгаа эсвэл сонирхолд тулгуурласан зар сурталчилгаанд илүү их хяналт тавих боломжтой болно. Оролцогч компаниуд интернетийн зан төлөвийн зар сурталчилгаа болон хэрэглэгчдэд итгэх итгэл үнэмшилтэй хөтөлбөрийг хүргэж , онлайн дундуур хэрэглэгчийн итгэлийг дээшлүүлэх талаар хамтран ажиллахыг зөвшөөрөв .