Брэндийн өмчийн хувьд уг хөрөнгө нь биет бус бөгөөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хэрэглэгчийн эсвэл хэрэглэгчдийн эрх ашгийн үүднээс хэмжигддэг. Брэндийн өмч гэдэг нь хэрэглэгчдийн нэрийн өмнөөс гүүдвиллээр болон бренд бүтээгдэхүүн буюу үйлчилгээг худалдан авах, худалдан авах сонирхолыг хэлнэ.
Барааны тэмдгийг хэрхэн хэмжих вэ: Эхлэл
Брэндийн өмч гэж нэрлэгддэг энэ биет бус байдлыг хэрхэн хэмжих вэ? Дараах зүйлсийг анхаарч, үйл ажиллагааны үе шатуудыг харна уу. Та хэд хэдэн сарын туршид зах зээлийн судалгааны удаан хугацааны туршид бэлтгэх шаардлагатай байж магадгүй боловч эдгээр 6 зүйлийг анхаарч үзвэл та брэндийн тэгш байдлыг хэмжиж эхэлж болно. Энд байгаа:
Барааны тэмдгийн тэгш байдлыг тодруулах
Брэндийн өмчийг хэд хэдэн янзын үзэл бодлоос харж болно. Хүчтэй шугамын хэтийн төлөв нь үнийн урамшууллыг хардаг санхүүгийн үр дүн юм. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчид ер нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ерөнхийд нь нэрлэдэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэгчид хэрхэн төлөх вэ?
Богинохон хэтийн төлөв нь брэнд өргөтгөл болон бусад бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлэхэд хүргэдэг үнэ цэнийг харуулдаг. Энэ хандлага нь шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нөлөөг буцаан динамикаар авч үздэг.
Хэрэглэгчдэд суурилсан брэнд эзэмшлийн гурав дахь хэтийн төлөв байдаг - энэ нь хэрэглэгчид ямархуу сэтгэх, мэдэрч, өөрсдийгөө брэндийн хувьд хэрхэн ажиллахыг харуулдаг.
Хэрэв та ямар үр дүнд хүрч болохыг тодорхойлохыг хүсэж байгаа бол ямар үзэл баримтлалыг анхлан тодруулах вэ гэдэг нь танд туслах болно.
Брэнд Хөрөнгийн Судалгааны Зорилтыг тодорхойлох
Брэнд хөрөнгийн зах зээлийн судалгаа нь гурван кэмпийн нэгэнд ордог: Tracking, хайгуулын өөрчлөлт, брэндийн эрх мэдлийг өргөтгөх.
Зах зээлийн судалгаагаар өрсөлдөх чадвартай брэндийн буюу жишиг бүтээгдэхүүний эсрэг харьцуулалтыг хийдэг.
Өөрчлөлтийг судлах үед судалгааны зорилго нь хэрэглэгчийн брэндийн шийдвэрийг өөрчилж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг өөрчлөх, нэрлэхэд хүргэж болзошгүй. Брэндэд нэмэлт нэмэгдлийг авч үзэхдээ брэндийн хүчийг нэмэгдүүлэх талаар гүнзгий судалгаа явуулдаг. Судалгааны зорилго бүр өөр хоорондоо холбоо барихыг шаарддаг.
Хэрэглэгчийн брэндийн төлөвийг ойлгох
Брэндийн өмчийг хэмжихэд хэрэглэгчийн тулгуурласан үзэл баримтлал нь хэрэглэгчид брэндтэй танилцсан туршлагууд дээр төвлөрдөг. Илүү хүчтэй брэнд нь брэндтэй холбоотой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хэрэглэгчийн хандлага илүү хүчтэй байх болно.
Үйлчлүүлэгч бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд туршлага хүрэх үед тэд брэндийн чанарыг хэмжиж, зарим брэндийн шинж чанарыг илэрдэг. Хэрэв эдгээр туршлага нь эерэг бөгөөд цаг хугацаа өнгөрөх тусам брэндийн үнэнч байдал үр дүнтэй байдаг. Өнөөдөр үйлчлүүлэгчдийн сэтгэгдэл, нийгмийн хуваалцах замаар бусдад брэндийн хандлагын хүч чадлыг хялбархан харилцаж чаддаг.
Хэмжих барааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн үнийг тодорхойлох
Мэдлэг, хүртээмж, дүрс холбоо нь хэрэглэгчийн туршлагатай нягт холбоотой байж болох брендын бүх талыг хамардаг.
Брэндийн өмчийн эдгээр арга хэмжээ нь уламжлалт зар сурталчилгааны кампанит ажил, нийгмийн болон интерактив мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөллийг тусгаж болно.
Брэнд таних гэдэг нь брендийн хүчин чармайлтыг бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ үзүүлдэг болохыг харуулдаг. Хүрч очих нь хэр тодорч байгааг харуулж байна. Зураг дүрслэл нь хэрэглэгчдийн нүдэнд брэндийг амлаж, юуг илэрхийлж байгааг харуулдаг.
Брэнд ялгаатай байдлыг хэмжих
Бүтээгдэхүүний ялгаа нь брэндийн үнэнч шударга зан чанар, брэндийн итгэл найдвар, брэндийн шилжүүлэлт хийх чадвар юм. Барааны ялгавартай байдлын талаарх хэрэглэгчийн төсөөлөл нь бодит бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний туршлагад хүрсэн үедээ хүчтэй байх боловч брэндийн ялгаа нь зар сурталчилгаанд нөлөөлдөггүй.
Тодорхойлолт нь брендтэй хувийн туршлагаас илүүтэйгээр нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, брендийн санал дээр тавигддаг.
Янз бурийн нелееллеес нийгмийн нелеелелд маш мэдрэмтгий тул олон терлийн хэвлэл мэдээллийн сувгуудыг хэмжихэд зориулдаг.
Брэндийн хөрөнгийн өгөгдлийг цуглуулахад чанарын болон тоон аргаар хандах
Үнэн хэрэгтээ, брэндийн корпорацийн хэмжилт нь тоон болон чанарын аль алиныг багтаана. Фокус групп нь хэрэглэгчдийн ойлголт, сэдэл сонирхлыг судлах сайн форум болдог. Нийлүүлэлтийн дүн шинжилгээ нь хэрэглэгчийн гол шийдвэрийг гаргах үйл явцыг илрүүлж болно.
Брэнд өмчлөх эрхийг үр дүнтэй хэмжих нь брэндийн стратегийг боловсруулахад чухал ач холбогдолтой бөгөөд хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг үнэлэхэд дэмжлэг болдог. Энэ нь брэндийн тэгш байдлыг хангах санхүүгийн үр дүнгийн хэтийн төлөв рүү эргэлт буцалтгүй нөлөөлдөг.