Эргэн тойронд (энэ нь бас гайхамшигтай) ялгаатай нь, үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох нь ашгийн төлөө бусдын нэрийн өмнөөс хөрөнгө босгох сайн дурын цэрэг шаарддаг.
Хүмүүст баримтлах зарчим нь кампанит ажлын вэбсайт, олон нийтийн мэдээллийн хуудсууд дээр хандивлагчид хандивлагчдыг шаарддаг тул хувийн дэмжигчдэд өөрсдийн кампанит ажлын хуудсыг бий болгохын тулд найз нөхөд, гэр бүлийнхнийхээ төлөө өрсөлдөхөд нь тулгуурлан хөрөнгө босгох болно.
Эдгээр хуудсууд нь таны кампанит ажлын хуудас руу тэжээж болно.
Мэдээжийн хэрэг, энэ бүхэн таны байгууллагын зохион байгуулалтанд байдаг.
Түгээмэл сурталчлах нь ихэвчлэн walkathon, марафон, бусад хөгжилтэй бүлгийн үйл ажиллагаатай холбоотой байдаг. Гэхдээ энэ нь бас дуудлага худалдаанд хамаарах хэсэг, эсвэл төрсөн өдрийн санхүүжилт гэх мэт тусгай кампанит ажил болгон ашиглаж болно.
Түвшний намтарт кампанит ажил нь томоохон кампанит ажилд тусалдаг эсвэл бие даасан санхүүжүүлэгчээр үйлчилдэг. Үнэн хэрэгтээ, ашгийн бус хүмүүс зөвхөн ижил төстэй аргыг ашиглана.
Гэсэн хэдий ч, пуужингийн шинжлэх ухаанд биш, үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох нь бодитоор эхлэхээсээ өмнө ихээхэн судалгаа шинжилгээ, төлөвлөлтийг шаарддаг.
Хэдийгээр ижил төстэй хөрөнгө босгох нь байгууллага танай компанийг дэмжигчдийг татан оролцуулах нь кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа болдог тул маш олон ашгийн бус хүмүүс өөрийн кампанит ажлын үүрэг хариуцлагыг хялбаршуулсан эсвэл устгасан гэсэн утгатай гэж үздэг. худлаа.
Үр дүнтэй хамтран ажиллагчдын хөрөнгө босгох кампанит ажил нь таны хийж болох бусад кампанит ажил шиг төлөвлөлт, чиглэл, стратеги шаарддаг.
Сайн удирддаг нөхөрлөхөөс хөрөнгө босгох кампанит ажил нь зөвхөн хандив төдийгүй таны дэмжигчдийн оролцооны түвшинг нэмэгдүүлэх, сайн дурынхантайгаа илүү сайн харилцаатай байх, ирээдүйн шийдвэр гаргахад тань туслах шинэ донорын өгөгдөл багтдаг.
Аль болох боломжтой үе тэнгийнхэнтэйгээ нэгтгэх кампанит ажилд бодол, хүч чармайлт гаргахыг чин сэтгэлээсээ хүсч байна.
Энэхүү ослын курс нь таны үе үе, үе тэнгийнхэн, үе үе хөрөнгө босгох кампанит ажил дууссаны дараа санах чухал алхмуудыг агуулдаг:
- Урьдчилан төлөвлөлт хийх, зорилго тавих.
- Нөгөө талаараа ижил төстэй хөрөнгө босгох платформ сонго.
- Сайн дурынхны хуудсыг сонгох, сонгох.
- Өөрийн сайн дурын үйлчлэгчдийг сурталчлагчдыг сургах.
- Аяны үеэр хандив өргөх урамшуулал олгох.
- Өөрийн үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох кампанит ажилд холбох.
- Өөрийн үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох өгөгдлийг шалгаарай.
- Тэдний оролцооны дагуу хүн бүрт баярлалаа.
- Бөглөсөн кампанит ажлын эцсийн өгөгдлөө задлан шинжилж үзэх.
Хэдийгээр бүрэн дүүрэн биш боловч эдгээр алхмууд болон санаанууд нь таны кампанит ажлуудаа тодорхой зорилгуудтайгаа уялдуулан зохицуулах шилдэг арга замыг танд өгөх болно.
Эдгээр удирдамжийг алхам бүрээр дагаж хийснээр таны үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох кампанит ажилас ихээхэн хэмжээний мөнгө олох боломжтой болно.
1. Урьдчилсан төлөвлөлтийн заримыг хийж, зорилгоо тавь.
Аливаа кампанит ажлын нэгэн адил таны амжилтыг бататгахын тулд таны байгууллага дагаж мөрдөх хамгийн сайн практикийн төлөө үе тэнгийнхэнтэйгээ хамтран санхүүждэг. Эдгээрээс кампанит ажлын санхүүжилтийг амжилттай болгох талаар маш тодорхой тодорхойлолтыг оруулсан болно.
Ямар нэг үйл явдал, сорилт, эсвэл тодорхой ажил албаны стратегийг төлөвлөхөөс өмнө, та нар тодорхой зорилготой тодорхой зорилго, удирдамжийг эхлээд тодорхойлох нь маш чухал юм.
Эдгээр нь таны төлөвлөлтийн үлдсэн хэсгийг бүтээж, ирээдүйн кампанит ажлуудын шийдвэр гаргахад нөлөөлөх болно. Эдгээр зорилтууд ба удирдамжууд нь (мөн үүнд) дараах зүйлсийг багтааж болно:
- Тодорхой хөрөнгө босгох зорилго.
- Таны кампанит ажлын тодорхой зорилго, эрхэм зорилго.
- Шинэ болон одоо байгаа доноруудын онлайн оролцооны түвшинг тогтоох.
- Дотоод зохион байгуулалтад орох хөрөнгө оруулалтын тоо.
- Таны кампанит ажилд хуучирсан хугацаа.
Тодорхой зорилго, удирдамж тодорхойгүй байгаа нь кампанит ажлыг санхүүжүүлэх кампанит ажил явуулахад маш нийтлэг шалтгаан болдог. Энэ нь илүү хөдөлж буй эд зүйлсийг анхаарч, зохицуулж буй үе тэнгийнхэнтэй ижил төстэй санхүүжүүлэгчид мэт кампанит ажилд илүү үр дүнтэй байдаг.
2. Үе тэнгийнхнээс бага хэмжээний хөрөнгө босгох платформ сонгох.
Зорилтот түвшинг тодорхойлсныхоо дараа өөрийн байгууллагад байгаа нөхөд дундаас хөрөнгө босгох платформыг судлаарай.
Зардал нь ихээхэн хэмжээгээр тодорхойлох хүчин зүйл байж магадгүй тул үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох платформ нь ихэнхдээ програм хангамжийн багцын хэсэг эсвэл үнэгүй байдаг. Чөлөөт ашиглах тавцангууд нь ихэвчлэн хавтгай хувь дээр нэмэх нь боловсруулах хураамжийг төлдөг.
Таны сонгож буй аль ч платформд заавал байх ёстой хэд хэдэн чухал шинж чанарууд байдаг:
- Медиа болон брендийг өөрчлөх боломжтой.
- Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хуваалцах хэрэгслүүд.
- CRM буюу бусад мэдээллийн санг нэгтгэх.
- Зурвасын хүчин чадал.
- Хувь хүний болон багийн кампанит ажлын хуудасны аль алины сонголт
Одоогийн програм хангамжийн үйлчилгээ үзүүлэгчид үе тэнгийнхэн хүртэлх сонголтыг санал болгодог эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Үүнээс гадна, энэ нь кампанит ажлын үе шат бөгөөд нэмэлт хандив өгөхийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Жишээ нь текстээс өгөх хэрэгсэл гэх мэт хандивлагчдад өгөх болно.
3. Сайн дурынхны хуудсыг сонгох, сонгох.
Аливаа нэг үе үеээс хамтран зүтгэгч компанит ажил нь таны сайн дурынхан юм. Кампанит ажлын хуудсыг хослуулснаар тэд өөрсдийн онлайн сүлжээнд хандивлагчдыг дэмжихийн тулд шаргуу ажиллах болно. Өөрийн сайн дурынхны сонирхлыг сонирхож, зарим гол тоглогчдыг олж эхэл.
Сайн дурын ажилтнуудаа номлолдоо дуртай, олон тооны хандивлагчдад түгээх чадварыг харуулахыг хичээ.
Та кампанит ажлын хэтийн зорилготой хуудасны жагсаалтыг багасгаж эхэлснээр ажилдаа байнга дэмжлэг үзүүлдэг сайн дурын ажилтанг нэг жилээр эсвэл түүнээс дээш хугацаанд олж мэдээрэй. Түгээмэл сурталчлах үйл ажиллагаа нь сайн дурын ажилтнуудаас онцгойлон адислах шаардлагатай байдаг.
Өөр нэг үр дүнтэй стратеги бол таны нийгэмлэг дэх харьцангуй төвөгтэй байр суурьтай хувь хүмүүст зориулсан хандивлагч болон сайн дурын мэдээллийн санг хайх явдал юм. Тэд дараахь зүйлийг багтааж болно:
- Орон нутгийн бизнес эрхлэгчид.
- Олон нийтийн удирдагчид.
- Танай удирдах зөвлөлийн гишүүд.
- Сургуулийн удирдагчид.
Иймэрхүү хүмүүс нь хувийн болон интернетийн холболтуудыг илүү өргөн сүлжээнд ашиглах боломжтой байдаг.
4. Өөрийн сайн дурын үйлчлэгчдийг сурталчлагчдыг сургах.
Өөрийн сайн дурынхны үе тэнгийнхэнтэйгээ хамтран санхүүжүүлж буй хуудсыг таньж, баталгаажуулсны дараа тэдэн дээр мэдээллийн талаар бүрэн мэдээллийг агуулж өгдөг.
Тэд кампанит ажлын зорилго, зорилго, хийсэн бусад төлөвлөгөөнүүд дээрээ хэрхэн ажиллах талаар яг таг мэдэж байх хэрэгтэй.
Өөрийнхөө сонгосон платформтой өөрийн үе тэнгийнхэнтэй харьцах хандивлагчдыг танилцуулахын тулд биеэр болон онлайн сургалтыг хост дээрээ зохион байгуул. Streaming видео нь эдгээр сеелнүүдийн бэлэн байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд таны сайн дурынханд зориулсан гайхалтай арга юм.
Эдгээр уулзалтын үеэр сайн дурын ажилтнуудаа кампанит ажлаа үр дүнтэй явуулахад шаардагдах нэн чухал эх үүсвэрүүдээр хангах хэрэгтэй.
- Сурталчилгааны хэвлэмэл болон дижитал материал.
- Холбогдох медиа буюу контентын холбоос.
- И-мэйл хаягууд.
- Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн жишээ.
Тэднийг уян хатан байлгахыг чармайх хэрэгтэй бол сайн дурынхан танай байгууллагын төлөөлөл, хандив өгөхийг удирдан чиглүүлэх нь чухал юм. Та өөрийн давж заалдах техникээ төгс болгохын тулд шаргуу ажиллаж байсан тул сайн дурынхан таны удирдамжаас ашиг тусаа өгнө үү.
5. Ажиллагааны үеэр хандив өгөх урамшуулал олгох.
Үе үеээс хамтран зүтгэгч компанийг сонгон шалгаруулах кампанит ажлын хамгийн сайн шинж чанаруудын нэг нь тэдний сэтгэлийг татан оролцуулж, сэтгэл хөдлөлийн бүх элементүүдийг багтаах чадвар юм.
Энэ бол кампанит ажилдаа хандив өргөх урамшуулал ихтэй байдаг.
Түгээмэл хамтран ажиллагчдын хөрөнгө босгоход зориулсан маш найдвартай урамшуулал нь зохих урамшуулал бүхий шатлалын тусламжийн түвшингийн тогтолцоо юм. Зарим шагнал урамшуулал байж болно:
- Аяны подволк. Хүн бүр үнэгүй подволк дуртай байдаг, гэхдээ тэднийг худалдахаар санал болгодог. Тамирчин, футболк дизайнер, продюсер, дизайнер, продюсер нь гаалийн өмсгөлүүдийг хэрхэн зохиох, захиалах талаар маш их зөвлөгөө өгдөг.
- Бусад бренд бараа. Автобусны уут, усны сав нь стандартад тулгуурласан шагнал урамшуулал юм. Хандивлагчдын анхаарлыг татахын тулд өөр өөр түвшинд хүргэх өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг санал болгодог.
- Тусгай санал эсвэл үнэгүй тасалбар. Энэ бол хандивыг урамшуулах , дараагийн кампанит ажлын үйл ажиллагаанд оролцоход тань туслах маш сайн стратеги юм.
Нөгөө талаас хамтран зүтгэгчийн хувьд өвөрмөц урамшуулал нь "болзошгүй" хөрөнгө хуримтлуулах сорилтуудыг хугацаанаас нь өмнө авч үздэг. Жишээ нь, сайн дурынханы хэн нь хамгийн ихээр өсч, нэг долоо хоногоороо харж болно. Хүн бүрийн дэвшлийг хянахын тулд онлайн удирдах самбар эсвэл сан бүрдүүлэгч термометр үүсгэх.
6. Өөрийн үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох кампанит ажилд холбох үйл явдлууд.
Түгээмэл хийх хөрөнгө оруулалтын кампанит ажил нь зарим тусгай арга хэмжээнүүдийг зохион байгуулах чухал шалтгаан болдог. Тэд оролцогчиддоо урамшуулж, кампанит ажлын эрч хүчийг шүүмжлэх мөчүүдэд хоёуланд нь үйлчилж болно.
Мөнгө олох үйл явдлыг төлөвлөхдөө үргэлж алдах хэрэгтэй байдаг. Гэхдээ кампанит ажлын үйл ажиллагаанаас санхүүждэг кампанит ажлын үеэр өөр нэг томоохон алдаа нь үйл ажиллагаагаа сурталчилах, эсвэл төлөвлөхдөө өргөн хүрээг хамарсан кампанит ажилд шууд холбогддоггүй.
Үйл ажиллагааны төлөвлөлтийг зохион байгуулахын тулд кампанит ажилд оролцсон урамшуулал, оролцооны стратегийг ашиглана уу. Жишээ нь:
- Онцгой онлайн дуудлага худалдааны арга хэмжээнд саналаа урих . Зарим сүнслэг урам зоригоор дүүрэн гар утасны тендерийн програмыг ашиглан энэ аргыг ашиглаж болно.
- Ихэвчлэн наадам, марафон зэрэг томоохон арга хэмжээ зохион байгуулах. Энэ нь кампанит ажлын үеэр сайн дурын ажилтнуудад зориулсан сурталчилгааны цэг болж чадна.
- Сайн дурын ажилтнуудыг урьж , хандивлагчдыг онцгой үйл явдлуудыг давтах . Эдгээр нь шинэчлэлтийг хуваалцахын тулд үдийн цайны хурал байж болно, эсвэл кампанит ажлын дараа та баяртай хоол идэж болно.
Хөрөнгө босгох уриалга, онцгой урилга, тасалбарыг урамшуулал болгон урамшуулах нь кампанит ажлын урам зоригийг бүхэлд нь дээшлүүлэх, сайн дурын ажилтнуудтайгаа хүчирхэгжүүлэх үйл явдлуудыг санал болгоход хялбар болгодог.
7. Өөрийн үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох өгөгдлөө шалгаарай.
Хэрэв таны үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох платформ таны CRM буюу хандивлагчдын мэдээллийн сантай нэгдэж байвал таны өгөгдлийг кампанит ажил эхлэхээс өмнө зөв оруулсан эсэхийг шалгаарай.
Хэрэв таны платформ таны хандивлагчийн менежментийн програм хангамж эсвэл CRM-тай уялдаагүй бол, эсвэл танай байгууллага өгөгдлийг бүртгэх өөрийн системээ ашигладаг бол үе тэнгийнхний хоорондох хөрөнгө цуглуулах кампанит ажилдаа аль аль мэдээллээ өгөхийг хүсч буй мэдээллийг олж мэд.
Хандив бүрийн дүнг бүртгэх зарим үндсэн хэмжүүр нь:
- Хандивлагчийн статус: Тэд шинэ эсвэл өнгөрсөн хандивлагч уу?
- Гэрийн түүх: Тэд өнгөрсөн хугацаанд үйл явдлаа сайн дураараа эсвэл оролцсон уу?
- Хандивын Гадагш: Хандив өгөхийн тулд аль намаас-кампанит кампанит хуудсыг ашигласан бэ?
- Хандивын үйл явцад хүсэлт гаргахыг хүсч буй бусад мэдээллүүд.
Зохион байгуулалттай байх, тайлагнах протоколыг бий болгох нь процессыг хялбаршуулахад урт замыг туулах болно.
Та энэ мэдээллийг зарим талаар мэдээлэх, бүртгэх шаардлагатай байсан ч, нэмэлт ажил үргэлж үнэтэй байдаг гэдгийг санаарай. Үе тэнгийнхний хоорондох хөрөнгө цуглуулах кампанит ажлын үнэ цэнэ нь хагас чиний байгууллагад өгч болох шинэ хандивын мэдээллийн баялаг юм.
8. Тэдний оролцооны дагуу хүн бүрт баярлалаа.
Хандивлагчдадаа талархал илэрхийлэх нь бүх хөрөнгө босгоход хамгийн сайн туршлага боловч ялангуяа үе тэнгийнхний хооронд хөрөнгө босгоход зориулагдсан юм. Энэ нь нөхөрлөлийн хөрөнгө босгох нь бараг бүхэлдээ таны дэмжигчдийнхээ үнэнч шударга байдал, амжилтанд хүрэх онлайн сүлжээнүүдийн өгөөжид тулгуурладаг.
Brainstorm кампанит ажилдаа оролцож буй бүх хүмүүст талархах арга замыг эрэлхийлж, тэдний оролцооны түвшинг харгалзан талархлаа илэрхийлэх хэрэгтэй. Таны сайн дурын нөхөрлөлийн болон бусад хандивлагчид жижиг хандивлагчдаас илүү их талархал илэрхийлэхийг шаарддаг.
Өөрийн үе тэнгийнхэнээс хөрөнгө босгох оролцогчиддоо талархах зарим сайхан арга зам байж болно:
- Хувь хүний и-мэйл, эсвэл танай хандивлагчдад өгсөн захидал.
- Сайн дурынхныг хувийн дуудлага, уулзалт, эсвэл онцгой шагналууд.
- Сайн дурынханд зориулж үдийн хоол гэх мэт тусгай боодлын үйл ажиллагаа.
- Өнгөрсөн жилийн томоохон арга хэмжээний үеэр хүлээн авалт, урамшуулал.
Энгийн талархлын захидлын хүчийг дутуу үнэлж болохгүй. Үнэнч шударга талархлаа илэрхийлэх нь оролцогчдын мэдрэмжийг дээшлүүлэхэд чухал алхам болох бөгөөд кампанит ажлыг амжилттай явуулсан гол донорууд болон сайн дурынхантай харилцах харилцааг бэхжүүлэх болно.
9. Төгсгөлийн кампанит ажлын эцсийн өгөгдлүүдийг задлан шинжилж үзэх.
Таны үе тэнгийнхэн хүртэл хөрөнгө босгох кампанит ажил дууссаны дараа өгөгдлийн шинжилгээнд цаг хугацаа зарцуулах нь нэн чухал юм.
Төлөвлөлтийн өмнөх үе дэх таны тодорхойлсон тодорхой зорилтуудыг ашигласнаар кампанит ажил амжилттай болсон эсэхийг тодорхойлох замаар эхэл. Хэдийгээр та өөрийн үндсэн хөрөнгө босгох зорилгод хүрч чадаагүй ч гэсэн кампанит ажлын амжилтыг дэмжигчдэдээ тайлагнах цаг гаргаж, таны өгөгдлийг ирээдүйд ашиглах зорилгоор зохион байгуулах хэрэгтэй.
Таны цуглуулсан бүх кампанит ажлын мэдээллийг хараад, сайн дурынхны багтайгаа ямар нэг гайхалтай, сонирхолтой кампанит ажлын статистикийг хар. Дараа нь, кампанит ажилдаа чухал нөлөө үзүүлсэн хувь хүмүүс буюу талуудыг тодруулна уу:
- Илүү ихийг босгосон сайн дурын үндсэн хөрөнгө оруулагчид
- Сонгуулийн кампанит ажлын хамгийн том хандивлагчид
- Хандив үүсгэсэн аливаа компани
- Сүлжээний холбоосууд нь маш үнэ цэнэтэй байсан хүмүүс
Хэзээ нэгэн цагт хөрөнгө босгох кампанит ажил нь ирээдүйн гол дэмжигчдийг тодорхойлох хамгийн сайн арга байж болох юм .
Эдгээр кампанит ажил нь магадгүй ирээдүйн хөгжилд тооцогддог бөгөөд энэ нь таны оролцогчид болон хандивлагчид хангалттай талархал илэрхийлэх бас нэг чухал шалтгаан юм.
Түгээмэл хийх хөрөнгө оруулалтын кампанит ажил нь таны үндсэн дэмжлэгийн том хэсгийг бий болгох төгс арга юм. Хэрэв танай байгууллага нэгийг явуулахаар төлөвлөж байгаа бол анхаарлаа төвлөрүүлэх хэрэгтэй бүх алхмууд, бүхнийг судалж үзээрэй.
Эдгээр арга барилыг дагаж, үе тэнгийнхэнтэйгээ хамт хөрөнгө босгох, амжилт хүсье.
Зохиогчийн тухай: 14-ээс дээш жил ажилласан туршлагатай Joshua Meyer OneCause-ийн маркетингийн захирлаар ноён ноу-хауг авчирчээ. Түүний хүсэл бол шинэ хандивлагчдаас ашиг олоход нь туслахын тулд ашгийн бус байгууллагуудад туслах, хөрөнгө босгох үр дүнг илүү сайжруулахад туслах явдал байв.