Өөрийн ашгийн бусыг байршуулж, маркетинг хийх
- Энэ бол сайн маркетинг юм.
- Энэ нь тэдний хамгийн сайн шугам юм.
- Тэдний нэг нь таны ашгийн төлөө бусдаас татагдсан .
- Тэд бусад корпорациудтай өрсөлдөх чадвартай байдаг.
Өөрийн ашгийн бусыг байршуулж, маркетинг хийх
Боломжит ивээн тэтгэгчтэйгээ ярилцахаасаа өмнө та өөрийн ашгийн төлөө бус брэндийг хэрхэн байрлуулж, борлуулахаа өөрөөсөө асуугаарай.
Байршил гэж юу вэ? Маркетинг гэж юу вэ? Хэрэв та огт судалгаагүй бол энд праймер байна.
1. Байрлал: Та бусад ашгийн бус хүмүүстэй хэрхэн харьцдаг вэ? Таны анхаарал хэр байна вэ?
- Таны үйл явдлын байрлалыг бод
Таны үйл явдал хотын бусад ашгийн бус үйл ажиллагаатай хэрхэн харьцдаг вэ? Та юу санал болгодог вэ? Энэ бол бусад үйл явдлаас хэрхэн ялгаатай байх талаар бодож эхлэхэд маш сайн боломж юм. Өөрсдийн ялгааг тодруулаарай, чи өөрийн үнэ цэнийг илүү тодорхой илэрхийлж чадна.
- Таны ашгийн бус байдлын байр суурийг бод
Та LGBTQ ашгийн төлөө бус уу? Энэ корпорацийн LGBTQ ажилчдын бүлэг байдаг уу? Та энэ бүлгийн талаар сонссон уу? Та өөрийн шалтгааныг, мөн энэ компанийг таны шалтгаантай холбоотой асуудалд санаа тавьдаг болсныг та бодож эхлэхэд бизнес дотроо таныг өмгөөлөх боломжтой хүмүүсийг олж болно.
2. Маркетинг: Та үйл явдлыг яаж борлуулах вэ?
Та интернетээр болон унтраахад хэдэн хүн хүрэхийг хүсч байна вэ?
Таны үйл явдлыг тойрон гарах онлайн, офлайн арга хэмжээ байдаг бөгөөд тэд бүгд ихээхэн зардал шаарддаггүй. Таны үйл явдлыг офлайнаар зах зээлд гаргах цөөн хэдэн арга зам байна.
Үйл явдлын тэмдэглэгээ
Гудамжны сурталчилгаа
Шагнал гардуулах боломж олгоно
Ил захидал
Урилга
Сонин, ТВ, радиогийн сурталчилгаа
Эдгээр онлайн маркетингийн сувгуудыг авч үзье: таны вебсайт дээрх баннер; өөрийн блог эсвэл цахим мэдээг дурьдах; нийгмийн мэдээллийн зар сурталчилгаа .
Та өөрийн үйл явдлыг хэрхэн зах зээлд гаргах талаар бодож үзээд дараахь тооны тоог авах хэрэгтэй:
- ТВ, радио, сонин, интернет (Телевиз, радио, сонинууд дээр зар сурталчилгааны сэтгэгдэл нь таны зар сурталчилгаа хэр олон хүн үзсэн эсвэл сонсож байгааг танд хэлж чадах зар сурталчилгаа нь "хуудас үнэлэх" байх ёстой)
- Янз бүрийн вэбсайтуудад онцгой зочдод. Та үйл явдлын талаархи жиргээгээ үзсэн хүмүүсийн тоог тооцохын тулд Tweetreach-г ашиглаж болно.
- Үзэгчдийн өмнөх үйл явдлууд болон хүн ам зүйн онцлогууд нь урьдчилсан үйл явдлуудад онцгой анхаарал хандуулдаг. Хэрвээ корпораци тодорхой хэсэг хүмүүст хүрэхийг оролдож байгаа бол өмнөх үйл явдлуудынхаа хүмүүсийг бизнес эрхлэгчдэд ивээн тэтгэх нь ашигтай байх болно.
- Энэ үйл явдлын үед хүмүүсийг харж, сонсож, ярьж, харилцан ярилцдаг.
Өөрийн чадавхитай ивээн тэтгэгчдийн асуултуудыг асуу
Компанийн брэндийн менежерүүд ивээн тэтгэгчид хоёр үндсэн зүйлийг өөрчлөхийг хүсч байна: хэрэглэгчдийн ойлголт, хэрэглээний хандлага. Таны ажил бол тэдний ивээн тэтгэлэг хэрхэн хийхийг харуулах явдал юм.
Корпорациудад хүрч эхлэхэд корпорацийн брэндийн менежерүүд таны талаар зарим таамаглалуудтай байж болно.
Та ашгийн бус ажилтан хүн. Та өөрийн гэсэн нэрээр "харилцаа холбоо" эсвэл "маркетинг" гэсэн үг байж болохгүй. Маркетингийн талаар та юу мэдэж болох вэ?
Та бүх зүйлийг мэдэх шаардлагагүй. Та дараах асуултуудыг зөв асуух хэрэгтэй:
- Тэд өмнө нь ивээн тэтгэгч байсан
- Тэдний туршлага юу байв
- Тэдний шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй танилцах гэж байгаа зорилтот үзэгчид
- Хэрэв тэд том мөрөөдлөө биелүүлж чадвал тэдэнд ямар төрлийн ивээн тэтгэгчээр оролцох вэ?
- Хэрэглэгчийн ойлголт, зан үйлийн өөрчлөлтийг хэрхэн хэмжих вэ?
Ийнхүү ивээн тэтгэдэг компаниас гаргасан тайланд компаниуд нь үйлчлүүлэгчдийнхээ ойлголт, зан байдлыг өөрчлөхөд нь тусалдаг. Edelman-ийн дэлхийн брэндийн судалгаагаар 2012 он гэхэд хэрэглэгчид ямар брэндийн хэрэглэдэг талаараа илүү ухаалаг болсон байна.
Жишээлбэл:
- Судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн 72 хувь нь брэндийн нийгмийн ухамсарт суурилсан брэндийг санал болгодог.
- 71 хувь нь шалтгаантай холбоотой брэндийг сурталчлах болно.
- 73 хувь нь брэндийн брэндийг шалтгаантай холбож өгдөг.
Саяхан, Edelman-ийн 2016 оны Брэнд Брэндийн судалгаагаар:
- Хэрэглэгч, олон нийт, нийгэмд хүлээсэн үүргээ биелүүлээгүй хэрэглэгчдийн 62 хувь нь бүтээгдэхүүн худалдан авахаас татгалздаг.
- Харилцагчдын брэндийн үнэнч үйлчлүүлэгчийн чухал элементүүдийн нэг нь брэндийг ялгаатай болгодог.
Эдгээр тоонууд бүгд чухал юм. Таны үйл явдал эдгээр бүх зүйлийг хийх болно гэдгийг та нотлох шаардлагагүй; өгөгдөл таныг буцааж өгдөг. Энэ ивээн тэтгэлгээс шалтгаалан тэд илүү борлуулалттай буюу хэрэглэгчдийн ойлголтыг өөрчилдөг бол хэмжих компанид хүрэх болно.
Ивээн тэтгэгчийн үйл ажиллагааг зарах үед онцлон тэмдэглэх зүйл бол танай байгууллага нийгмийн, хүрээлэн буй орчин, хүмүүнлэгийн үнэт зүйлсийг эрхэмлэдэг хүмүүст илүү үнэ цэнэтэй брэнд болгоход хэрхэн туслахыг онцлон тэмдэглэе.
Treyz нь The Wild Woman's Fundraising Guide-ийн зохиогч бөгөөд тэрээр жижиг ашгийн бус байгууллагуудад зориулж ивээн тэтгэгчээр хэдэн зуун мянган доллар босгосон байна.