Ашиггүй ашгийнхаа вэбсайтын урсгалыг онлайнаар хэвлүүл
Хэвлэлийн мэдэгдэл тогтмол бичих
Бизнесийн олон нийтийн харилцааны тоглоомын хуудаснаас хуудас аваад хэвлэлийн мэдээ тогтмол бичих.
Маркетинг ба PR-ийн шинэ дүрэмд Дэвид Майерман Скотт байгууллагын зүгээс хэвлэл мэдээллийн стратегийг боловсруулж, боломж бүртээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг илгээхийг санал болгож байна. Энд ашгийн бус байгууллагуудын боломжийн жагсаалт байна.
Дараахь үед хэвлэлийн мэдээ илгээх болно:
- хуучин асуудал дээр шинэ авах хэрэгтэй
- шинэ хөтөлбөр боловсруулах
- хүн төрөлхтнийг эсвэл номлолд үйлчилдэг
- хуваалцах сонирхолтой мэдээлэлтэй байх (ашгийн бус хүмүүс өөрсдийн хийж буй судалгаанууд эсвэл тэдний хийсэн судалгаануудын талаар бодох хэрэгтэй)
- Хэрэв таны Гүйцэтгэх захирал эсвэл бусад нэрд гарсан албан тушаалтнууд эсвэл удирдах зөвлөлийн гишүүд чуулган дээр ярьдаг бол
- шагнал хүртсэн
- Бүтээгдэхүүн эсвэл ашигтай хэвлэлийг бий болгох
- Том хандив эсвэл тусламж авах
- хөрөнгө босгох кампанит ажилд зорилго оршино
- Сайн дурынхныг хямралд туслахаар илгээдэг
- Мэдээний сэдэв дээр туршлагатай байх
Магадгүй та илүү их боломжуудыг бодож болох юм. Хэрэв тийм биш бол зарим томоохон хэвлэл мэдээллийн ашгийн бус байгууллагуудын онлайн хэвлэлийн өрөөг шалгаснаар тэдний бичсэн хэвлэлийн мэдэгдлийг үзэх болно.
Хэвлэлийн нийтлэлийг олон нийтэд түгээх
Өргөн тархсан хүмүүст зориулж хэвлэлийн мэдээг түгээх онлайн сүлжээг ашиглана уу.
Энэ нь ихээхэн зардал шаардахгүй бөгөөд хязгаарлагдмал газарзүйн бүсэд хуваарилагдсан ч дистрибьюторын вэбсайт дээр хэвлэлийн мэдээг авах нь гол хайлтын системд таны байршлыг нэмэгдүүлэх болно.
Түлхүүр үсгээр бүртгүүлэх хэн нэгэн рүү Google-ийн илгээсэн сэрэмжлүүлгийн үеэр таны хэвлэлийн мэдэгдэл гарч ирнэ. Жишээ нь, би "ашгийн бус", "сайн санааны" гэсэн үгсийн Google-ийн мэдээг хүлээн авдаг.
Ашигтай хэвлэл мэдээллийн түгээлтийн үйлчилгээ нь:
- Бизнесийн утас
- Marketwire
- PR Newswire
Хэвлэлийн бага хурал Таны онлайн хэвлэлийн өрөөнд байршуулах
Хэвлэлийн мэдэгдлийн талаар байнга бичиж, бичдэг. Тэд хайлтын системийг таны сайтад мөлхөж, хэвлэл мэдээллийнхээ индексийг индексжүүлэх шалтгаан болдог.
Хайлтын системүүд байнга шинэчлэгдэж байдаг. Үүнтэй адилаар таны вэбсайт дээр байнга шинэчлэгдсэн блог индексжүүлэхийг дэмждэг. Хэвлэлийн мэдээг шуудангаар он дарааллаар нь байрлуулахаа мартуузай. Хэрэв танд хангалттай байх юм бол, та хэвлэлийн хэсгүүдийг түлхүүр үг эсвэл сэдэвээр бүлэглэж болно.
Түлхүүр үг, түлхүүр үгийг ашиглах замаар өөрийн хэвлэлийн мэдээг оновчтой болго
Оптикийг эрэлхийлэх нь маш өндөр түвшний мэргэшсэн газар бөгөөд бидний дундаас хайлт хийх сонирхолтой хүмүүс ч гэсэн үндсэн оновчтой болгох талаар сурах боломжтой.
Өөрийн түлхүүр үгсийг судлахын тулд аль хэвлэлийг хэвлэлийнхэндээ хамгийн сайн тохирохыг олох хэрэгтэй. Та үүнийг WordTracker болон Google Adwords гэх мэт үйлчилгээгээр хийж болно. Та хайлтын хуудсан дээрх хамгийн доод талд байгаа "холбоотой" саналуудыг Google дээр түлхүүр үг хайж болно.
Ихэнх урсгалыг заавал хүлээж авах шаардлагагүй хэвлэлийн мэдээнд түлхүүр үг сонгохыг хүсэх болно. Хамгийн түгээмэл түлхүүр үгийн хуудсан дээр маш өндөр зэрэглэлтэй байх (хамгийн эхний хоёр хуудсанд үр дүнг илүүд үздэг).
Товч намтар сонгох нь арай бага, гэхдээ магадгүй илүү нарийвчлалтай бөгөөд таны хэвлэлийн мэдэгдэл илүү өндөр зэрэглэлтэй байж болно.
Жишээ нь, "хүүхдийн хүчирхийлэл" гэсэн үг (Google AdWords-ийн дагуу) нэг сард 2,740,000 хайлтыг авсан. Гэвч "хүүхдийн хүчирхийллээс урьдчилан сэргийлэх" 49,500 хайлтыг авсан. Хэрвээ та хүүхдийг хүчирхийллээс урьдчилан сэргийлэх талаархи үнэгүй товхимол байгаа бол сүүлийн үг хэллэгийг ашиглан илүү сайнаар хийж болно. Цөөн хүмүүс үүнийг хайж байгаа, гэхдээ тэд үүнийг хийхдээ хуудас дээр өндөр оноотой байж болно.
Та мөн "хүүхдийн хүчирхийллээс урьдчилан сэргийлэх," "хүүхдийн хүчирхийллийн шинжүүд" гэх мэт хэд хэдэн хэллэгийг оновчтой болгох боломжтой. Энэ мэдээллийг хайж байсан хэн нэгнийг хайж олох янз бүрийн арга замыг бодоорой. Хайлтын хайрцганд ямар үгс, хэллэг оруулах вэ?
Зарим үг хэллэгийг зарим нэгээр нь байрлуулаад үзээрэй, гэхдээ таны онлайн хэвлэлийн нийтлэлийн эдгээр гол хэсгүүд бүгд биш.
Гэхдээ үүнийг бүү хэтрүүлээрэй. Түлхүүр үгсүүд нь таны эсрэг ажиллах болно. Зөвхөн үүнийг хийснээр хэрэглэхэд л ашиглаарай. Дахин давтаж байгаа ижил утгатай биш харин хувилбаруудыг ашигла.
- Мета хаяг (энэ нь таны контентийн менежментийн системд тодорхойгүй байгаа тохиолдолд энэ технологийг мэддэг хэн нэгэнд асуух). Аливаа веб хуудсан дээрх вэб браузерын дээд талыг хараарай. Энэ нь Мета хаяг харагдана.
- Мета тодорхойлолт
- Хэвлэлийн мэдээний гарчиг
- Хэвлэлийн мэдээний хувилбар
- Хэвлэлийн мэдээний эхний догол мөр
- Хэвлэлийн мэдэгдлийн текстийг задлахад хэрэглэдэг дэд толгойн хэвлэлүүд дээр.
- Хэвлэлийн мэдээний төгсгөлд
Хэвлэлийн багахан дээр бууж өгөх юм уу эсвэл цөөн сурвалжлагчдад илгээх хэрэгтэй гэж бодож байна. Хэвлэлийн мэдээний стратегидаа хэд хэдэн давтамжууд нь таны вебсайт руу чиглэсэн урсгалыг гайхмаар нэмэгдүүлдэг. Та ашгийн бус, түүний ашгийн талаар тархсан бусад олон хүмүүс дээр сурвалжлагчдад хүрэх болно.
Санал болгож буй нөөц:
Маркетинг ба PR-ийн шинэ дүрэм , David Meerman Скотт.
Ашгийн төлөө бус байгууллагуудын стратегийн холбоо: Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл , Хоёрдугаар хэвлэл, Кати Бонк, Эмили Тинес, Хенри Григгс, Фил Спаркс нартай хамтран ажиллах алхамын алхам .
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran болон Bill Hunt нар.