PPC нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хувьд Интернетийн маркетингийн үр дүнг хэмжих сайн арга юм. Учир нь товшилт нь гүйцэтгэлийн үнэлгээний хувьд эргэлзээтэй хэмжүүр юм. Хэрэв хэвлэн нийтлэгч үнэ цэнэтэй, холбогдох агуулгатай бол уншигч таны холбоос эсвэл баннерыг анзаарах, дарах гэсэн хүсэл эрмэлзэлтэй байх магадлалтай юм. Үгүй бол магадгүй бусад хэвлэн нийтлэгчид эсвэл шинэ маркетингийн стратеги хийхэд хугацаа хэрэгтэй.
Сурталчилгааны үндэс нь Pay Per Click
Үндсэн PPC томъёо нь:
Татвар ногдох төлбөр ($) = Нийт Зар Сурталчилгаа Зардал ($) ÷ дарж зарсан тоо.
Жишээлбэл, хэрэв та тодорхой кампанит ажилд зориулж $ 100 төсөвтэй байсан бөгөөд нийтлүүлсэн сайтын товшилтоор дамжуулан тавин (50) зочлох боломжтой байсан бол дараагийн дундаж үр дүн нь хоёр доллар байх болно. Мэдээжийн хэрэг та зар сурталчилгааны багцын зардлыг нэмэгдүүлэхийн тулд илүү их дарж, мэдээж таны PPC ханш буурна.
Rate Through ашиглан дарна уу
Маркетингийн өөр нэг сонирхолтой арга бол click through rate (CTR) гэсэн товчлол юм. Энэ нь таны зар сурталчилгаанд хийсэн товшилтын тоог (товшилтоор дамжин оруулдаг) нийт дүнгээр хуваагддаг (таны зар нь нийтлэгчийн вэбсайт):
Татаж авах хувь (%) = (Татаж авах тоо / Тооцооллын нийт тоо) * 100%
PPC-ийн нийтлэг зар сурталчилгаа нь нэг болон дөрвөн хувийн дунджаар үр дүнгийн түвшинд хүрдэг. Гэхдээ бодит гүйцэтгэл нь ямар төрлийн зах зээл дээр байгаагаас хамаарч өөр өөр байдаг, борлуулсан бүтээгдэхүүн / үйлчилгээ, бусад олон хүчин зүйлээс шалтгаална.
ЗГ нь илүү дэлгэрэнгүй хэлэлцүүлгийг олж авах болно, тухайлбал, ихэнх бизнес эрхлэгчид нь онлайн зар сурталчилгааны үр ашгийн төлөө алтан стандарт (доод мөр) -ний орлогын тухай үзэл баримтлалыг харуулдаг.
PPC зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг хэмжих
Шууд бус эх сурвалжаас танд хүрэх үр дүн ямар үнэтэй вэ? Энэ нь таны зар сурталчилгаанаас татдаг хүмүүсийн төрлөөс хамаардаг бөгөөд таны PPC-ийн зорилгууд, үүнд:
- Та айлчлал бүрээс юу олж авах вэ? Мэдээ , 'Like' эсвэл 'хуваалцах', хар тугалга, эсвэл бодит борлуулалтыг шинээр сонгож авах уу?
- Энэхүү PPC зар сурталчилгааны компанит ажилд зориулсан богино болон урт хугацааны зорилтууд хангагдсан уу?
Ерєнхий хэтийн тєлєвлєгєєний хувьд, таны тїлхїїр сонгосон їгс буюу / эсвэл єєрийн сїлжээгээр дамжуулан байршуулах чанарыг оновчтой болгох шалгууруудаас дараахь зїйлийг баримтална.
- Миний сонирхол татахуйц "clicker" гэж юу вэ?
- Та илүү их борлуулалттай байдаг уу, эсвэл "фен" суурийг бий болгохыг хүсч байна уу?
- Тодорхой бүс нутгийн хүмүүсээс (гео зорилтот) товшихыг хүсч байна уу?
- Таныг товшиж ирэх өдөр (өдөр, цаг) авахыг хүсч байна уу?
Нийт Pay-Per-Click Зар сурталчилгааны загвар
Өнөөдөр PPC-ийн хоёр (2) давамгайлах загвар байдаг. Түгээмэл хүүгийн төлбөрийн дүн нь зар сурталчилгаа хийгч, вэбсайтыг дарж тус бүр дээр төлөх төлбөрийн хэмжээг тохиролцохыг илэрхийлдэг. Хэвлэн нийтлэгчид нь ихэвчлэн картын үнэмлэхтэй байдаг бөгөөд энэ нь вэбсайтын өөр өөр хэсгүүдэд агууламжийн сонирхол эсвэл бусад шалгуур дээр үндэслэсэн өөр өөр үнэлэх боломжтой байдаг.
Хоёр дахь сонголт нь тендер дээр суурилсан цалин дээр суурилсан төлбөр нь Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) болон бусад хайлтын системтэй холбоотой байдаг. Эдгээр сүлжээнүүд нь хайлтын түлхүүр үгсээр үүсгэгдсэн зар сурталчилгааны товшсон зардлыг тодорхойлж байгаа бодит цагийн дуудлага ажиллуулдаг.
Дүгнэлт
Дансаа дарах зар сурталчилгаа нь танай компанийг хэрэглэгчдийнхээ баазыг өсгөх, өмнө нь хүрч үздэггүй хэрэглэгчдэд маркетингийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэх, мөн вэбийн нийтлэгчийн байр суурийн хувьд орлогын чухал эх сурвалж болж өгөхөд тусална. Энэ боломжийг ашиглахын тулд одоо байгаа олон төрлийн PPC сонголтуудыг хайж, судалж, юу нь хамгийн сайн ажилладаг болохыг олж мэдээрэй.