Түлхүүр үг-зорилтот кампанит ажил нь Google Хайлт Сүлжээний дагуу Google-ээр зар сурталчилгаанд ашиглагддаг. Зар нь хайлтын үр дүнгийн хуудсанд харагдана. Та Google дээр хайлт хийж, хуудасны дээд хэсэгт эсвэл бусад байршлуудад зар сурталчилгаа харах; Эдгээр нь бусад зар сурталчилгаа үзүүлэгчид төлж буй AdWords зар юм.
Google сүлжээнд AOL, Ask.com гэх мэт хайлтын сайтууд орно. Хайлтын асуултуудаар өдөөгдсөн үед зар гарч ирдэг. Хайлтын асуулга таны кампанид зориулсан түлхүүр үгсийг агуулдаг бол, таны зар сурталчилгаа нь Зөвшөөрөгдсөн холбоос хэсэгт харагдана.
Гол санаа гэвэл хэн нэгэн тодорхой түлхүүр үгсээр Google-ийг хайж олоход таны зар сурталчилгааг харуулахын тулд төлбөр төлж болно. Жишээ нь, та гольфийн зах зээлд байгаа бол; Хэрэв хэн нэгэн Google-ийн "гольфийн дүүжинг хэрхэн сайжруулахыг" хайж байгаа бол, та өөрийн зарыг хайлтын үр дүнгийн хамт харуулж болно.
Товлосон оновчтой түлхүүр үгсийг оновчтой болгохын тулд зөв, оновчтой түлхүүр үгийг сонгох нь чухал юм. Google-ийн түлхүүр үгний хэрэгсэл ашиглах нь таны жагсаалтад нэмэх нэмэлт түлхүүр үгсийг тодорхойлоход тусална. Үүнээс гадна, Google-ийн өргөтгөсөн түлхүүр үг тохирох технологи нь таны тодорхойлсон түлхүүр үгнүүдтэй тохирохгүй байж болох хайлтын асуулгын түлхүүр үгсээр таны зар сурталчилгааг харуулах боломжтой.
Та Google Adwords нь вэбсайт руугаа урсгалыг удирдах хүчирхэг аргуудын нэг юм.
01 - Холбогдох хайлтын Түлхүүр үг болон вэбсайтын агуулгыг хэрхэн сонгох
Хэрвээ хүмүүс Google-ийн хайлт хийж байх үед таны зар сурталчилгаа гарч ирэхэд текстийг зөвхөн сонгох боломж олгодог төдийгүй хайлт хийж байсан аргыг сонгож болно. Зөвхөн өгүүлбэрийг бичсэн эсвэл таны сонгосон түлхүүр үгсийн хослол агуулсан хайлтын үгээ бичсэн бол таны зарыг харуулахыг хүсч байна уу.
Эдгээр хувилбаруудыг илүү дэлгэрэнгүй авч үзье.
Өргөн хүрээний тоглолт
Энэ нь анхдагч тохируулга юм. Хэрэв таны түлхүүр үгүүд нь албан тасалгааны хангамж гэх мэт ерөнхий үг, хэллэгийг агуулдаг бол хэрэглэгчид албан тасалгаа , хангамжийг ямар ч дарааллаар, бусад нөхцлөөр хайх үед таны зар гарч ирдэг. Жишээлбэл, таны зар сурталчилгаа нь оффисын хангамж , оффисын сандал биш харин оффисын зориулалтаар ашиглах боломжтой . Таны зар сурталчилгаанууд нь таны түлхүүр үг хэллэгүүд болон бүдүүвчүүдийн холбогдох хувилбаруудад мөн түүнчлэн зарим нэг холбоотой түлхүүр үгс, хэллэгүүд дээр гарч ирдэг. Өргөн хүрээний таарцууд нь ихэвчлэн яг тохирсон эсвэл хэлцлийн заалтуудаас илүү бага зорилтот түвшинд хүрч, илүү их сэтгэгдэл төрүүлснээр доод түвшний CTR өгч болно.
Таны зарыг энэ сонголтоор хамгийн их харагдуулах боловч хамгийн их товшилтыг авахгүй.
Үгсийн сан
Хэрэв та каталогийг квотын тэмдгээр (" офисын нийлүүлэлтүүд ") оруулбал хэрэглэгч таны фракцийн хангамж , дарааллаар болон хайлтын асуултын бусад нөхцлүүдийг хайж байх үед таны зар гарч ирнэ. Энэ тохиолдолд хайлт нь таны тодорхойлсон өгөгдсөн үгсийг оруулаад бусад нөхцлүүдийг агуулж болно. Жишээлбэл, таны зар сурталчилгаа нь оффисын хангамж , оффисын хангамжийг дэлгүүрээр хангах боловч оффисын хэрэгцээг хангахгүй гэсэн зар гарч ирж болно.
Та үүнийг өргөн хүрээний тоглолтоос бага үзүүлсэн зар сурталчилгаанаас авах болно, гэхдээ зар нь илүү хамааралтай бөгөөд хайлтанд чиглэсэн болно.
Онцлох тоглолт
Хэрвээ та түлхүүр үгсээ [ оффисын хангамж ] - [ Албан тасалгааны хангамж ] - таны хайлтууд нь хайлтын асуултад ямар нэгэн өөр нэр томъёогүйгээр захиалгат оффисын хангамжийг эрж хайх үед гарч ирэх болно. Жишээ нь, таны зар хайлтын газрын нийлүүлэлтийн дэлгүүрүүдийн талаар харуулахгүй. Хэдийгээр та олон сэтгэгдлээ хүлээн авахгүй ч гэсэн түүний зорилтот түвшингээсээ илүү өндөр CTR авах боломжтой болно.
Сөрөг түлхүүр үгс
Эдгээр түлхүүр үгүүд нь таны хайлтын асуултын бусад түлхүүр үгнүүд таарч байсан ч таны заруудыг NOT харуулах болно. Сөрөг түлхүүр үгээ зааж өгөхийн тулд түлхүүр үсгийг сөрөг тэмдгийг тавь. Жишээ нь, та сөрөг түлхүүр үгийг нэмж хэрэглэж болно, ингэснээр хэрэглэгч ашигласан оффисын хангамж хайж байх үед таны зар гарч ирэхгүй.
Энэ нь таны санал болгож байгаа зүйлтэй хамааралгүй хайлт, зарим төрлийн хайлтыг хасах таны зар сурталчилгааг харуулахгүй байх гайхалтай арга юм.
Зүгээр л нэг товшилтоор зар сурталчилгааны үндсэн зарчмуудыг мэдэх нь амжилттай, амжилтгүй зар сурталчилгааны компаний хоорондох ялгаа юм.
02 - Таны CPC (Нэгж үнийн дараалал) таны Чанарын Үнэлгээгээр тодорхойлно
Түлхүүр үг-зорилтот кампанит ажил нь ХКН-н (зардлын хувьд) зардлыг үндэслэдэг. Та зөвхөн таны зарыг дарж, таны буух хуудас руу шилжих үед л зөвхөн төлбөр төлөгддөг. ХКН-ийн хэмжээ нь таны хамгийн их ХКН-ын тендерээс (та хамгийн их даршлаад төлөх хүсэлтэй байдаг) болон Google-ийн дотоод системийг үнэлэх зараас хамаарна. Та хамгийн их ХКН-ын тендерийг тохируулаад зогсохгүй хамгийн их өдөр тутмын төсвөө шийднэ, тиймээс та хэзээ ч илүү их зардлаа зарцуулдаггүй. Та тухайн төсвийг тэр өдөр зарцуулсан бол дараагийн өдөр хүртэл таны зар харагдахгүй.
Google нь таны CPC-ийн хэмжээг тодорхойлж, зар сурталчилгаа бүрийн түлхүүр бүрийн хувьд Чанарын оноо болон регистрийн дугаарыг (зарлалын зэрэг) тооцоолох замаар таны зарыг хэр өндөр харуулдаг.
Чанарын үнэлгээ нь хэд хэдэн хүчин зүйл дээр тулгуурласан, үүнд таны зар текст тохирохыг сонгох түлхүүр үгс, таны буух хуудасны чанар, одоогийн CTR (clickthrough rate) зэрэг хамааралтай. CTR бол таны зар харуулах үед авсан товшилтуудын хувиар юм. Энэ нь сэтгэгдэлээр товшилтын тоог хуваана (хэдэн удаа таны зар харуулав). Өндөр RRA нь таны зар хэрэглэгчдэд сонирхолтой, сонирхолтой байдаг бөгөөд таны CPC-н зардлыг бууруулж, өндөр зар сурталчилгааны байрлалыг санал болгодог.
Чанарынхаа үнэлгээг ашиглахад Google таны зар сурталчилгааны хамгийн бага ХКН-ын тендерийг өгдөг. Хэрэв таны дээд тал нь ХКН-ын хамгийн бага ХОРК-ийн тендерээс бага байвал таны түлхүүр үгс идэвхгүй болно. Та илүү сайн зар үүсгэх болон RTR-ийг үнэлэхийн тулд илүү их түлхүүр үгсийг ашиглах замаар өндөр үнэлэмжийг сонгох эсвэл Чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх хэрэгтэй болно.
Чанарын оноо нь Google-ийн хэрэглэгчид тэдний хувьд илүү сайн хэрэглэгчийн туршлагыг хүргэж буй хамгийн их хамааралтай зарыг хараад, зар сурталчилгаа илүү зорилтот түвшинд хүрэхийн тулд бага үнээр зардаг болохыг баталгаажуулах гайхалтай арга юм.
Чанарын өндөр оноо нь таны цалинждаг зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг сайжруулах нэг арга юм.
03 - Таны байршлын дэлгэцийн байрлалыг рестораны дугаараар тодорхойлно
Ранкийн дугаар нь таны зар сурталчилгааны байршлыг тодорхойлдог. Ранкийн дугаарыг ихэсгэх тусам таны зар өндөр гарах болно. Энэ нь таны хамгийн дээд тал нь ХКН-ын тендерийн болон Чанарын оноо үржүүлж тооцоолно. Энэ нь хэрэв танд Чанартай оноо багатай байвал, та рейтингийн хэмжээг нэмэгдүүлэх боломжтой. Энэ системээр дамжуулан Google бага CPC-ээр хийсэн өндөр гүйцэтгэлтэй заруудыг шагнадаг бөгөөд зар сурталчилгааны ижил зард зориулж бага зардалтай зар сурталчилгааг хийдэг.
Хуудасны дугаарыг түлхүүр үг тус бүрийн хувьд тооцоолж, хайлт хийх бүрт дахин тооцоологддог. Таны кампанит ажлын удирдлагын цонхонд Google-н Замын Үнэлгээний Тооцооны хэрэгсэл тань таны зар хэрхэн гарч ирэхийг тооцоолох болно.
Дахин хэлэхэд таны зар сурталчилгаанд маш их анхаарах урамшуулал байдаг. Тэдний зар сурталчилгаа илүү өндөр байхыг хүсч байгаа бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн бага төлбөр төлөхийг хүсч байна уу?
Эдгээр энгийн Google AdWords зарчмыг мэдэх нь танд зар сурталчилгааны зардлыг ихээхэн бууруулдаг.
04 - Ашигтай вэбсайтыг Ашигтай вэбсайтууд дээр харуулах
Google.com болон Google Хайлтын Сүлжээ дээр гадна, таны түлхүүр үг-зорилтот зар Google Content Network дээр ажилладаг. Хайлтын сайтууд зөвхөн таны түлхүүр үгсийг зөвхөн түлхүүр үгс харуулах болно. Хэрэв таны түлхүүр үгс нь хэрэглэгчийн хайлтын асуулгын нэг хэсэг бол таны зар сурталчилгаатай холбоотой агуулга агуулагдсан тохиолдолд контентын сайтууд таны заруудыг хүргэдэг. Үүнийг мөн contextual зар гэж нэрлэдэг. Google нь хуудасны агуулга, сэдэв, текст, хэлийг судлан шинжилж, зар сурталчилгаанд тохиромжтой. Google таны заруудыг автоматаар форматлах бөгөөд тэд үргэлж зар сурталчилгаа / ивээн тэтгэгч холбоос гэж нэрлэдэг. Текст зар зар сурталчилгааны сайтыг контентийн сайтууд дээр гурван өөр зартай хуваалцах боломжтой.
Та анхдагчаар контентын сүлжээнд сонгосон байна. Та өөрийн акаунтын тохиргоог өөрчлөх замаар татгалзах шийдвэр гаргаж болно. Та контентийн сайтууд дээр зар сурталчилгаа явуулахад өөр тендер зарлаж болно. Үр ашгийг хамгийн их байлгахын тулд хайлт болон контентын сүлжээнд зориулсан тусдаа компанит ажлыг зохион байгуулах.
ХКН-ын хэмжээ нь хайлт болон контекстын сайтуудын хооронд янз бүр байж болно. Google-ийн ухаалаг үнэлэх нь хайлтын хуудсан дээрх зар сурталчилгаануудаас бага хүүтэй зарим контентийн сайтууд дээр харуулсан зар сурталчилгааны заруудыг бууруулдаг. Мөн агуулгын сервер дээр ЗАТ нь хайлтын үр дүнгийн сайтууд дээр таны зар сурталчилгаанд нөлөөлөхгүй. Зөвхөн таны дансан дахь зар сурталчилгааны түлхүүр нь хайлтын сүлжээний товшилтуудыг тусгасан байна. ХКН-ын хэмжээ нь хайлт болон агуулгын сайтуудын хооронд өөр өөр байдаг тул хайлтын талбайн хамгийн бага ХКН-ын тендерийг хангаагүй түлхүүр үг нь хамгийн бага ХКК-н тендерийн үнэ бүхий агуулгын сайтууд дээр ажиллаж байж болно.
Google-н түншүүд дээр зар сурталчилгаа ажиллуулах нь хямдхан байх болно. Хэрэв та саяхан Google Adwords дээр хөрөнгө оруулалт хийхэд бэлэн биш бол өөрийн бизнесээ зар сурталчилгаа явуулахад зарцуулах зарим арга замыг туршиж үзэх боломжтой.
05 - Контекстрийн Агуулгын кампанит ажлын үр дүнг дээд зэргээр хянах, хянах
Өөрийн кампанит ажлуудаас хамгийн ихийг олж авахын тулд AdWords-аас өгсөн хэрэгслүүдийг ашиглана уу. Та бүх зар сурталчилгаа дэлхий даяар ямар ч хэл, байршилд зорилтот түвшинд хүрч болно. Мөн AdWords нь ижил эсвэл ижил төстэй түлхүүр үгүүдийн түүхэн дарж бичих өгөгдөл дээр үндэслэн өдөр тутмын төсвийн саналыг өгдөг.
Та хоёр дамжуулах аргыг сонгож болно. Стандарт хүргэлт нь цаг хугацааны туршид зар сурталчилгааг жигд харуулах болно (ингэснээр та бүхний төсвийг өдрийн эхээр ашиглахгүй байх). Хэрэв та төсвөө хэрхэн хурдан зарцуулахыг тест хийхээр шийдсэн бол хурдатгал хүргэлт таны зарыг аль болох хурдан харуулна.
Үйлчилгээний хоёр сонголт бас бий. Оптимизаци нь илүү сайн гүйцэтгэлтэй заруудыг илүү олон удаа харуулах боловч эргэлт нь тэдгээрийг жигд харуулах болно. Хоёр дахь сонголт нь хамгийн их хөрвүүлэх хувь хэмжээг өөр өөр тестийг туршиж үзэхэд хамгийн сайн арга юм.
Өөр зар сурталчилгааны нэгжүүд, түлхүүр үг, тендерүүд, өдөр бүрийн төсөв болон бусад сонголтуудыг туршиж үзэхэд янз бүрийн кампанит ажлуудыг хянаж, өөрчлөлтийг хянах.
Онлайн Бизнес / Хостинг Шинжээч Brian T. Edmondson